微信O2O系統(tǒng)并非是微信小店
作者: 陳嘉慧 來(lái)源: 未知 發(fā)布時(shí)間:2020-01-02 13:45

移動(dòng)社交的模式是移動(dòng)化、社交化和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。消費(fèi)者不太可能再到手機(jī)上搜索、查找、比較和瀏覽之后,再選擇購(gòu)買(mǎi);而是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)掃碼或者觸發(fā)后,直接進(jìn)去自己想要的產(chǎn)品或者活動(dòng)頁(yè)面,然后點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)按鈕進(jìn)行支付或者收藏按鈕收藏,習(xí)慣微信支付的年輕人不會(huì)習(xí)慣一層層搜索查詢進(jìn)來(lái),就是一步兩步。而這個(gè)時(shí)候,對(duì)于零售企業(yè)的移動(dòng)電商,不再只是微信小店,而是“微信商城目錄”。
微信商城目錄,關(guān)鍵是品牌的產(chǎn)品品類(lèi)管理,能夠直接點(diǎn)對(duì)點(diǎn)打通品類(lèi),這實(shí)際上要求兩個(gè)維度的基礎(chǔ)工作,一個(gè)是商家商品的品類(lèi),能夠在微信上建立品類(lèi)的公共庫(kù),相當(dāng)于每個(gè)品牌的產(chǎn)品品類(lèi)碼都能夠統(tǒng)一整合,最有效的方法是能夠打通企業(yè)的產(chǎn)品信息庫(kù)。一個(gè)是商家的渠道和終端的品類(lèi)的信息,比如庫(kù)存、價(jià)格等,能夠?qū)崟r(shí)同步或者異步同步,實(shí)現(xiàn)線上線下融合。實(shí)際上,前者是從線下往線上,后者是從線上到線下。
這種微信商城目錄式的微信移動(dòng)電商,不管是目錄式營(yíng)銷(xiāo)還是門(mén)店終端體驗(yàn)購(gòu)物,或者是移動(dòng)互聯(lián)購(gòu)物,本質(zhì)是用碎片化、二維碼化的產(chǎn)品信息代替庫(kù)存。如果微信能夠從品牌角度切入,建立品類(lèi)公共庫(kù),建立品牌與消費(fèi)者的直接通道,同時(shí)又能夠照顧到渠道分銷(xiāo)的線下融合,這樣建立起O2O的微信商城,建立起微信O2O的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制,可以進(jìn)一步整合線下傳統(tǒng)企業(yè),構(gòu)建出別出心裁的微信電商模式。
這種微信電商模式,非微信購(gòu)物,而是微信O2O系統(tǒng)下的電商,以微信的個(gè)人需求為驅(qū)動(dòng)的微信商城,實(shí)現(xiàn)線上到線下的O2O。
現(xiàn)在來(lái)看,通過(guò)微信O2O系統(tǒng)做平臺(tái),做微信二維碼的默認(rèn)標(biāo)準(zhǔn),類(lèi)似于傳統(tǒng)產(chǎn)品的條形碼標(biāo)準(zhǔn),確保二維碼跳轉(zhuǎn)的頁(yè)面是安全的微信認(rèn)證的,而目錄開(kāi)放出去由企業(yè)選擇是自己的頁(yè)面,這種模式將帶動(dòng)傳統(tǒng)零售企業(yè)又一波O2O的動(dòng)作。

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