粉絲閱讀口味再變，你的微信公眾號也應該制造差異化
☆人已學習|發布者：Hi叨叨|發布時間：2018-05-23 17:19
導讀：微信公眾號 作為自媒體平臺，每天匯總、傳播大量的信息和資源。但近一年來，很多公眾號號主都發現，自己運營的公眾號一直不斷的更新文章，內容也沒有偏斜，但是閱讀量越來越低...
微信公眾號作為自媒體平臺，每天匯總、傳播大量的信息和資源。但近一年來，很多公眾號號主都發現，自己運營的公眾號一直不斷的更新文章，內容也沒有偏斜，但是閱讀量越來越低，以往UV能達到7%-10%，現在只能在2%-3%左右徘徊。是粉絲活性在下降，還是粉絲在漸漸失去閱讀的耐心和興趣？
粉絲的閱讀興趣和口味的確在變化。可能在3-4年前，各種心靈雞湯、科普知識文都會被轉來轉去，隨便發點娛樂八卦、新聞爆料、搞笑圖片、段子都可以獲得不俗的閱讀，很多現在的大號也都是在那時候積累的粉絲。但時間久了，很多爛雞湯甚至毒雞湯泛濫，科普文章傳播不正確的信息，甚至造謠傳謠，導致一部分的微信公眾號的內容可讀性變得差了。但是大多數公眾號還在重復以往的路線，導致粉絲對你發布的內容漸漸失去了興趣。也就是說雞湯、八卦、科普已經不再是人們感興趣的內容了，在經過了這么多年的熏陶之后，粉絲的口味也變得越來越刁鉆獨特，讀者需要更深層次、更有內涵的內容。
可能很對人會質疑，還是會有雞湯、勵志、科普的公眾號做得非常牛的。這話沒錯，但也只是一小部分，其實這類公眾號在幾年前累積了一定的粉絲，在分析形之后努力轉型，維持住了粉絲的關注和閱讀。同時，在原有的基礎上更注重內容的策劃和包裝，其實內核還是雞湯、勵志、科普。盡管整個公眾號的受眾群體口味在變化，但喜歡這類文章的還是大有人在，只是他們會在同類型的公眾號里做選擇，最終可能會選擇那些做得更優秀的公眾號，而其他同類公眾號面臨的就是被粉絲拋棄，甚至消亡。
長篇累牘的文字也正被傳統媒體所摒棄。傳統媒體已經意識到，過去報紙雜志那樣靠文字填充的版面漸漸被讀者厭煩，而讀者的閱讀習慣也從讀字轉變成看圖再變成視聽，這也正是很多傳統媒體意識到自身的限制，開始轉戰微博、微信公眾號的原因。作為公眾號運營者，微信公眾平臺給了我們一個富媒體的環境，卻很少有人愿意好好利用起來。而在這方面，去年就出了一個視頻爆款“papi醬”，更有“一條”“十點讀書”這樣內容精彩，粉絲轉化電商非常成功的案例。
還有一個更重要的原因，是眾多對手的逐漸崛起，從今日頭條、百度、搜狐、網易都在做自己的自媒體平臺，甚至都不遺余力砸重金打造，有能力的寫手、策劃團隊開始選擇更有錢途、更適合自己的平臺進行發展。要知道已經擁有1000多萬個公眾號的微信公眾平臺已經非常龐大了，也已經被開墾到了一定的程度，很多優秀的寫手、策劃人放在公眾平臺可能并不會出彩，但是到了一些新的自媒體平臺，他們的才華一下就能展現出來。一方面是人才的流失。一方面是讀者的流失，微信公眾號已經逐漸失去一家獨大的優勢了。
所以內容陳舊沒有可讀性，粉絲閱讀習慣的改變，競爭對手的崛起各方原因的作用下，導致了現在大部分人的公眾號閱讀持續低迷。希望各位公眾號運營者足夠重視，因為現在微信公眾號已經不在是那個躺著就能掙錢的時代了，不在運營中多用心，遲早要被市場拋棄。
粉絲的閱讀興趣和口味的確在變化。可能在3-4年前，各種心靈雞湯、科普知識文都會被轉來轉去，隨便發點娛樂八卦、新聞爆料、搞笑圖片、段子都可以獲得不俗的閱讀，很多現在的大號也都是在那時候積累的粉絲。但時間久了，很多爛雞湯甚至毒雞湯泛濫，科普文章傳播不正確的信息，甚至造謠傳謠，導致一部分的微信公眾號的內容可讀性變得差了。但是大多數公眾號還在重復以往的路線，導致粉絲對你發布的內容漸漸失去了興趣。也就是說雞湯、八卦、科普已經不再是人們感興趣的內容了，在經過了這么多年的熏陶之后，粉絲的口味也變得越來越刁鉆獨特，讀者需要更深層次、更有內涵的內容。
可能很對人會質疑，還是會有雞湯、勵志、科普的公眾號做得非常牛的。這話沒錯，但也只是一小部分，其實這類公眾號在幾年前累積了一定的粉絲，在分析形之后努力轉型，維持住了粉絲的關注和閱讀。同時，在原有的基礎上更注重內容的策劃和包裝，其實內核還是雞湯、勵志、科普。盡管整個公眾號的受眾群體口味在變化，但喜歡這類文章的還是大有人在，只是他們會在同類型的公眾號里做選擇，最終可能會選擇那些做得更優秀的公眾號，而其他同類公眾號面臨的就是被粉絲拋棄，甚至消亡。
長篇累牘的文字也正被傳統媒體所摒棄。傳統媒體已經意識到，過去報紙雜志那樣靠文字填充的版面漸漸被讀者厭煩，而讀者的閱讀習慣也從讀字轉變成看圖再變成視聽，這也正是很多傳統媒體意識到自身的限制，開始轉戰微博、微信公眾號的原因。作為公眾號運營者，微信公眾平臺給了我們一個富媒體的環境，卻很少有人愿意好好利用起來。而在這方面，去年就出了一個視頻爆款“papi醬”，更有“一條”“十點讀書”這樣內容精彩，粉絲轉化電商非常成功的案例。
還有一個更重要的原因，是眾多對手的逐漸崛起，從今日頭條、百度、搜狐、網易都在做自己的自媒體平臺，甚至都不遺余力砸重金打造，有能力的寫手、策劃團隊開始選擇更有錢途、更適合自己的平臺進行發展。要知道已經擁有1000多萬個公眾號的微信公眾平臺已經非常龐大了，也已經被開墾到了一定的程度，很多優秀的寫手、策劃人放在公眾平臺可能并不會出彩，但是到了一些新的自媒體平臺，他們的才華一下就能展現出來。一方面是人才的流失。一方面是讀者的流失，微信公眾號已經逐漸失去一家獨大的優勢了。
所以內容陳舊沒有可讀性，粉絲閱讀習慣的改變，競爭對手的崛起各方原因的作用下，導致了現在大部分人的公眾號閱讀持續低迷。希望各位公眾號運營者足夠重視，因為現在微信公眾號已經不在是那個躺著就能掙錢的時代了，不在運營中多用心，遲早要被市場拋棄。
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