社群的成長過程


社群，也有它的成長過程。


 

 
最開始的社群，是平臺化野蠻生長。那個時候，人們都有交際的需求，都有抱團天性。比如：天涯社區(qū)、百度貼吧；

 
后來，社群發(fā)展到2.0時代，就是標(biāo)簽化定向養(yǎng)成。這時候就開始貼標(biāo)簽了，你開始選擇性的加入社群。比如：校友群、書友群、酒友群

 
到后面就是3.0時代，品牌化自然培育。比如：共同體、行動派。   

 
社群衍變的內(nèi)涵

 
我們剛才看的是表象變化，但邏輯上有什么內(nèi)涵變化呢？

 
首先，需求讓人群聚集，抱團是天性。我們都知道，人類最開始就是群居，抵御那些自然動物，反抗惡劣的生活環(huán)境。它造就了社群的出現(xiàn)。

 
其次，照亮迷路的個體，當(dāng)因標(biāo)簽成為引導(dǎo)者的時候，就有了中心化。這時候的社群是一個中心化的階段。

 
超人是什么？實際上就是一個標(biāo)簽，就是照亮迷路的個體，就是那一盞燈。所有對世界不滿的人，希望被拯救了，所以超人就橫空出世了。這就是因標(biāo)簽成為引導(dǎo)者。這時候，是不是說社群是圍繞超人來建立的呢？不是，它是圍繞超人形象來建立的社群。標(biāo)簽是否能陪伴社群走到最后呢？我認(rèn)為是不可能的。社群在發(fā)展的時候，它最后肯定不能依靠于一個標(biāo)簽。因為它風(fēng)險很大，也不具備擴大化的價值。

 
這時候，就要完成這樣一件事情，去中心化。讓社群成為系統(tǒng)，品牌化凝聚領(lǐng)域價值。

 
最后這個時間，我想說，“同”是共同體社區(qū)的精髓，同知同行，共生共長，我們從同學(xué)到同伴到同袍到同仁到同胞，這是一個完整的鏈條，也是共同體存在的意義。