原標題：速看!想讓復購率超過80%?這個營銷戰術不容錯過!

　　你為什么要做私域?

　　這個目的毋庸置疑，都是為了實現轉化變現，而私域的變現成本是最低的。

　　獲取一個新客戶的成本往往是保留老客戶成本的6倍以上，所以老客戶維系至關重要，這也是做私域的關鍵。

　　只有真正做到了穩定用戶群體，將用戶與品牌做好利益連接，才能稱得上是做好了私域。

　　那么這里就不得不提到私域會員體系的搭建了。

　　01、搭建會員制的好處

　　1價格優勢

　　私域會員體系最為突出的優勢一直都體現在它的價格上，保留老客戶的成本要比開發新客戶成本低6倍左右。

　　例如在美團平臺的商家，如果需要獲取更多的曝光，還需要支付額外的推廣金;用戶下單之后，平臺同樣也會抽取高占率的傭金。

　　而私域會員體系是一般不會有這些額外營銷成本的。

　　2精準營銷

　　通過私域會員體系的搭建，后臺能夠為用戶分層，了解粉絲畫像和會員信息后，可以為用戶提供差異化服務。

　　同時還能根據會員所提供的信息，設置專屬優惠券、生日福利、特定會員日等，以此增加用戶黏性。

　　3提高復購

　　在為會員提供各種權益、特權和各種個性化服務的同時，就能與用戶建立起信任。

　　所以做好會員營銷會提高用戶忠誠度，而不是盲目利用低價促銷的創造銷量，會員制的目的就是讓用戶感知品牌價值感，復購也就會變得自然而然了。

　　02、如何搭建會員體系?

　　會員運營本質是一種顧客管理模式，是為了維系與顧客之間的長期穩定關系而演變成的一種營銷模式、營銷手段。

　　而搭建會員體系就需要一步一步引導用戶自己加入品牌。

　　1向用戶展示誠意

　　一般而言，用戶加入品牌成為會員，最開始都是被品牌所提供的權益吸引。

　　在這個前提條件下，就可以給用戶營造類似于“私域專享”、“會員特享”、“VIP專屬”的活動，在預算內創造盡可能創造最大的福利機制，并且要打出聲量，這一步就是在提升會員價值感，吸引客戶加入品牌私域池。

　　2定義會員等級

　　做好會員體系就一定要設定會員等級，會員等級一般為三級或者四級，可以充分利用積分獲取作為誘點，提升會員活躍度。

　　會員的成長根據級別的不同，所享受到的權益也不同。例如：一級會員為普通會員，二級會員為黃金會員，三級會員為鉆石會員，四級會員為貴賓會員。

　　現在的商家已經不是賣商品時代了，而是賣服務的時代。而搭建會員體系的關鍵就是要把會員的服務做好，所以一定要建立好與會員的溝通體系，比如微信社群的相關運營。

　　3會員活動實現轉化

　　一般而言，會員體系的活動需要常態化，具體的落實是固定在同一時間。

　　例如肯德基將每周四定為“瘋狂星期四”活動，這樣的做法能夠使會員對品牌形成固定的習慣和依賴。

　　每個月定期舉辦寵粉日活動，專門為會員量身打造，獲取會員信任，實現最后轉化，同時也能為新用戶展示誠意。

　　當然會員體系絕對不止這一種，除了積分層級體系外，還有付費訂閱類、社群類、共享會員類等等。

　　不同的商業模式利用合適的方式構建合理增長模型尤為關鍵。

　　例如付費訂閱類就強調用戶在成為會員之前需要提前支付，成為VIP后，才能享受相應服務;社群類就更強調群內會員的交流，落腳點在消費者的需求上;共享會員則是通過不同商家合作，使得會員權益的多元化。

　　HiShop海商旗下的友數連鎖系統就是在打造多元化、數字化零售商業形態的同時，完成會員體系的搭建。

　　友數連鎖所打造的會員體系是通過區別等級卡與會員卡，進行層級區分。通過這種分級差異化運營，盡可能地提升會員貢獻度，最終可為門店帶來更長久的收益。

　　用對會員多種組合管理的方法，可以增加用戶對品牌的粘性和活躍度，提高會員忠誠度，減少會員流失。客流量會因此源源不斷，用戶生命周期將會持續延伸。

　　03、總結

　　目前越來越多的商家都在致力于打造會員體系這張巨大的“價值網”。

　　在這個“流量時代”，拉新成本越來越高，做好私域會員體系，不僅是創造當下的流量價值，同時也是在為品牌長期發展奠定基礎。

　　用戶有增長就一定會有流失，如果“內部”不搭建好，會員存留將功虧一簣。

　　建立完善的會員體系，就是讓會員找到歸宿感和利益點。鎖定會員的長期價值，是每個品牌和企業都需要思考的問題。