自從馬云新零售概念的提出，大家又開始把專注在線上的目光轉移到了線下，如何把線上商城和線下門店進行有效的結合，如果利用一些合適的，正確的推廣運營手段，將自己的品牌，產品更為快速到被廣大C端客戶所知，都是我們需要探索的問題。很多公司都做過線下推廣，我們也稱之為地推，而社區是地推的一個優質區域，如何讓微信運營與社區運營完美的融合？首先我們來深入探討一些有關社區運營的小知識。

　　 一、社區現在真的已經out了嗎?

　　如今似乎大家都比較關注微信運營，社區運營在很多人眼中感覺是一個過氣的產品，他們認為以前社區做的事，如今建立幾個微信群就能完成，而且時效性和目標性看似更明確。

　　移動端突飛猛進的發展讓本來在PC端站穩腳跟的社區論壇看似無法接招，因此，很多人都有這樣的疑問：社區真的過氣了嗎?

　　相信有很多朋友和我一樣，當年很多啟蒙知識都是從互聯網的社區論壇開始，從最早的BT社區，慢慢轉移到天涯、豆瓣、再到如今的知乎。其實在某些特定領域或者垂直領域，社區一直很堅挺的存在著，比如熟悉的知乎就是問答社區的典范，而豆瓣、滬江網等則是垂直領域社區的代表。

       可以這么說，某些垂直領域社區的價值要遠遠大于微信，所以微信運營其實在這里只是很小的一個內容。社區相對微博與微信而言，最大的一個優勢是給那些目標用戶群一個可以有選擇的討論的地方，每個用戶在社區里面，可以看見不同的話題，并針對某個話題發表見解，其他的用戶還能對這個見解發表自己的看法。

　　二、社區內容運營

　　首先，最重要的是確定目標群體，這樣社區的內容便定下基調，就好比之前財經考證類的社區。

　　當時我們的目標群體有三類：

　　1、金融機構從業人員

　　2、在職非金融機構人員

　　3、金融大學應屆畢業生

　　針對這三類人，我們會有不同的內容產出來滿足他們的需求，這時候社區編輯要做的工作：尋找優質的內容貼，并善加利用，利用置頂、推薦至首頁或頻道頁、加精華、標紅等各種方法，將帖子推廣到離用戶最近的地方。除了發現或者原創好的內容貼外，還可以運用各種手法整合包裝優質內容，比如每個月財經類專題策劃，財經小知識講解等。

　　內容運營的最終目標：讓社區的用戶自己能夠寫，這樣才會聚攏更多的人來看，才能使整個社區達到良性發展的目的。

　　三、社區用戶運營

　　運營社區用戶最主要的就是如何提高這些投資用戶注冊量，這點跟微信運營是非常像的。如何保持這些投資用戶活躍度。相對而言，一個行業的門戶類社區的用戶量會比較大，這類用戶往往被廣告或者口碑帶入社區，一般會先在社區逛逛。這個階段留下了一部分人，留下的人中又有部分人注冊了社區。在這部分人中，有的可能是發現你的社區氛圍不錯，有廣告價值;有的人發現這個社區的文章很有價值，引起了共鳴，必須要討論一下，所以注冊，進入發帖階段了，用戶在發帖一段時間后會有疲態，這個時候就需要運營人員了，可以偽裝個馬甲去和會員線上互動。過了一段時間，經常頂貼的人又按捺不住想自己發帖當主角。所以就直接原創帖子了，讓別人頂我的貼，于是，一枚優質用戶誕生了。