網絡上有很多人都在談新媒體營銷，很多企業也正在做新媒體營銷，但是有幾個人能夠真正的說出什么是新媒體營銷，所謂新媒體營銷，就是指基于全媒（全網）展開的以內容為核心，以分布式傳播，以互動式社交為驅動的與受眾建立信任通道的營銷方式。

       光是懂概念是不夠的，我們必須了解新媒體贏下的價值和意義，怎么做是正確的？如何與傳統的營銷模式進行區分，我們常說，如果在移動互聯時代，還堅持老一套的傳播推廣方式去做營銷勢必要被市場淘汰，那么我們就要詳細的去分析新媒體營銷與傳統營銷的區別。（http://www.gstsqh.com.cn/service/newmedia/）

        1、傳統營銷的核心

　　傳統營銷的核心是什么？就八個字：渠道為王，終端制勝。傳統營銷的運作圍繞渠道而展開，占領渠道就占領了市場，占領了店鋪就占領了顧客，這就是所謂的“渠道為王，終端制勝”。通俗的講就是：渠道是品牌的生命線，終端是品牌的必爭地。批發市場、連鎖商超的興起就是這個原因，商業地產的蓬勃發展就是因為這個背景，有句話說得好：一鋪富三代，說的就是占領終端的意義。炒鋪也曾經是大家實現資產升值的一個重要手段。

       為什么在傳統營銷中，渠道對品牌如此重要？因為，傳統營銷的本質是產品流，是產品在渠道的流動，在傳統營銷中，有兩個最為核心和關鍵的能力或者說指標就是：鋪貨和陳列，首先要把產品在渠道上鋪開，其次要把產品在終端里陳列出來。渠道為王講的就是鋪貨能力，終端制勝講的就是陳列能力。前者體現了品牌的市場規模，后者體現了品牌的銷售業績。

　　2、新媒體營銷的核心

　　新媒體營銷的核心是什么？也是八個字：內容為王，傳播制勝。大家知道，現在渠道的作用弱化，店鋪吸流功能減弱，因此傳統品牌運作的手段、工具、思維就此失去效果。可以說，渠道已經消失，實體店鋪萎縮，表現就是中間商退出歷史舞臺，實體店關門。也可以說，渠道和店鋪依然存在，只是以其他形式表現出來了，那就是信息流。也就是說，現在品牌營銷運作的方式已經轉變為對信息流的生產、管理的模式。在互聯網世界里沒有真實可觸摸的產品，沒有真實可感覺的人，一切得數字化了，一切都成為了信息流。也就是，在互聯網時代，品牌運作是“內容為王，傳播制勝”。通俗講就是：內容是品牌的有機體，傳播是品牌的播種機。

        在此可以延伸出一個觀點：內容是新媒體營銷競爭中降維打擊的利器。對于國家民族層面而言，內容其實就是核心價值觀，或者說就是意識形態。產品是硬實力，內容是軟實力，對于中小企業而言，硬實力缺乏，只能在軟實力上下功夫。
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