都說微信公眾號漲粉很難，肯定是因為這四個原因
☆人已學習|發(fā)布者：Hi叨叨|發(fā)布時間：2018-03-14 17:38
導讀：互聯(lián)網時代什么最重要，流量和粉絲，很多公司已經在新媒體平臺下足了功夫，畢竟這塊線上市場是沒有邊界的，就拿微信10億用戶來說，你覺得你能把握住里面的多少呢，如果很少那...
互聯(lián)網時代什么最重要，流量和粉絲，很多公司已經在新媒體平臺下足了功夫，畢竟這塊線上市場是沒有邊界的，就拿微信10億用戶來說，你覺得你能把握住里面的多少呢，如果很少那是因為什么問題呢？我們來看看。
1.微信公眾號運維存在的問題
微信公眾號不但要面對諸多媒體同行的競爭，同時還要應付眾多自媒體大咖的阻擊，面臨著諸多挑戰(zhàn)。推廣運營力度不夠從微信公眾號大約10%的閱讀轉化率來推測，很多地方新聞網站的公眾號粉絲數(shù)量并不多，有的公眾號開通時間長，更新頻率高，也不見用戶數(shù)量顯著增長。這跟微信的用戶關注方式有關，也體現(xiàn)出網站在微信賬號經營方面的不足。同時部分網站使用微信的目的在于拓展新的營銷渠道，利用多種新媒體形式來擴大自身品牌影響力。營銷模式的選擇上，傳統(tǒng)媒體愛好廣告投放，微博主要采取轉發(fā)、抽獎等行為獲得粉絲關注，微信是強調用戶體驗，且獲取用戶關注的難度更大，加上版面過小，營銷難度較高。而從前文跟蹤監(jiān)測公眾號所推送的內容也可以發(fā)現(xiàn)一個很明顯的特質，那就是營銷性質的推送非常少，當然這也跟公眾號的定位和廣告主的選擇.
2、信息同質化嚴重
在新媒體發(fā)展如火如荼的當下，用戶面臨的問題是信息過載。信息同質化對于新興的媒介平臺而言，是比較嚴重的問題，對于地方新聞網站的公眾號也是一個挑戰(zhàn)。同質化體現(xiàn)在內容和形式兩方面。內容上，盡管有編輯進行把關，但很多公眾賬號在選題上仍然按照傳統(tǒng)媒體的重要性、影響力等標準進行篩選。每逢重大議題出現(xiàn)，主流賬號的選題就會趨于一致。
其次，傳播形式同質化。公眾賬號上，很多微信的特色沒有被重視，圖文組合專題形式進行信息推送，遠遠不能體現(xiàn)微信作為信息傳播平臺的優(yōu)勢，也難以維持用戶的注意力。此外，一天之內出現(xiàn)的熱點新聞數(shù)量有限，網站推送的信息缺乏獨家內容。另一方面，多數(shù)媒體公眾賬號僅僅完成了信息的搬運工作，并沒有與用戶形成有效的交流與互動，這在一定程度上增加了公眾賬號之間的同質化競爭。
3、快不一定有用
傳統(tǒng)新聞網站在應對同質化競爭時十分注重網站發(fā)布快的優(yōu)勢。但這個優(yōu)勢在微信公眾號的推送上卻不明顯。這是由于微信用戶的閱讀規(guī)律呈現(xiàn)碎片化的無序性，推得快不如推得巧，但為了迎合觀眾閱讀習慣，傳統(tǒng)網站又不得不放棄“快”的優(yōu)勢，轉而做內容特色，但這方面又往往不如傳統(tǒng)媒體。
4、缺乏用戶管理
目前，公眾賬號最大的弊病在于缺乏互動。用戶之間很難互動，這就會導致信息傳播過程中很多神評論被忽略，也很難進行二次傳播。即時互動是新媒體的優(yōu)勢之一。但是微信交流平臺相對封閉。用戶無法通過微信形成像微博一樣的熱點話題和討論空間，不能夠及時看到其他用戶的評價和反饋。加上微信的人際交往與隱私特征，導致用戶對多數(shù)話題的參與性不高，這就要求公眾賬號運營者要通過更有效的方式保證用戶的活躍性。
