微信是每個人心目中最強大的APP，已經涵蓋了社交、平臺、電商等等多個方面，而小程序，更是最近最熱門的話題之一。微信這步棋會不會改變世界？如果會，又將沿著什么樣的軌跡去改變？微信微博代運營HiShop將在接下來的文章中，從小程序的開端、發展等多個方面，探討其對移動端社交、電商的意義。

        1、開端

        微信微博代運營業務人員都知道，1月9日零點開始，小程序正式上線。張小龍第一時間發了一條朋友圈，只有6張圖片，第一張圖片上顯示第一代iPhone發布時間是2007年1月9日。顯然，張小龍選擇iPhone發布10周年整的日子正式上線小程序，一是向iPhone致敬，二是體現出他的野心——想讓小程序成為像iPhone一樣偉大的產品。

        那時候，小程序在業內引發的強烈地震，蔓延到每個互聯網的角落。微信微博代運營行業都非常焦慮，難道微信要成為APP Store那樣的平臺嗎？微信要讓APP這種形態從互聯網中消失嗎？未來，手機里只用裝一個微信就可以了嗎？

        微信微博代運營對這個消息非常關注，張小龍在微信公開課上曾說，“小程序在微信里是沒有入口的”“至少在前期我們會更多的鼓勵小程序以二維碼的形式出現在每一個地方，就像公眾號的早期一樣”。這些話言猶在耳，卻注定不可行。微信以巨大的體量、長期以來“克制”的氣質和龐大的商家群體，想要挑戰這樣一個幾乎違背互聯網基本規律的東西。
 
        2、初衷

        如果微信微博代運營長期關注小程序，就會發現，小程序最初出現時的特點，如果用幾個詞來概括，那就是“安靜克制”“線下”“服務”。

        張小龍給小程序最初的定位是“一個簡單版APP”，但對于微信微博代運營行業來說，它不主動推送信息，不能分享、不能轉發，不主動出現在用戶的列表中，也不會有任何推廣方式，除了線下二維碼。使用非常不便。

        但也可以說，從這些地方可以看出，張小龍不是想做平臺，更不是讓APP徹底消失，而是想要在O2O的夾縫中尋求一個機會，彌補線下那些移動互聯網所忽視的服務漏洞。但這之后會走向何處？這才是小程序讓人細思恐極的地方。
 
        3、發展

        1月9日之后，迅速涌現出近百個知名小程序。微信微博代運營行業當時也在熱烈討論中，但這些先驅者都很快地銷聲匿跡了。這里出現一個矛盾：小程序的初衷更適合線下企業使用，但關注它、開發它、使用它的大都是純網生企業。原因很明顯，線下企業開發能力不足，對小程序的關注也不高。

        羅振宇忽然宣布他的“得到”退出小程序，在這之后，小程序轟轟烈烈的表象不復存在。它沉寂了大約三個月。

        4月份開始，小程序有了零零碎碎的小更新，讓微信微博代運營人員驚喜又好奇。都是由微信方面在深夜、周末突然發布一條微信，告訴大家一個個爆炸性消息：公眾號快速注冊認證、提到“發現”二級列表、小程序碼、插入公眾號圖文鏈接、開放轉發按鈕、小程序數據助手、附近的小程序、……

        保持每周一更新的速度，到6月，小程序共開放了20項新功能。微信微博代運營HiShop認為，越來越開放、越來越簡單、越來越重要，這就是小程序狂熱更新中透出的三大信號。

        到了這一步，微信微博代運營深入人心，無數全新小程序上線，人們對小程序的使用頻次也明顯增加，多項足以改變整個業態的新功能也開始灰度測試。比如小程序競價排名，可以在小程序搜索中購買關鍵詞，用戶搜該詞語時會出現有“廣告”字樣的小程序。這一功能是移動端搜索的SEO化，將幫助微信成為真正比肩百度的移動大平臺。

        從小程序開始，微信展露出全新的野心。到現在，小程序成為全網熱詞，讓百度惶惶不安的同時，也讓所有互聯網商家看到了新的曙光。就好像2012年的公眾號一樣，小程序紅利期正在顯現，這個時候進入無疑是最好的時候。微信微博代運營行業也開始逐步涉足小程序代運營，因此，了解這方面的問題可以直接聯系15年經驗的行業佼佼者HiShop，詳情請戳：http://www.gstsqh.com.cn/service/newmedia/