從2018年正式上線天貓旗艦店，到2020年年營收超過8億，再到今年618令人羨慕的銷售額，讓更多的人對王飽飽這個新銳品牌刮目相看。

　　而王飽飽獲得成功的背后，其清晰的產品定位與營銷打法功不可沒。

　　No.1

　　產品定位清晰，贏得用戶與資本雙重認可

　　如今吃得健康成為了當代年輕人的共識。為了滿足用戶吃得健康的需求，王飽飽瞄準了健康食品賽道，推出健康不上火、無負擔的“烤麥片”產品，并提出了具有針對性的廣告語「王飽飽，就是要吃飽」，讓人眼前一亮。

　　而“烤麥片”采用低溫原粒烘培去保證麥片的香脆口感與營養，并使用0卡代糖作為甜味劑，讓王飽飽產品在口感與健康度上竭盡所能的滿足用戶。

　　同時，王飽飽采用高顏值小袋包裝，利用清新亮麗的馬卡龍色吸引用戶的注意力，其便攜的小袋包裝更是滿足了消費者在不同的消費場景下的需求，可以沖泡也可以開袋即食。

　　憑借麥片代餐躋身健康賽道的王飽飽，與傳統的代餐產品形成了差異化的競爭。在口感、顏值以及制作方式上獨樹一幟，滿足了新時代下的市場需求，幫助品牌在市場迅速的站穩了腳跟。

　　可以說，王飽飽在迎合用戶需求的情況下，成功開辟了麥片健康代餐食品的新賽道，幫助品牌切入空白的市場，引領著時尚健康代餐潮流，贏得了用戶與資本的雙重認可。

　　No.2

　　多樣化的營銷打法，助力品牌迅速擴張

　　王飽飽將用戶定位為18-25歲年輕女性用戶，她們經濟獨立，對新鮮事物有著濃厚的興趣且愿意嘗鮮，并對國貨產品的認可度較高，偏好KOL種草等特點。

　　王飽飽想要迅速占領用戶心智，幫助產品在消費市場暢銷，就需要迎合用戶需求與消費偏好的基礎上，去搶占用戶心智。

　　1、邀請達人花式試吃，實現產品的種草與共創

　　除了利用代言人的影響力和邀請明星試吃種草產品的方式幫助品牌實現推廣外，王飽飽還抓住用戶圈層化的特點，進行了全面的營銷布局。

　　王飽飽瞄準了那些年輕人聚集的自媒體平臺，將廣告信息布局到微博、B站、快手、小紅書等平臺上，通過達人帶貨與體驗的方式，去進行營銷布局。邀請達人進行「王飽飽DIY」，提供更多有趣、好玩、有營養的吃法，實現品牌與用戶之間的溝通。

　　同時，王飽飽歡迎用戶參與到產品的研發與試吃活動中來，在細心聽取用戶意見之余，實現產品共創，并提高了用戶的忠誠度，同時實現品牌信息的露出，進一步提升了品牌的知名度。

　　2、花樣跨界營銷，倡導健康生活方式

　　跨界是品牌迅速提升影響力的方式之一。差異化的競爭，已經幫助品牌在年輕受眾中建立起了一定的知名度，可如何才能讓用戶在代餐產品花樣百出的今天，去選擇王飽飽這一品牌呢。

　　王飽飽通過花式跨界的方式，在不同的領域、行業去滲透品牌所倡導的健康生活理念，與用戶達成養生共識，竭盡所能的獲得更多用戶群的認可。

　　如王飽飽與單向空間合作，就以「飽讀詩書」為主題，為用戶打造了一場精神之旅，引導人們對健康生活方式產生新的思考。

　　賣產品賣的也是一種生活方式。憑借特別的產品與自成一派的烘焙方式，讓王飽飽產品本身自帶健康屬性，王飽飽通過跨界去影響用戶生活的營銷打法，有利于品牌搶占用戶心智，實現動銷。

　　除此之外，王飽飽還將自己的品牌符號植入到各類熱播劇情的劇情中，有趣的劇情與產品產生強關聯，以達到潛移默化的傳播效果。

　　寫在最后

　　王飽飽能迅速成長為一個自帶光環的網紅品牌，就是在洞察到用戶需求后，憑借敏銳的商業嗅覺與營銷運作，助力品牌實現了流量與銷量的雙豐收，收割了麥片產品賽道上的紅利。