對于大型企業來說，微信公眾號的宣傳已經成為了企業發展的必要措施，我們都知道，微信公眾號有他自己的特點和玩法，如何才能玩轉它？這是一門大學問，下面我們總結了六大微信公眾號運營需要了解的特征，希望對大家有所幫助。（http://www.gstsqh.com.cn/service/newmedia/）

      （1）針對性：按品牌與子品牌區別劃分
       我們知道企業就像一棵樹，由不同的枝和葉組成，一個企業往往不會只有一個品牌，倘若企業只建立一個品牌的微信，那樣必然會顯得勢單力薄，更為重要的是，不同的消費者有不同的產品需求，而企業也是根據不同的需求來生產不同的產品。所以對于企業來說，這樣可以有針對性地展開有效的微信公眾號運營宣傳，讓產品信息有的放矢地傳遞給消費者。

      （2）區域性：按區域劃分
       因為每個企業的經銷商、代理商或者分公司分布不同，消費群體不同，更重要的是風俗習慣與消費意識也不同，所以企業在展開廣告宣傳時必須考慮不同地區消費者分布對產品銷售的影響，從而來進行矩陣的劃分。值得一提的是，為了便于區域化管理，現在不少企業微信分別開通了不同城市的微信站點。

      （3）業務需求型：按業務需求劃分
       企業的管理者、營銷部門通常會根據業務的不同分門別類地整理出客戶的需求，進而對微信公眾號運營進行工作內容劃分。尤其是，企業根據業務的不同開通不同的子微信。不同消費群體的網絡購買模式不一樣，如果只建立一個微信公眾賬號，就不能很好地把不同消費群體區分開，勢必會造成擁擠和混亂，讓有傳統購物思維的消費者在這里止步，讓希望有更多低價和打折服務的消費者感到無所適從。

      （4）功能需求型：按功能定位劃分
       功能需求是指企業根據對用戶的調查分析，將需求按功能來劃分，然后滿足用戶的需求。比如在關注一家護膚品公司微信公眾賬號的用戶中，有60%的人關注面膜，有20%的人關注防曬，這時企業就要根據用戶的訴求來劃分。由于每個賬號功能的不同會直接導致內容、語言、風格的不同，因而企業微信公眾號運營工作要把這些體現出來，否則容易造成微信賬號身份“混亂”，給粉絲帶來定位不清的 感覺。

      （5）用戶需求型：按官方賬號與子賬號劃分
       用戶需求是指用戶要通過微信公眾賬號得到什么。企業必須劃分清楚用戶需求，最重要的是，除了官方賬號與子賬號，還需要一個小號。所謂的小號是指跟自己企業相關的匿名賬號，比如調味品企業可以建立一個名為巧媳婦、廚房達人或私房菜之類的賬號，與粉絲分享烹飪的方法。總之，小號脫離于產品，但又是企業的理念升華，要上升到一定的高度，保持中立姿態，潤物細無聲地影響用戶。

      （6）按辦事處劃分
       如果感覺上述五種方法有些煩瑣，企業可以根據辦事處來劃分賬號。通過各個辦事處的微信互動，形成影響力。對于企業來講，這種方式一是簡單，二是企業利用這些矩陣開展廣告宣傳、事件營銷、公關活動，只要引爆其中一個點就極容易形成鏈式反應，威力巨大。同時，企業進行輿情監測，分析營銷活動產生的影響，評估其價值，總結成績，發現不足，進而優化和完善微信矩陣。

       綜上所述，企業想要建立一個有影響力的公眾號也不是一件容易的事，但是只要掌握正確的方式方法還是可以做到的，必要的時候也可以與小編共同探討有關微信公眾號運營的那些事。（微信號：teresa23458）