Hi商學院最新關注：除了升級會員體系，天貓規則后續還將圍繞四個方向做調整。

　　天貓積分關閉抵現功能，這個新規則自4月1日起公示，6月1日正式生效。

　　沒了抵現的誘惑，積分還能做什么，天貓的相關小二介紹說，更多花錢買不到的權益會砸向消費者，積分不貶值，反而升值了。

　　比如，之前200個積分可以抵現2元花掉，新規則下，淘氣值600以上的剁手黨可以在天貓超市直接抵扣5元。

　　而淘氣值更高的剁手黨們還能讓積分發揮更大的“價值”，比如門市價2000元左右的三亞美高梅酒店和浦東嘉里大酒店，APASS會員可以花200個積分，享受900元左右的特權優惠。

　　實際上，天貓積分抵現只是積分權益的其中一項，消費者也能通過積分兌換禮券，或是通過會員中心、積分頻道參與權益兌換等把積分花掉。據《hishop》了解，雖然天貓積分在6月1日后不能抵現，但關閉該功能的同時，天貓也在醞釀一場更大的會員權益升級，后續將上線更多花錢買不到的福利。

　　新規天貓積分權益的實現途徑有三個：

　　1、兌換禮券，會員通過商品頁面、會員中心等渠道消耗積分，即可兌換天貓購物券;

　　2、通過“會員中心”消耗積分用以兌換超值商品和權益，但是虛擬類商品(如充值話費、Q幣)、黃金及黃金制品類商品、醫藥館中西藥品和醫療器械類商品交易暫不支持使用積分獲得折扣讓利或兌換商品;

　　3、其他天貓官方舉辦的活動，可能需要會員消耗積分作為活動準入及報名門檻。

　　據了解，天貓積分增值只是阿里會員體系升級的第一步，而會員體系的變化，則是天貓規則調整這個大背景中的一部分。

　　天貓運營中心負責人天澤曾表示，今年，天貓規則將重點助力新零售，便利商家經營，同時，引導商家提升消費者體驗等。

　　天貓規則的調整將從以下四個方向展開：

　　規則方向一：支持商家轉型，致力于解決擴品類、主體變更、店鋪類型轉變等痛點。隨著店鋪的經營發展，自然會面臨升級、收購或兼并的問題。從平臺方天貓的角度出發，會制定新規，在控制風險的前提下幫助商家完成轉型。

　　規則方向二：引入優質商家，加大吸引國際高端品牌、賣場型旗艦店、特色店鋪入駐的力度。

　　規則方向三：發貨時間縮短，換貨體驗升級。其中就發貨時效提升，經過調研及數據分析，多數天貓商家的訂單已經能夠做到48小時內發貨，天貓計劃將對此規則進行調整。

　　規則方向四：優化基礎建設，針對包括售后服務綜合指標、營銷基準規則在內的活動門檻數據，天貓會使其更加合理化。另外，天澤曾表示，將打通商家和平臺內部溝通的機制與渠道，使商家在經營過程中，遇到問題時能找到人并解決問題。