我們在做微信公眾號運營的時候，在推文中加入當下行業內相關的熱點時事對于內容的傳播是非常有幫助的，但是這種方式對文案人員的寫作水平有非常高的要求，結合熱點要很巧妙，不是生搬硬套，要讓讀者在愿意讀下去的過程中接受你的內容，所以經常會有一些公眾號做著做著就偏離了自己的軌道。那么微信公眾號運營在追蹤熱點時應注意哪些方面呢，我們總結了以下四個關鍵點供參考。（http://www.gstsqh.com.cn/service/newmedia/）

　　P1：熱點和產品的完美結合
　　在跟進熱點的時候，我們首先要明確做這次熱點的目的是什么。
　　像有些推文，熱點的比重幾乎占據了整體內容的大半江山，而最關鍵的產品信息卻只是輕輕的一筆帶過，也沒有一個完美的銜接過程，受眾看完以后對產品完全沒印象，等于做了無用功。這里推薦三個跟熱點比較好的公眾號：咪蒙、胡辛束、Hishop電商經驗談。
　　入題過慢、關聯性弱、轉換牽強都是這類文案中常見的問題，如此熱點往往只會帶來反效果。試問，如果用戶看完熱點就走，對我們的產品有什么益處？而且專注做熱點內容的公眾號比比皆是，何必來看這些業余的內容？在微信公眾號運營工作中，時刻讓產品在熱點中處于核心地位非常重要。

　　P2：仔細篩選有效熱點
　　當一個熱點出來的時候，各類商家都紛紛伺機而動，于是哪兒哪兒都是這個熱點的關鍵字，往往很容易讓大家感到審美疲勞?；旧系饶汶S處可見這條熱點再跟進的時候，這條熱點已經廢了一大半（除非你切入的角度特別新穎），而且不是所有熱點都適合跟進，關聯性太弱的不要，完全傳遞負能量的不要，涉及政治性問題的不要（特別是公眾號，容易被封），最好是選擇當熱點與產品捆綁起來恰好能夠擊中用戶痛點的類型。切忌人云亦云，為了跟風某個系列的文案，而置品牌形象于不顧。

　　P3：控制借勢營銷的頻率
　　再好吃的菜也不能天天吃，頻繁的把各種熱點和自己的產品混搭在一起，只會讓受眾質疑你產品的定位，導致精準用戶的流失。
　　我本來只是想看看有沒產品的上新信息，結果每天推文的標題都是各種娛樂八卦的關鍵字，感覺不會再愛了。所以這里也體現了了我們之前提到的“仔細篩選有效熱點”以及“熱點和產品的完美結合”的這個問題，不合適的熱點尤其是與自家產品完全沒有關系的熱點要慎用，尤其是沒有能力進行完美銜接時，不要讓你的讀者反感，這就可能成為微信公眾號運營中常遇到的“取關”。

　　P4：根據實際情況量力而行
　　之所以那么多人喜歡跟進熱點，是因為看到不少大品牌在微信公眾號運營過程中，因為熱點取得的效益，但是這里要考慮團隊配備的問題。很多時候我們并沒有足夠的資源做出和這些大品牌級別相當的營銷內容，很可能是運營兼職美工+文案，所以制作出來的海報平平，文案平平，創意是零，而且做出來的時候基本已經錯過了最佳的發布時間，費了不少勁實際效果卻很雞肋，還不如直接突出產品亮點來的效果好。

　　總結一下，微信公眾號運營工作說難不難，說易不易，每個平臺有自己的規律和玩法，你必須吃透他才能讓他成為你營銷致富的工具，如果確實還不懂如何去做的，建議添加一下我的微信號：teresa23458，我們好好聊聊有關微信公眾號運營的話題。