疫情對于生鮮市場的打擊是非常大的，如果沒有線上電商平臺對生鮮市場的支持，不僅對于商戶來說無法接受，對于普通人來說吃飯也是一個大問題，那么線上購買生鮮蔬菜的優勢和劣勢是什么?機會和威脅又是什么呢?

　　一、優勢(S)

　　在線購買蔬菜還是有很多優勢的。其一是在線購買蔬菜選擇性比較多，消費者可以不局限地域和購買時間，實現隨時隨地購買蔬菜商品;其二是在線購買蔬菜通常會比消費者去實體店購買價格要便宜很多，因此線上購買蔬菜可以減少很多的中間環節，有時候商家還可以不需要門店進行蔬菜銷售，所以成本會比較低;其三是因為在線購買蔬菜還會有蔬菜配送上門服務，給人們的生活提供了很多的方便。

　　二、劣勢(W)

　　當然在線購買蔬菜仍然不是主流，它也存在很多的不足：其一是在在線購買蔬菜無法保障蔬菜的品質和安全，尤其是現在我國對于互聯網的監管力度不夠，很多虛假網站存在，消費者如果不慎點入虛假網站購買蔬菜的話很有可能會出現一些問題;其二是由于蔬菜商品的保質期比較短，而且很多蔬菜特別容易腐壞或者水分流失，所以需要進行很好的保存;其三是在線購買蔬菜需要進行蔬菜配送，而蔬菜配送的成本也是非常高的，而且在蔬菜配送期間很有可能會造成蔬菜的大量損壞。這都限制了我國蔬菜電商的發展。

　　三、機會(O)

　　我國日益上漲的物價讓年輕人不得不努力奮斗，甚至現在還有很多人已經開辟出了副業，他們的生活時間一直被擠壓，很多情況下可能沒有足夠的時間去自己購買蔬菜商品，所以對在線購買蔬菜的需求還是非常大的。此外現在人們的消費觀念也在慢慢發生改變，這種方式的接受度也越來越高的，還有前不久的疫情影響讓在線購買蔬菜走進了千家萬戶，贏得了很多消費者的喜愛和支持。

　　四、威脅(T)

　　一方面是在線購買蔬菜的行業競爭在不斷加劇，現在不僅是生鮮電商越來越多，還有很多的社區生鮮也會分走一批消費者，這并不利于企業的發展;另一方面外賣行業如今發展得如火如荼，對于消費者來自，不需要自己動手就能吃到美味的菜肴也非常有吸引力，所以外賣行業的發展也會減少在線購買蔬菜的人數。

　　總而言之，在線購買蔬菜有利有弊，所以消費者還是要根據自己的情況選擇。商家也不要一時頭腦發熱就想要進入到該市場，還是需要多了解行情，再下決定。