天貓超市成為天貓618理想生活狂歡節的先鋒部隊。從6月7日起連續7天，天貓超市每天都會發放三種“超級現金券”，消費者在裸價基礎上還能疊加對折優惠。僅6月7日一天，天貓超市就發出總價近億元的現金券，而這樣的力度將一直持續至6月13日。 剁手黨的領券手速也不斷刷新極限。與6月7日領券時的從容不迫相比，8日剁手黨搶光全部現金券只用了15分鐘。最受歡迎的生鮮優惠券，不到1分鐘即被搶光。

　　6月7日-13日期間，每個消費者在7天之內可以搶到天貓超市(除生鮮母嬰)滿199減100現金券、天貓超市生鮮滿199減100現金券和天貓超市母嬰滿399減100現金券各一張。如果搭配得當，可以用497元購買價值800元的商品。目前已有不少網友在社交媒體曬單，甚至給出“500元承包我家一個月生活必需品”的清單，“四舍五入等于不要錢啊!”

　　天貓超市相關負責人表示，6月7日以來天貓超市放量明顯，訂單及銷售額均達到去年同期的3倍。生鮮則更高。6月8日恰逢天貓生鮮日，天貓超市生鮮增長接近700%，讓人感慨“咱們吃貨力量大”。

　　值得一提的是，此次天貓超市發放數億元“超級現金券”背后呈現出兩大特點，一是國貨品牌增長迅猛，本地特色品牌加速線上化。與6月初相比，7日當天蒙牛品牌商品成交增長1160%，藍月亮、柴火大院等品牌也實現大幅增長。借助天貓超市的本地運營模式，不少區域性品牌也獲得本地消費者青睞。比如北京人民最愛的三元品牌，銷售增幅達到115%;上海人最愛的光明品牌銷售增幅高達400%，廣州人民最愛的維他奶，漲幅也達到82%。

　　另外，消費升級趨勢明顯。7日當天，日本進口Sarasa無添加天然酵素洗衣液，幫寶適拉拉褲，natural moony皇家系列紙尿褲、皇家美素3段，德國進口Arla愛氏晨曦黃桃味常溫酸奶，圣牧全程有機純牛奶等商品銷售額都成倍增長，其中皇家美素3段增幅高達870%，碧浪洗衣凝珠20顆盒裝增幅超過600%，花王更是在消費升級的大趨勢下，整體增長近20倍。這也與天貓升級時提出的“樂活綠動”等五大趨勢詞呼應。

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