網店系統致命的十個錯誤(上)
作者: 宋博文 來源: 未知 發布時間:2016-08-09 09:51
要深究那些在網店系統運作中,中途含恨退出,或者最后折戟沉沙的死于不同“電商病癥”的,你就會發現,雖然最后都是關閉網店系統,發誓再也不碰電商了,但他們離去的原因卻是各有各樣。
網店系統10種死法:
1、單純賣貨思維;
當用這種賣貨思維來做網店系統就立即凸顯了二者的沖突,電商的本質是零售,而零售講究的是品牌整體的運營能力,需要的是品牌各種資源的整合和匹配。
2、無優質內容生產能力;
沒有內容生產能力的電商,他們只知道粗暴的打折促銷活動。在實體店,坐等顧客上門,在網店系統則完全依賴平臺的流量;這種沒有優質內容的品牌,給人的感覺大多低端、粗制濫造,沒有鮮明的品牌逼格。
3、單純KPI思維;
大家知道績效即為KPI。如果說真的是績效主義毀了索尼,那么,國內無數傳統企業都毀在這個時髦的概念上。
4、對新媒體缺乏認知;
很多網店系統的“信息孤島”的狀態仍然存在,更遑論什么社交電商。也就是說,他們對于新媒體的理解仍然是一無所知:他們把在微博微信注冊個賬號就是認為是新媒體營銷,他們把復制黏貼的心靈雞湯就視為內容生產,他們把自吹自擂的軟文就是當作是品牌傳播。
5、唯技巧技術至上;
整個電商池子里的水不夠而且水源有限,阿里和新浪合作就想著從微博引流過去,但似乎成效不大,現在賣家都已經患上了流量饑渴癥,靠技巧性運作帶來的那點涓涓細流根本滿足不了賣家的如饑似渴。平臺是賺錢了,但苦了賣家。
網店系統花了太多時間來研究各種亂七八糟的規則,而且這些規則年年在變,時時在變。以至于,很多人都以為搞通搞透這些規則,電商運作就會一馬平川,什么流量轉化率都是手到擒來。
相關文章:網店系統致命的十個錯誤(下)

網店系統10種死法:
1、單純賣貨思維;
當用這種賣貨思維來做網店系統就立即凸顯了二者的沖突,電商的本質是零售,而零售講究的是品牌整體的運營能力,需要的是品牌各種資源的整合和匹配。
2、無優質內容生產能力;
沒有內容生產能力的電商,他們只知道粗暴的打折促銷活動。在實體店,坐等顧客上門,在網店系統則完全依賴平臺的流量;這種沒有優質內容的品牌,給人的感覺大多低端、粗制濫造,沒有鮮明的品牌逼格。
3、單純KPI思維;
大家知道績效即為KPI。如果說真的是績效主義毀了索尼,那么,國內無數傳統企業都毀在這個時髦的概念上。
4、對新媒體缺乏認知;
很多網店系統的“信息孤島”的狀態仍然存在,更遑論什么社交電商。也就是說,他們對于新媒體的理解仍然是一無所知:他們把在微博微信注冊個賬號就是認為是新媒體營銷,他們把復制黏貼的心靈雞湯就視為內容生產,他們把自吹自擂的軟文就是當作是品牌傳播。
5、唯技巧技術至上;
整個電商池子里的水不夠而且水源有限,阿里和新浪合作就想著從微博引流過去,但似乎成效不大,現在賣家都已經患上了流量饑渴癥,靠技巧性運作帶來的那點涓涓細流根本滿足不了賣家的如饑似渴。平臺是賺錢了,但苦了賣家。
網店系統花了太多時間來研究各種亂七八糟的規則,而且這些規則年年在變,時時在變。以至于,很多人都以為搞通搞透這些規則,電商運作就會一馬平川,什么流量轉化率都是手到擒來。
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