媒體公眾賬號多采用系統(tǒng)自動回復，盡管運營方便成本低廉，但不符合用戶的心理訴求。有一部分媒體公眾賬號采用人工回復，需要投入大量人員來維護，但更符合微信人際交流的特性與使用習慣，同時滿足了用戶的心理需求和信息需求，可以獲得更好的用戶體驗。
1.微信公眾號運維存在的問題
微信公眾號不但要面對諸多媒體同行的競爭，同時還要應付眾多自媒體大咖的阻擊，面臨著諸多挑戰(zhàn)。推廣運營力度不夠從微信公眾號大約10%的閱讀轉化率來推測，很多地方新聞網站的公眾號粉絲數(shù)量并不多，有的公眾號開通時間長，更新頻率高，也不見用戶數(shù)量顯著增長。這跟微信的用戶關注方式有關，也體現(xiàn)出網站在微信賬號經營方面的不足。同時部分網站使用微信的目的在于拓展新的營銷渠道，利用多種新媒體形式來擴大自身品牌影響力。營銷模式的選擇上，傳統(tǒng)媒體愛好廣告投放，微博主要采取轉發(fā)、抽獎等行為獲得粉絲關注，微信是強調用戶體驗，且獲取用戶關注的難度更大，加上版面過小，營銷難度較高。而從前文跟蹤監(jiān)測公眾號所推送的內容也可以發(fā)現(xiàn)一個很明顯的特質，那就是營銷性質的推送非常少，當然這也跟公眾號的定位和廣告主的選擇.
2、信息同質化嚴重
在新媒體發(fā)展如火如荼的當下，用戶面臨的問題是信息過載。信息同質化對于新興的媒介平臺而言，是比較嚴重的問題，對于地方新聞網站的公眾號也是一個挑戰(zhàn)。同質化體現(xiàn)在內容和形式兩方面。內容上，盡管有編輯進行把關，但很多公眾賬號在選題上仍然按照傳統(tǒng)媒體的重要性、影響力等標準進行篩選。每逢重大議題出現(xiàn)，主流賬號的選題就會趨于一致。
其次，傳播形式同質化。公眾賬號上，很多微信的特色沒有被重視，圖文組合專題形式進行信息推送，遠遠不能體現(xiàn)微信作為信息傳播平臺的優(yōu)勢，也難以維持用戶的注意力。此外，一天之內出現(xiàn)的熱點新聞數(shù)量有限，網站推送的信息缺乏獨家內容。另一方面，多數(shù)媒體公眾賬號僅僅完成了信息的搬運工作，并沒有與用戶形成有效的交流與互動，這在一定程度上增加了公眾賬號之間的同質化競爭。
3、快不一定有用
傳統(tǒng)新聞網站在應對同質化競爭時十分注重網站發(fā)布快的優(yōu)勢。但這個優(yōu)勢在微信公眾號的推送上卻不明顯。這是由于微信用戶的閱讀規(guī)律呈現(xiàn)碎片化的無序性，推得快不如推得巧，但為了迎合觀眾閱讀習慣，傳統(tǒng)網站又不得不放棄“快”的優(yōu)勢，轉而做內容特色，但這方面又往往不如傳統(tǒng)媒體。
4、缺乏用戶管理
目前，公眾賬號最大的弊病在于缺乏互動。用戶之間很難互動，這就會導致信息傳播過程中很多神評論被忽略，也很難進行二次傳播。即時互動是新媒體的優(yōu)勢之一。但是微信交流平臺相對封閉。用戶無法通過微信形成像微博一樣的熱點話題和討論空間，不能夠及時看到其他用戶的評價和反饋。加上微信的人際交往與隱私特征，導致用戶對多數(shù)話題的參與性不高，這就要求公眾賬號運營者要通過更有效的方式保證用戶的活躍性。
媒體公眾賬號多采用系統(tǒng)自動回復，盡管運營方便成本低廉，但不符合用戶的心理訴求。有一部分媒體公眾賬號采用人工回復，需要投入大量人員來維護，但更符合微信人際交流的特性與使用習慣，同時滿足了用戶的心理需求和信息需求，可以獲得更好的用戶體驗。
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