Hi商學院最新關注：皇馬和尤文在天貓618進行了一場隱秘的較量。

　　尤文圖斯的球迷度過了一個傷心夜。他們支持的球隊在今天凌晨結束的歐冠決賽1:4不敵皇馬，沒能捧起那座讓球迷們苦等了21年的歐冠獎杯。

　　在這場創造多項歷史的偉大比賽背后，尤文圖斯與皇馬在賽場內外的較量也貫穿始終。而接下來要給你們講述的這場較量，跟天貓和天貓618理想生活狂歡節有關。

　　沒有天貓店還踢什么歐冠?

　　猶憶2003年，尤文圖斯曾與歐冠獎杯近在咫尺，最終卻在決賽中點球憾負AC米蘭。2015年尤文圖斯12年后再次殺入決賽，雖拼盡全力，仍惜敗于巴薩，又給自己添上了道新痕。當比賽結束哨音吹響的一刻，老將皮爾洛淚撒球場，讓全世界都為之心碎。

　　2016年，尤文圖斯更是遺憾止步歐冠十六強。那時，尤文圖斯的球迷都不禁在追問，這支球隊到底要怎樣才能觸碰到歐冠獎杯?

　　通過回顧近幾屆歐冠決賽可以發現一個驚人的“秘密”：除了2015年的尤文圖斯對巴薩，對戰雙方必有一支球隊在天貓國際擁有官方旗艦店(拜仁或皇馬，兩支球隊均于2015年入駐天貓國際)。尤其2016年，奪冠球隊是皇馬，把尤文圖斯擋在十六強之外的是拜仁。這讓尤文圖斯不得不重新審視世界足壇的新變化。

　　2015年7月22日，皇馬俱樂部正式入駐天貓國際，C羅等球星幾乎齊聚簽約廣州現場。

　　痛定思痛，尤文圖斯足球俱樂部終于2016年9月正式入駐天貓國際，又一次跟這些冠軍球隊們站到了同一個起跑線上。

　　此后，尤文圖斯在歐冠四強賽中淘汰了巴薩，后者正是2015年搶走尤文圖斯歐冠獎杯的對手。而尤文圖斯如愿打入歐冠決賽后發現，與其對戰的正是同樣有天貓旗艦店的皇馬。這也是歐冠歷史上首次由兩支都開設了天貓旗艦店的球隊爭奪冠軍。

　　天貓尤文圖斯海外旗艦店

　　皇馬天貓店內， C羅的7號主場、客場長短袖球衣成為吸金之王，尤文圖斯天貓店最受歡迎的球員則是9號伊瓜因和8號馬爾基西奧。此外，天貓618還上線了歐冠決賽的有獎競猜。入駐天貓國際的拜仁慕尼黑和利物浦也前來圍觀看熱鬧，無緣決賽沒關系，在天貓618還能一較高下。

　　天貓拜仁慕尼黑海外旗艦店

　　天貓利物浦足球俱樂部官方海外旗艦店

　　賽前各自出招吸粉，皇馬打破魔咒

　　由于皇馬的天貓旗艦店比尤文圖斯早開了一年多，其粉絲數量已近7萬。尤文圖斯為了在比賽開始前縮小與皇馬在粉絲量上的差距，放出一個大招，使得店鋪訪問量激增，粉絲數有望破萬。

　　尤文圖斯的大招是：主場球衣原價7折包郵，全場8.5折封頂，全場包郵助力歐冠;購買即抽簽名球衣。

　　然而，已在天貓摸爬滾打快兩年的皇馬，怎能看不出尤文圖斯的這份企圖心，遂立即予以反擊，而且力度更大：主場球衣，立減200;全場球衣5折起包郵，最高直降374;搭配禮包最高7折優惠。全場包郵助力歐冠;簽名球衣送不停。

　　皇馬敢于給這么大折扣的原因要更加復雜。去年，皇馬爭奪歐冠冠軍時的心理壓力不大。因為那時的對手是馬德里競技——一家沒有天貓旗艦店的俱樂部。但今年情況完全不同：其一，對手尤文圖斯六年來在意甲所向披靡，而且也開了天貓旗艦店，士氣正盛。其二，從1989年開始，每隔7年的歐冠冠軍是意大利球隊，2017年恰好是“歐冠7年定律”再次發揮神力的年份。其三、根據“歐冠衛冕魔咒”，自1990年后再無球隊在歐冠賽場上實現兩連冠，去年的歐冠冠軍皇馬要想打破這個魔咒，不下點血本肯定是不行了。

　　最終，皇馬的付出在歐冠決賽場上得到了回報。他們顛覆了“歐冠7年定律”和“歐冠衛冕魔咒”，創造了新的歷史。對于其他有心爭奪歐冠冠軍的俱樂部來說，這場決賽留下了兩條寶貴的經驗：

　　一、加入天貓旗艦店越早，奪冠勝算越大。

　　二、給天貓用戶福利越豐厚，奪冠勝算越大。

　　而對于尤文圖斯的球迷來說，現在還多了一個幫助球隊備戰明年的歐冠比賽的方式：打開尤文圖斯的天貓旗艦店，點擊收藏店鋪，讓尤文圖斯的粉絲數量早日趕超其他球隊。

　　從世俱杯到奧運會

　　阿里和皇馬的碰撞，不只在歐冠賽場。

　　2016年12月18日，由Alibaba YunOS Auto冠名的2016世俱杯決賽在日本橫濱國立競技體育場開戰。阿里巴巴集團是該項賽事從2015年到2022年的獨家冠名贊助商。此前，該賽事由豐田冠名。這場比賽，歐冠冠軍皇家馬德里4比2驚險戰勝亞洲冠軍日本鹿島鹿角，阿里巴巴集團CEO張勇賽后向最有價值球員C羅頒發了Alibaba YunOS Auto獎。

　　阿里體育與阿里大文娛板塊在本屆世俱杯協同發力，優酷體育和天貓魔盒均對本屆世俱杯賽事全程直播。阿里體育還表示，將圍繞世俱杯這一頂級IP更深入更廣泛地介入，展開從賽事、票務、媒體、電商、衍生品開發等一系列服務。

　　2017年1月19日，國際奧林匹克委員會與阿里巴巴集團在瑞士達沃斯聯合宣布，雙方達成期限直至2028年的長期合作。阿里巴巴將加入奧林匹克全球合作伙伴(The Olympic Partner、‘TOP’)贊助計劃，成為“云服務”及“電子商務平臺服務”的官方合作伙伴，以及奧林匹克頻道的創始合作伙伴。

　　馬云與國際奧委會主席托馬斯·巴赫握手

　　阿里巴巴簽約之前，奧運會目前共有12家TOP贊助商，均為各國的代表性國家企業，如美國的可口可樂、VISA和通用電氣，日本的豐田與松下。這些公司均已在全球經營數十年甚至上百年，而成立才17年的阿里巴巴成立是奧運會TOP贊助商最年輕面孔。還有美國資深體育記者爆料，亞馬遜也參與此次頂級贊助商競標，幾輪報價和評審之后被阿里巴巴擊敗。

　　體育經濟正在呈現巨大的爆發力。顯然，阿里巴巴正在抓住這一機會。

　　最后說一下，皇馬、尤文、拜仁這些著名俱樂部均已參戰天貓618，比拼粉絲福利的戰役才剛剛開始。

　　此處需有福利——天貓618剁手全攻略，據說價值100億。