購物商城網(wǎng)站的營銷已經(jīng)變得更年輕化、內(nèi)容化。“所以我們要通過一次次活動，讓購物商城網(wǎng)站運營進一步認(rèn)識現(xiàn)在他們面對的主要消費群體的特征，這才是目的”
 

        針對購物商城網(wǎng)站內(nèi)容化的第一步，購物商城網(wǎng)站希望的是未來每一個獨立商城都可以成為內(nèi)容產(chǎn)生的端口，在充分利用傳統(tǒng)的內(nèi)容渠道有好貨、清單、頭條的基礎(chǔ)上，也可以結(jié)合微信、微博等生態(tài)圈的內(nèi)容平臺來打造和傳播內(nèi)容，將原先從單純賣貨的形式，逐漸轉(zhuǎn)型成對于用戶和內(nèi)容的運營。
 
        找到消費者群體的特征
        過去品牌通常會直截了當(dāng)?shù)男麄鳟a(chǎn)品，讓用戶快速認(rèn)識并購買，從而建立起用戶對品牌的認(rèn)知形成購買的賣貨時代如今已經(jīng)越來越不被年輕消費者所買單，從用戶自身特性出發(fā)，講述生動、有趣的故事往往可以引起更多的共鳴，就像同道大叔的星座吐槽，papi醬的短視頻吐槽等等，都是基于用戶本身的特性，將其特點集中化展現(xiàn)，引起用戶共鳴的成功案例。
 
        但是什么是購物商城網(wǎng)站內(nèi)容化和社區(qū)化？這件事情又難以規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)化：“我們只能通過一次次的活動去讓賣家產(chǎn)生共鳴，就像這次我們確定了深井冰的五種病狀，然后賣家根據(jù)特征將店鋪貨品推給我們，我們再去呈現(xiàn)給消費者”。
 
        購物商城網(wǎng)站的這些工作只是走向內(nèi)容化的第一步，在充分利用傳統(tǒng)的內(nèi)容渠道有好貨、清單、頭條的基礎(chǔ)上，也可以結(jié)合優(yōu)酷、微博等阿里生態(tài)圈的內(nèi)容平臺來打造和傳播內(nèi)容，將原先從單純賣貨的形式，逐漸轉(zhuǎn)型成對于用戶和內(nèi)容的運營：“所以我們要通過一次次活動，讓賣家進一步認(rèn)識現(xiàn)在他們面對的主要消費群體的特征，這才是目的”。