社群的成長(zhǎng)過程


社群，也有它的成長(zhǎng)過程。


 

 
最開始的社群，是平臺(tái)化野蠻生長(zhǎng)。那個(gè)時(shí)候，人們都有交際的需求，都有抱團(tuán)天性。比如：天涯社區(qū)、百度貼吧；

 
后來，社群發(fā)展到2.0時(shí)代，就是標(biāo)簽化定向養(yǎng)成。這時(shí)候就開始貼標(biāo)簽了，你開始選擇性的加入社群。比如：校友群、書友群、酒友群

 
到后面就是3.0時(shí)代，品牌化自然培育。比如：共同體、行動(dòng)派。   

 
社群衍變的內(nèi)涵

 
我們剛才看的是表象變化，但邏輯上有什么內(nèi)涵變化呢？

 
首先，需求讓人群聚集，抱團(tuán)是天性。我們都知道，人類最開始就是群居，抵御那些自然動(dòng)物，反抗惡劣的生活環(huán)境。它造就了社群的出現(xiàn)。

 
其次，照亮迷路的個(gè)體，當(dāng)因標(biāo)簽成為引導(dǎo)者的時(shí)候，就有了中心化。這時(shí)候的社群是一個(gè)中心化的階段。

 
超人是什么？實(shí)際上就是一個(gè)標(biāo)簽，就是照亮迷路的個(gè)體，就是那一盞燈。所有對(duì)世界不滿的人，希望被拯救了，所以超人就橫空出世了。這就是因標(biāo)簽成為引導(dǎo)者。這時(shí)候，是不是說社群是圍繞超人來建立的呢？不是，它是圍繞超人形象來建立的社群。標(biāo)簽是否能陪伴社群走到最后呢？我認(rèn)為是不可能的。社群在發(fā)展的時(shí)候，它最后肯定不能依靠于一個(gè)標(biāo)簽。因?yàn)樗L(fēng)險(xiǎn)很大，也不具備擴(kuò)大化的價(jià)值。

 
這時(shí)候，就要完成這樣一件事情，去中心化。讓社群成為系統(tǒng)，品牌化凝聚領(lǐng)域價(jià)值。

 
最后這個(gè)時(shí)間，我想說，“同”是共同體社區(qū)的精髓，同知同行，共生共長(zhǎng)，我們從同學(xué)到同伴到同袍到同仁到同胞，這是一個(gè)完整的鏈條，也是共同體存在的意義。