社群的成長代表了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變化規(guī)律,你想知道嗎
社群的成長過程
社群,也有它的成長過程。
最開始的社群,是平臺化野蠻生長。那個時候,人們都有交際的需求,都有抱團天性。比如:天涯社區(qū)、百度貼吧;
后來,社群發(fā)展到2.0時代,就是標(biāo)簽化定向養(yǎng)成。這時候就開始貼標(biāo)簽了,你開始選擇性的加入社群。比如:校友群、書友群、酒友群
到后面就是3.0時代,品牌化自然培育。比如:共同體、行動派。
社群衍變的內(nèi)涵
我們剛才看的是表象變化,但邏輯上有什么內(nèi)涵變化呢?
首先,需求讓人群聚集,抱團是天性。我們都知道,人類最開始就是群居,抵御那些自然動物,反抗惡劣的生活環(huán)境。它造就了社群的出現(xiàn)。
其次,照亮迷路的個體,當(dāng)因標(biāo)簽成為引導(dǎo)者的時候,就有了中心化。這時候的社群是一個中心化的階段。
超人是什么?實際上就是一個標(biāo)簽,就是照亮迷路的個體,就是那一盞燈。所有對世界不滿的人,希望被拯救了,所以超人就橫空出世了。這就是因標(biāo)簽成為引導(dǎo)者。這時候,是不是說社群是圍繞超人來建立的呢?不是,它是圍繞超人形象來建立的社群。標(biāo)簽是否能陪伴社群走到最后呢?我認(rèn)為是不可能的。社群在發(fā)展的時候,它最后肯定不能依靠于一個標(biāo)簽。因為它風(fēng)險很大,也不具備擴大化的價值。
這時候,就要完成這樣一件事情,去中心化。讓社群成為系統(tǒng),品牌化凝聚領(lǐng)域價值。
最后這個時間,我想說,“同”是共同體社區(qū)的精髓,同知同行,共生共長,我們從同學(xué)到同伴到同袍到同仁到同胞,這是一個完整的鏈條,也是共同體存在的意義。