在《如何玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)——京東的運(yùn)營(yíng)》一文中我們了解了電商類(lèi)企業(yè)如何運(yùn)營(yíng)明星效應(yīng)來(lái)拓展流量，具體內(nèi)容可戳鏈接前往正文觀看。
而眼鏡品牌是如何在視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)中脫穎而出呢?秘訣在于用知識(shí)吸引受眾，點(diǎn)贊量也比較可觀，主要模式是在每一個(gè)視頻作品中，向用戶(hù)科普一個(gè)關(guān)于眼睛養(yǎng)護(hù)或者眼鏡配戴的小知識(shí)，比如：如何正確滴眼藥水?假性近視恢復(fù)的必備技能，防藍(lán)光真的有用嗎?眼鏡日常的保養(yǎng)技巧等。
在具體的視頻知識(shí)內(nèi)容切入上，主要有 2 種類(lèi)型：一種是團(tuán)隊(duì)演繹，從生活中和眼鏡、視力相關(guān)的場(chǎng)景切入，然后一位漂亮且親和的小姐姐主講人會(huì)出現(xiàn)，講解這一場(chǎng)景中蘊(yùn)含的有關(guān)眼睛和眼鏡的知識(shí)。
另一種，就是由這位主講人直接提出相關(guān)問(wèn)題然后給予講解，通過(guò)持續(xù)分享科普相關(guān)知識(shí)，為用戶(hù)解答疑惑，以及專(zhuān)業(yè)度的展示，來(lái)塑造寶島眼鏡在眼睛養(yǎng)護(hù)方面科學(xué)且親和的品牌形象，而在同寶島眼鏡的抖音賬號(hào)比較后發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)平臺(tái)很多視頻內(nèi)容相同，據(jù)此推測(cè)，其視頻號(hào)內(nèi)容有些是直接復(fù)用其在抖音錄制的內(nèi)容，有的則是同一個(gè)視頻在多平臺(tái)分發(fā)，除了內(nèi)容，出鏡主播也常常提醒用戶(hù)點(diǎn)贊，促進(jìn)視頻的社交傳播。
而當(dāng)有特定活動(dòng)，比如其明星代言人的直播帶貨時(shí)，也會(huì)在視頻作品下方掛相應(yīng)的公號(hào)鏈接，引導(dǎo)用戶(hù)參與。
知識(shí)類(lèi)視頻可以讓用戶(hù)更有收獲感，避免了單純廣告那種乏味感，用戶(hù)更有興趣觀看分享，而品牌更有收獲有效流量。
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