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微信O2O平臺(tái)關(guān)鍵詞需要怎么做?

作者: 陳嘉慧 來(lái)源: 未知 發(fā)布時(shí)間:2020-01-02 13:56

  越來(lái)越多的企業(yè)看微信O2O平臺(tái),所以移動(dòng)云商城的小編想通過(guò)本文重點(diǎn)講下,通過(guò)微信O2O平臺(tái)營(yíng)銷需要具備哪些微信公眾賬號(hào)做O2O的關(guān)鍵詞的技能。
  微信O2O平臺(tái)關(guān)鍵詞需要怎么做?
  第一個(gè)詞:微信營(yíng)銷
  微信公眾賬號(hào)和個(gè)人用戶之間的關(guān)系,其實(shí)是弱關(guān)系,所以在引導(dǎo)個(gè)人用戶關(guān)注微信公眾賬號(hào)的時(shí)候,這個(gè)臨界點(diǎn)一定要是弱關(guān)系的點(diǎn),才能獲得用戶的關(guān)注,即不要刻意去強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷產(chǎn)品,而是去告訴用戶這個(gè)個(gè)號(hào)能夠給用戶幫到什么,他所需要付出的僅僅只是一個(gè)點(diǎn)擊關(guān)注而已。
  從做微信O2O平臺(tái)的角度來(lái)說(shuō),盡可能的去圈住有這方面意向的客戶是關(guān)鍵點(diǎn),即在前端不要去承載太多的營(yíng)銷功能,讓更多的流量進(jìn)入到你的CRM系統(tǒng)是O2O營(yíng)銷的關(guān)鍵;有人會(huì)說(shuō),拉那么多無(wú)效流量進(jìn)來(lái)有什么用?這就是O2O的巧妙之處,O2O營(yíng)銷的巧妙在于,借用免費(fèi)模式,占據(jù)用戶更多的心智和時(shí)間,然后再把形 成”粉絲“的用戶導(dǎo)入線下,變現(xiàn)成現(xiàn)金。
所以,微信公眾賬號(hào)的營(yíng)銷,是去推廣微信公眾賬號(hào)本身能提供的服務(wù),而不是這個(gè)微信公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)商能夠提供的服務(wù)。
 
  第二個(gè)詞:微信服務(wù)
  單純的內(nèi)容并不能形成核心競(jìng)爭(zhēng)力,所以內(nèi)容只是吸引用戶關(guān)注該微信公眾賬號(hào)的點(diǎn),并不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)賬號(hào)發(fā)了很多文章,就能把這種用戶變成付費(fèi)用戶,還需要和用戶進(jìn)行深度的溝通,這是一種人工服務(wù);但光靠人工提供一些曖昧性的語(yǔ)言,是做不了真正的營(yíng)銷的;還需要一個(gè)能夠和用戶進(jìn)一步加強(qiáng)關(guān)系的點(diǎn),這個(gè)點(diǎn)我稱為 微信服務(wù);
  繼續(xù)拿O2O培訓(xùn)舉例,用戶關(guān)注微信公眾賬號(hào)以后,他們的心態(tài)基本是坐等博主群發(fā)干貨,這時(shí)候他們的狀態(tài)是一種 訂閱狀態(tài);微信的互動(dòng)人員,主動(dòng)和用戶去發(fā)起互動(dòng),先去解決他當(dāng)前遇到的一些問(wèn)題,建立相互之間的基礎(chǔ)信任感;這是通過(guò)人工,幫用戶去解決一些基礎(chǔ)問(wèn)題,這是第一種微信服務(wù);
  通過(guò)交流挖掘用戶的需求點(diǎn)以后,再借用微信公眾平臺(tái)的API接口,智能去推送給用戶相關(guān)的精準(zhǔn)信息,這是第二種微信服務(wù)
  給用戶推薦提供一些,比如免費(fèi)的在線聽(tīng)課 名額,或者企業(yè)診斷服務(wù),提供部分干貨材料等,進(jìn)一步強(qiáng)化用戶和微信公眾賬號(hào)之間的粘性,這是第三種服務(wù),也是最為深入的一種服務(wù),經(jīng)過(guò)這三輪服務(wù),用戶和微信公眾賬號(hào)之間的信任度可以到達(dá)一個(gè)更高的深度;
  
  第三個(gè)詞:微信技術(shù)
  通過(guò)付費(fèi)的引流手段,微信公眾賬號(hào)的關(guān)注量會(huì)非常大,因此微信服務(wù)工作也會(huì)很大,這時(shí)候就需要借助微信技術(shù),去承擔(dān)一些重復(fù)性高的工作;比如用戶關(guān)注以后的開(kāi)場(chǎng)白,比如用戶經(jīng)常問(wèn)到的常規(guī)性問(wèn)題,比如上一段提到的智能推送文章等等,這些都需要通過(guò)微信技術(shù)去解決;
  除了利用技術(shù)手段去解決一些重復(fù)性的工作以外,微信技術(shù)還需要承擔(dān)一項(xiàng)更為重要的責(zé)任,借用微信公眾號(hào)的二次開(kāi)發(fā)能力,去策劃一些剛性產(chǎn)品;前面也提到了,微信內(nèi)容并不能作為微信公眾賬 號(hào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,所以提供給用戶剛性的產(chǎn)品功能,也是讓用戶保持粘性的重要手段;
  
  綜合以上三點(diǎn)來(lái)說(shuō),大品牌商借用微信O2O平臺(tái)做營(yíng)銷,其實(shí)是一項(xiàng)綜合技能的活,并不是單純依靠某個(gè)點(diǎn)就能突破的。如何把微信O2O平臺(tái)營(yíng)銷的門(mén)檻,降低到通過(guò)“努力+真誠(chéng)”的經(jīng)商門(mén)檻,是最需要考慮的問(wèn)題。

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