眾所周知，新媒體廣告有著傳播速度快，互動性好，花費成本低等特征，而且廣告形式新穎多樣，很多企業都慢慢的把原來投放在傳統媒體上的廣告成本進行相應的縮減，開始轉投新媒體渠道，但是，你是否知道，新媒體廣告投放也是有很多需要注意的地方。

       1、新媒體廣告漲勢兇猛，傳統廣告還有活路嗎？

       競爭存在的前提是具有可替代性。新媒體作為交互傳播的代表，實施一對一、點對點的傳播，網狀的傳播模式有利于企業與用戶的溝通和互動，是實現精準投放的基礎。但是新媒體這樣的傳播特性也決定了其整體廣告成本高昂的事實。

　　要知道，廣告的邏輯就是建立在規模化用戶基礎之上低成本的信息傳播，而精準廣告的邏輯則是在擁有某一種特性的人群中進行定向傳播，甚至是針對個人提供定制化的廣告服務，而這必然帶來成本指數級的上漲，這是追求商業盈利的廣告主最不想看到的。

　　同時，數量眾多、形式多樣的新媒體也給品牌帶來了無盡的焦慮，一對一的傳播難免顧此失彼，信息的碎片化和淺層觸達往往無法在用戶的心智中留下深刻印象。更令廣告主憂心的是小道消息、捕風捉影往往能夠在新媒體的推波助瀾下越發聲勢浩大，給產品、品牌帶來極其消極的影響。

　　反觀傳統媒體，它是通過中心節點批量復制同樣的信息、實施一對多傳播的大眾媒介，能夠讓廣告主在載體上進行自己清晰明確的“品牌獨白”，信息傳達直接干脆、鮮明強勢。這也是為什么像電視這類媒體能夠為企業品牌塑造、品牌傳播提供背書的原因。

       企業需要通過新媒體溝通用戶、了解更多的用戶需求，企業更需要通過傳統媒體來形成鮮明、直擊人心的品牌形象。因此，新媒體與傳統媒體兩者相互補充，是企業進行營銷傳播的兩大抓手。誰更重要，廣告主心中自有一桿秤。

       2、新媒體廣告真的很精準嗎？

　　2012年以來大數據就已經被吹得神乎奇神，成為互聯網吸引廣告主的萬金油，仿佛只要和大數據沾上邊，互聯網就能像“老大哥”一樣監控億萬民眾的日常生活，把握其生活動態，提供其無法拒絕的廣告信息。

　　我們不否認廣告的精準匹配對電商帶來的銷量推動，也不否認搜索廣告讓我們能更快、更有效地找到所需要的信息；但是，倘若把這種便捷夸大為能夠滲透到生活的方方面面，解析人性、把握心智，就有些言過其實了。

　　所以，要做新媒體廣告投放，還是不能孤注一擲，畢竟全渠道發展才是王道，以上觀點來自HiShop新媒體團隊，了解更多可添加微信號：teresa23458