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社區(qū)發(fā)展也可以用上微信運(yùn)營思維嗎,答案是肯定的

人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者:Hi叨叨|發(fā)布時(shí)間:2018-01-15 17:09
導(dǎo)讀:現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)向就是線下結(jié)合線下,也就是我們常說的O2O,那么線下最好的拓展點(diǎn)有哪些區(qū)域呢,我們一般認(rèn)為,商場、學(xué)校、社區(qū)是最符合推廣定位的地區(qū),那么對于社區(qū)而言,需...
  現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)向就是線下結(jié)合線下,也就是我們常說的O2O,那么線下最好的拓展點(diǎn)有哪些區(qū)域呢,我們一般認(rèn)為,商場、學(xué)校、社區(qū)是最符合推廣定位的地區(qū),那么對于社區(qū)而言,需要多做就是多了解用戶,維護(hù)好核心用戶。多思考就是在日常之中使用一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的同時(shí),把一些優(yōu)秀的微信運(yùn)營方法借鑒到自己的產(chǎn)品。多總結(jié)就是不忘數(shù)據(jù)分析,在數(shù)據(jù)中前行。


社區(qū)發(fā)展也可以用上微信運(yùn)營思維嗎,答案是肯定的


  一、社區(qū)現(xiàn)在真的已經(jīng)out了嗎?
  如今似乎大家都比較關(guān)注微信運(yùn)營,社區(qū)運(yùn)營在很多人眼中感覺是一個(gè)過氣的產(chǎn)品,他們認(rèn)為以前社區(qū)做的事,如今建立幾個(gè)微信群就能完成,而且時(shí)效性和目標(biāo)性看似更明確。
  移動(dòng)端突飛猛進(jìn)的發(fā)展讓本來在PC端站穩(wěn)腳跟的社區(qū)論壇看似無法接招,因此,很多人都有這樣的疑問:社區(qū)真的過氣了嗎?
  相信有很多朋友和我一樣,當(dāng)年很多啟蒙知識(shí)都是從互聯(lián)網(wǎng)的社區(qū)論壇開始,從最早的BT社區(qū),慢慢轉(zhuǎn)移到天涯、豆瓣、再到如今的知乎。其實(shí)在某些特定領(lǐng)域或者垂直領(lǐng)域,社區(qū)一直很堅(jiān)挺的存在著,比如熟悉的知乎就是問答社區(qū)的典范,而豆瓣、滬江網(wǎng)等則是垂直領(lǐng)域社區(qū)的代表。
     可以這么說,某些垂直領(lǐng)域社區(qū)的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于微信。社區(qū)相對微博與微信而言,最大的一個(gè)優(yōu)勢是給那些目標(biāo)用戶群一個(gè)可以有選擇的討論的地方,每個(gè)用戶在社區(qū)里面,可以看見不同的話題,并針對某個(gè)話題發(fā)表見解,其他的用戶還能對這個(gè)見解發(fā)表自己的看法。這些優(yōu)勢很難通過微博微信來實(shí)現(xiàn),微信公眾號(hào)每天推送的內(nèi)容更多是篩選過的,微信群每天幾百條的消息很難進(jìn)行分類選擇。這個(gè)時(shí)候,社區(qū)就是一個(gè)很好的存在,提供了一個(gè)平臺(tái)。
  二、社區(qū)內(nèi)容運(yùn)營
  首先,最重要的是確定目標(biāo)群體,這樣社區(qū)的內(nèi)容便定下基調(diào),就好比之前財(cái)經(jīng)考證類的社區(qū)。
  當(dāng)時(shí)我們的目標(biāo)群體有三類:
  1、金融機(jī)構(gòu)從業(yè)人員
  2、在職非金融機(jī)構(gòu)人員
  3、金融大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生
  針對這三類人,我們會(huì)有不同的內(nèi)容產(chǎn)出來滿足他們的需求,這時(shí)候社區(qū)編輯要做的工作:尋找優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容貼,并善加利用,利用置頂、推薦至首頁或頻道頁、加精華、標(biāo)紅等各種方法,將帖子推廣到離用戶最近的地方。除了發(fā)現(xiàn)或者原創(chuàng)好的內(nèi)容貼外,還可以運(yùn)用各種手法整合包裝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,比如每個(gè)月財(cái)經(jīng)類專題策劃,財(cái)經(jīng)小知識(shí)講解等。
  內(nèi)容運(yùn)營的最終目標(biāo):讓社區(qū)的用戶自己能夠?qū)懀@樣才會(huì)聚攏更多的人來看,才能使整個(gè)社區(qū)達(dá)到良性發(fā)展的目的。
  三、社區(qū)用戶運(yùn)營
  運(yùn)營社區(qū)用戶最主要的就是如何提高這些投資用戶注冊量,如何保持這些投資用戶活躍度。相對而言,一個(gè)行業(yè)的門戶類社區(qū)的用戶量會(huì)比較大,這類用戶往往被廣告或者口碑帶入社區(qū),一般會(huì)先在社區(qū)逛逛。這個(gè)階段留下了一部分人,留下的人中又有部分人注冊了社區(qū)。在這部分人中,有的可能是發(fā)現(xiàn)你的社區(qū)氛圍不錯(cuò),有廣告價(jià)值;有的人發(fā)現(xiàn)這個(gè)社區(qū)的文章很有價(jià)值,引起了共鳴,必須要討論一下,所以注冊,進(jìn)入發(fā)帖階段了,用戶在發(fā)帖一段時(shí)間后會(huì)有疲態(tài),這個(gè)時(shí)候就需要微信運(yùn)營人員了,可以偽裝個(gè)馬甲去和會(huì)員線上互動(dòng)。過了一段時(shí)間,經(jīng)常頂貼的人又按捺不住想自己發(fā)帖當(dāng)主角。所以就直接原創(chuàng)帖子了,讓別人頂我的貼,于是,一枚優(yōu)質(zhì)用戶誕生了。
  關(guān)于社區(qū)用戶運(yùn)營,有句名言“社區(qū)活躍用戶最多占10%,而另外的90%不需要社交關(guān)系的沉默用戶,只是把社區(qū)當(dāng)做即時(shí)媒體和工具。”
  社區(qū)之中的大部分網(wǎng)友,并不是每天都想發(fā)帖,很多時(shí)候,他們只是為了尋找一些信息,或者詢問一個(gè)找不到答案的問題而來,也可能是為了圍觀一件事而來。所以帶動(dòng)那些核心活躍用戶,進(jìn)而影響剩下的90%的用戶,才會(huì)讓整個(gè)社區(qū)真正火起來。

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