相信不管是淘寶達人還是商家朋友們都知道必買清單是淘寶達人可以報名的一個營銷渠道，但是發布必買清單的內容要求大家知道多少？之前我們已經介紹了《淘寶達人必買清單內容類型詳解》，相信大家已經有些認識了，但是對于最近3月的內容要求相信大家未必都了解到了。

　　基礎定位：一個list買對買全，整理商品幫助用戶做購買決策，調性定位：新鮮感+品質感，面向人群：中高端購買力人群。

　　什么是好的清單?

　　1、回歸商品，用心整理高質感商品幫助用戶快速找到需要的東西或種草;

　　2、主題針對明確的用戶需求場景;

　　3、選購分析的文案寫到位，能真正對挑選商品起到幫助作用;

　　1、模板統一

　　為了讓內容更有清單感，需要統一清單內容的結構樣式，按照以下模板，去拆解內容及商品;

　　不同的清單類型對應不同的模板，詳見下文清單類型：

　　2、統一視覺元素

　　嚴格按照上述模板排版，商品或內容的區隔如模板統一用以下符號，并加粗居中：

　　— ? — — ? — — ? — — ? — — ? —

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　　直接復制黏貼即可，不要轉換成圖片!若有小標題則跟序號標一起加粗居中，如下

　　注：加粗居中必須設置，但是目前清單還未能解析顯示加粗和居中的效果，所以大家在達人后臺設置好加粗居中的同時還必須在需要在加粗居中的內容前后加上|||，這個符號是用于開發解析加粗且居中的效果的，不會展示在線上，例如：

　　要達到上述圖示的效果，則需要編輯文本如下

　　|||— ? —|||

　　|||利用各種收納盒|||

　　注意：

　?、倜奎c的小標題不要用圖片格式，如下

　?、谖闹斜M量避免以下特殊符號以及各種emoji表情

　?、蹆热萁Y構清晰，便于用戶快速獲取信息，盡量避免分類下再有分類等復雜結構的內容

　　3、圖片比例規范

　　所有的配圖都必須是橫圖或者方圖，即高度不高于寬度，可以是拼接圖

　　4、封面圖規范

　　達人后臺在添加封面處上傳：

　?、賐anner會在必買清單頻道瀑布流透出，必須美觀清晰、有調性，能明確傳達清單內容信息，避免很寬泛抽象的banner;盡量選色調清新的圖片;

　?、?請按照1000*467或750*350比例制作清晰美觀的圖片，大小在700-900kb，審核通過后清單將進行裁剪，所以確保上下裁剪區域無重要元素，裁剪后圖片完整美觀。

　　1.場景攻略：

　　細分場景需求的整體解決方案，為用戶解決“怎么辦”的問題

　?、?品類要求：

　　必須跨品類(葉子類目)

　　② 主題方向：

　　-攻略指南：

　　針對經典、熱點或有趣的細分場景，一步一步按順序解決問題，可選模板2、3

　　例如：

　　日雜兔眼妝，變身萌系小可愛(化妝)

　　寶寶滿月頭，何不DIY(育兒)

　　做一碗值得去擺攤兒創業的雞絲涼面(愛吃)

　　-備忘清單：

　　針對經典、熱點或有趣的細分場景，提供解決問題的打包整理方案，可選模板1、2、3

　　例如：

　　打扮貝小七，全靠這些小心思(育兒)

　　潛水天堂，帕勞歸來不看海(旅行)

　　打響贅肉圍剿戰，迎接初夏!(運動)

　　5大擺拍絕招，刷爆你的朋友圈(置家)

　　③ 場景方向：

　　化妝、育兒、愛吃、旅行、潮玩、運動等

　　④ 內容樣例：

　?、?內容反例：

　　-過于寬泛、無意義、沒有實用性的場景

　　例如：

　　孕婦六月去公園穿什么(育兒)

　　直男如何變潮男

　　-沒有主題、非常套路的內容

　　例如：

　　如何化好底妝?(化妝)

　　教你做暖男奶爸(育兒)

　　2. 評測盤點：

　　對商品進行多維對比或者主題精選，為用戶解決“怎么選”的問題

　?、?品類要求：

　　單品類、跨品類(葉子類目)均可

　　② 主題方向：

　　-對比評測：

　　對同類商品進行不同維度下的評測或對比，尤其是可量化的比較，可選模板1、2、3

　　例如：

　　手殘黨的世紀難題，指甲油大評測(化妝)

