手機改變了人們的網購方式，將購物重新定義為不再像過去那種必須端坐在PC端動動鼠標，而是一種可以利用坐出租車、等電梯、躺在床上的時候使用APP商城隨時隨地買買買的行為，網購越來越呈現出碎片化的趨勢。         相應地，商戶也在努力適應變革，拼命想抓住消費者在移動端小屏上的APP商城轉瞬即逝的瀏覽目光。這就需要商戶先知曉消費者在移動端搜索和交易的大數據，再去“投其所好”。
 
        這份由淘寶聯合第一財經商業數據中心(CBNData)發布的消費數據報告就清晰地描繪出一副移動電商時代全面來臨的圖景。
 
        別以為手機購物控都集中在一線城市!根據淘寶近五年數據分析表明，二、三、四級城市的消費者比一級城市更愿意使用移動端購物，中西部地區的滲透率最高。在服裝、食品、運動戶外、家居、美妝時尚、鞋包等各個類目，西藏的移動端購買占比均高居榜首。西藏用戶在淘寶購買休閑零食，73%通過APP商城完成交易，家居類目APP商城購買占比62%，運動戶外為66%，生鮮為70%。
 
        這個現象的背后原因可以解釋為，售價相對便宜的智能手機對于互聯網的普及作用明顯強于當年的PC，這讓中西部地區、縣城、農村的消費者跳躍式地進入移動互聯網時代。過去那些在PC時代網購熱情尚未被徹底點燃的中西部地區，正在移動互聯網時代迎來一次拉近與一線城市距離甚至反超的機會。
 
        誰最愛用APP商城購物？淘寶5年數據給出的答案是，女人、老人和90后。來自淘寶網的大數據顯示，“馬云背后的女人們”消費起來從不手軟，在母嬰、時尚美妝、服裝等行業，女性消費占比都在七成以上，在家居、食品以及鞋包等行業，女性消費占比也達到了六成。以服裝類目APP商城成交占比為例，男性使用APP商城買衣服的比例大約為60%，女性則高達75%。
 
        年輕人的購買欲望和實力不容小覷，數據顯示，越是年輕的群體越喜愛用APP商城購物，90后群體使用APP商城成交的商品接近七成，是不折不扣的“移動控”。服裝行業中，22歲以下的年輕人群體APP商城的滲透率更是高達82%。在大學生群體中，北大清華等幾所綜合類高校APP商城占比高于全網平均水平。
 
        中老年人對手機購物的接受度令人略感驚訝。以舞蹈類消費為例，中老年人在APP商城的占比爆發式增長，從2011年幾乎為零，到2015年前三季度超過三成。這也意味著APP商城盡管才剛剛開始滲透到中老年用戶，但滲透的速度及潛力超乎想象。
 
        因此在未來移動電商大潮中，更多的APP商城用戶將不斷擴大市場的容量。