2017年8月7日hi商學院最新消息，hishop記者分享文章：8月8日當天，阿里巴巴將放出超過10億元的會員福利!

　　從8月8日起，阿里巴巴旗下天貓/淘寶會員統一升級為“88會員”，而“淘氣值”做為每個會員的“身份證”，將幫助平臺對不同分值的會員提供更多個性化服務。8月8日也被作為會員專屬節日固定下來。

　　阿里巴巴CMO董本洪在接受采訪時表示，在8月8日當天會員可享受的福利包括以下三個層面：

　　從消費者出發，民生相關的基礎需求，包括加油、充值、出行、酒店、航空等都會和會員活動打通，讓超級會員享受到折扣。

　　阿里生態體系內的，比如淘票票的電影票、餓了么的外賣、阿里經濟體內的所有服務都可以得到優惠。

　　對于品牌商來講，阿里將和愿意參與的品牌商打通后臺CRM系統。將阿里的會員體系接入，方便品牌做后端運營，品牌方可以拿到阿里體系的優質客會員，根據更精準的會員標簽，做精準營銷。

　　阿里方面認為，重視會員運營是一個三贏的事情：品牌可以獲得優質客戶、阿里自己可以為高端客戶引進更好的品牌服務、會員自己可以享受實惠。

　　在新“88會員”體系下，“淘氣值”成為會員等級劃分的唯一依據。根據“88會員”近12個月在淘寶、天貓、飛豬、淘票票等阿里旗下業務平臺的“購買金額、購買頻次、互動、信譽”等行為，綜合算出每個會員的“淘氣值”。

　　上海地區平均淘氣值

　　“淘氣值”共有300、1000、2500三檔，分別對應普通會員、超級會員和APASS。1000分以上可以成為超級會員，2500分以上有機會被邀約成APASS會員(不是絕對)。據阿里方面透露出的數據，現在阿里平臺上的超級會員人數達到1000萬人左右，占整體比例的3%-5%。

　　優質會員對電商平臺意義重大，界面新聞記者曾報道過，不到5萬人的APASS用戶是阿里平臺最優質的一批高凈值用戶，一年能產生300億的消費額。

　　以“88會員”中淘氣值1000分以上的“超級會員”為例，將有機會獲得中石油94折加油卡等“硬通貨”，還有萬豪國際酒店集團金卡、銀卡身份及尊享待遇及高星酒店特權，Rimowa、Fissler、Ray-ban、Levi’s、Godiva、野獸派等頂級品牌會員聯盟的全年全店88折卡等福利。

　　在8月8日當天，阿里巴巴將放出超過10億元的會員福利。蔡依林、林宥嘉、張靚穎、莫文蔚、李榮浩、梁靜茹等9大明星匯聚的演唱會門票將對超級會員開放。

　　這是阿里巴巴自成立以來，第一次開始重新重視會員體系，并開始做“全域”營銷。從今年5月份最近一次財報開始，阿里巴巴開始將自己稱為“經濟體”的概念，這個規模龐大、擁有5億用戶、涉及電商、線下商超、出行、影視、娛樂的超級“經濟體”在人口紅利跑盡后，必將尋找新的增量市場。