　　除了老干媽還有什么選擇?17款下飯醬試吃報告(愛吃)

　　15個海島完整對比，看一眼然后說走就走(旅行)

　　最新主流傘車全方位評測(育兒)

　　-主題盤點：

　　針對熱點、經典或有趣的主題，精選特別吻合主題的商品，可選模板1、2

　　例如：

　　春季香奈兒新品彩妝，你這是在玩火(化妝)

　　打破常規，不對稱演繹個性潮男(耍帥)

　　你看到的我，是透明的(穿搭)

　　高冷尤加利，美哭你的5種搭配(置家)

　?、?場景方向：

　　化妝、穿搭、耍帥、育兒、置家、愛吃、旅行、潮玩、海淘、運動、送禮等

　?、?內容樣例：

　　⑤ 內容反例：

　　-過于寬泛、無意義、沒有吸引力的主題

　　例如：

　　一款合適筆記本，提升幸福感(潮玩)

　　家里有這幾樣，每天都有好心情(置家)

　　-對比評測沒有說服力

　　3. 權威榜單：

　　在評選理由上有權威性的排行榜，為用戶解決“最應該買什么”的問題。

　?、?品類要求：

　　單品類、跨品類(葉子類目)均可

　?、?主題方向：

　　評選理由令人信服的榜單，一般有媒體或KOL背書，可選模板1、2

　　例如：

　　2017年最具價值球鞋榜單，看一眼就好(潮玩)

　　pinterest告訴你，新一年怎么吃才有趣(愛吃)

　　uber出了一個餐廳榜單，是從人們的出行數據來的(旅行)

　　③場景方向：

　　化妝、穿搭、耍帥、育兒、置家、愛吃、旅行、潮玩、海淘、運動、送禮等

　?、?內容樣例：

　　⑤ 內容反例：評選理由不夠令人信服的榜單

　　1、清單標題：

　　14個字以內，不得有” & < >這些標點符號;副標題不用寫。

　　2、清單封面圖

　　無任何文案、品牌logo、明星等信息;

　　3、清單文案&配圖

　?、倏傆嬋奈淖植坏陀?00個字，單段文字不超過150個字;

　?、谖陌敢罂勺x性強，聯系熱點、教程、百科知識、行業趨勢、品牌故事、歷史背景等，為用戶提供新知識;文風有特點，娛樂化、有梗，賣萌都行，希望能體現作者的生活態度(正文的第一句話會在頻道瀑布流透出，請盡量引人入勝，點明主題);

　?、鄱鄨D片!多圖片!多圖片!用街拍圖/氛圍圖/知識圖等讓內容的可讀性更高;

　　4、商品要求

　?、?商品數量≥6個，建議在6-15個之間;一個清單必須包含3個店鋪以上，每個店鋪最多3個商品;

　?、?匹配主題，突出精選感，讓用戶感知到商品是用心整理出來的，不能只是商品的堆砌;

　　③ 添加商品后，需要下如下界面中優化商品標題，優化至10-25個字之間，，無類似關鍵詞堆砌，無包郵、代購等無用信息，讓用戶一目了然推薦的是什么商品：

　　③ 每篇內容的商品調性和目標人群需一致，內容是面向中端人群還是高端人群需要明確;

　?、?必買清單面向中高端用戶，低端商品限制發布。

　　附：必買清單對低中高端商品的定義明細?

　　5、 商品圖片

　　要求正方形，無水印、無拼接、無logo、無多余文字，商品主題明顯，不小于500X500;

　　6、分類&標簽

　?、偎袃热菰偻陡鍟r需要在“分類”中勾選符合的場景(只能選一個);

　　②購買力人群標簽必打，如果是實用型清單必須打上相應場景標簽，如果是高逼格型清單不用打場景標簽。

　　購買力人群標簽(必打，打在第一個)

　　7、清單商品后臺過濾門檻

　　①商品所在店鋪DSR評分不低于4.6;

　?、谔詫毜赇來毞稀?a href="http://www.gstsqh.com.cn/ecschool/wztb/guize/show_32163.html" target="_blank">淘寶網營銷活動規則》，天貓店鋪符合《天貓營銷活動基準規則》。