小程序竟然是“四無(wú)”產(chǎn)品？快聽(tīng)我解釋
☆人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者：Hi叨叨|發(fā)布時(shí)間：2018-03-30 17:23
導(dǎo)讀：2016年12月28日的微信公開(kāi)課上，張小龍主要介紹了小程序的功能。但我們突然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，小程序竟然成了四無(wú)產(chǎn)品。 ● 無(wú)粉絲 ● 無(wú)文章推送 ● 無(wú)小程序商店 ● 無(wú)朋友圈分享功...
2016年12月28日的微信公開(kāi)課上，張小龍主要介紹了小程序的功能。但我們突然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，小程序竟然成了“四無(wú)”產(chǎn)品。
● 無(wú)粉絲
● 無(wú)文章推送
● 無(wú)小程序商店
● 無(wú)朋友圈分享功能
小程序算是徹底符合了微信之父的產(chǎn)品理念——用完即走。可是什么都沒(méi)有的話，叫人如何推廣才好呀？
/ 無(wú)粉絲 /
小程序沒(méi)有“粉絲關(guān)注”的功能，這點(diǎn)倒和APP相同。只是APP能夠定期推送，小程序就做不到了。
不過(guò)，想必運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)小程序獲取用戶信息，比如用戶的電話號(hào)碼。如此一來(lái)，你可以在活動(dòng)期間向用戶進(jìn)行短信推送。
另外，有無(wú)粉絲關(guān)注是小程序和訂閱號(hào)/服務(wù)號(hào)的一個(gè)顯著區(qū)別。小程序雖然不能得到粉絲，但相應(yīng)的訂閱號(hào)/服務(wù)號(hào)可以憑借粉絲基數(shù)，為其導(dǎo)入流量。
以前大家會(huì)將訂閱號(hào)/服務(wù)號(hào)的流量導(dǎo)入APP，但新用戶打開(kāi)鏈接后可能需要先進(jìn)行注冊(cè)。有了小程序，應(yīng)該能夠和雙號(hào)更好的銜接，方便用戶。
/ 無(wú)文章推送 /
既然小程序不能獲取粉絲，也就沒(méi)有文章推送的對(duì)象了。但如我上面所說(shuō)，別忘了你的手里還有訂閱號(hào)/服務(wù)號(hào)，它們才是公眾號(hào)推廣的最有效渠道。
我相信雙號(hào)可以與小程序綁定，那么結(jié)果便是：一個(gè)主要負(fù)責(zé)推廣，一個(gè)專心負(fù)責(zé)用戶體驗(yàn)。因此，各位還是要把推廣重心放到雙號(hào)上。
我在想，既然有了小程序，那么服務(wù)號(hào)的存在價(jià)值還剩幾何？一直有傳言說(shuō)，服務(wù)號(hào)將并入到訂閱號(hào)當(dāng)中。等到小程序上線之后，也許這件事情會(huì)真的成為現(xiàn)實(shí)。
/ 無(wú)小程序商店 /
和APP STORE不同，小程序沒(méi)有所謂的小程序商店，也就不能起到“推薦相關(guān)小程序”的作用。不過(guò)龍哥也說(shuō)了，企業(yè)可以通過(guò)擺放二維碼的形式來(lái)達(dá)到目的。
這個(gè)辦法真是一箭雙雕，既能讓企業(yè)心甘情愿的在線下免費(fèi)給微信打廣告（微信雖然已有幾億用戶，但它也有對(duì)手，打打廣告是有好處的），還告訴了大家另外一個(gè)推廣辦法：地推。
現(xiàn)在人們對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段基本免疫，地推不失為推廣的一個(gè)好辦法，只要選對(duì)了地推的時(shí)間地點(diǎn)，就等于擁有了目標(biāo)人群，接下來(lái)就是吸引目標(biāo)人群來(lái)掃碼。
地推人員對(duì)于地推效果非常重要，寧可讓企業(yè)員工去到現(xiàn)場(chǎng)，也不要雇傭兼職工，辦事的認(rèn)真程度絕對(duì)不一樣的。
既然小程序沒(méi)有相關(guān)推薦功能，并且龍哥還說(shuō)會(huì)“盡量限制搜索功能”，那么專業(yè)運(yùn)營(yíng)人員對(duì)于小程序來(lái)說(shuō)就沒(méi)有太大必要了。未來(lái)在微信平臺(tái)上，還是新媒體人員更加吃香啊。
/ 無(wú)朋友圈分享功能 /
小程序不能分享到朋友圈，但可以分享給好友或者分享到微信群。有一點(diǎn)疑問(wèn)，為什么可以分享到微信群，卻不能分享至朋友圈？
不妨回憶一下，你把同一篇文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈和微信群之后，這篇文章的閱讀量是否有差別。
很明顯，十個(gè)微信群貢獻(xiàn)的閱讀量，都比不上一個(gè)朋友圈。微信群成員之間的信任程度，當(dāng)然比不上朋友圈。
但從另一方面來(lái)說(shuō)，微信群推廣還是有機(jī)會(huì)的。每個(gè)群都有不同的屬性，若不是同一類(lèi)人，就進(jìn)不了同一個(gè)群。所以說(shuō)，微信群的定位其實(shí)是十分準(zhǔn)確的，只是大多數(shù)群主還不懂得如何運(yùn)營(yíng)好一個(gè)社群。相信這些都被龍哥看在眼里，微信團(tuán)隊(duì)日后應(yīng)該會(huì)發(fā)布更多功能來(lái)優(yōu)化微信群。
不過(guò)，怎樣才能加入到含有目標(biāo)群體的微信群，將小程序更有效的推廣出去呢？
從外部：舉個(gè)例子，如果你是XX音樂(lè)公司，不妨試著混跡落網(wǎng)、LOFTER、MONO等相關(guān)APP的社區(qū)，有了人脈和資源，再把它們導(dǎo)入到微信群之中。
從內(nèi)部：有些公眾號(hào)會(huì)為微信群導(dǎo)粉，可以隨時(shí)關(guān)注推送的文章；微信群成員之間可以換群；身邊的朋友可能會(huì)以個(gè)人名義建群，你可以隨時(shí)關(guān)注朋友圈的動(dòng)態(tài)。
最后送大家一句話：不必對(duì)微信一次次的改版和一個(gè)個(gè)新功能的上線感到驚慌，也不必對(duì)公眾號(hào)和小程序的拉新而迷茫。自己多看一看，更要親手試一試，總會(huì)找到問(wèn)題的解決辦法。沒(méi)有問(wèn)題才是最大的問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題才有解決問(wèn)題的可能，不是嗎？
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