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網(wǎng)店系統(tǒng)致命的十個錯誤(上)

作者: 宋博文 來源: 未知 發(fā)布時間:2016-08-09 09:51

        要深究那些在網(wǎng)店系統(tǒng)運作中,中途含恨退出,或者最后折戟沉沙的死于不同“電商病癥”的,你就會發(fā)現(xiàn),雖然最后都是關(guān)閉網(wǎng)店系統(tǒng),發(fā)誓再也不碰電商了,但他們離去的原因卻是各有各樣。
 
網(wǎng)店系統(tǒng)致命的十個錯誤(上)

        網(wǎng)店系統(tǒng)10種死法:
        1、單純賣貨思維;
        當用這種賣貨思維來做網(wǎng)店系統(tǒng)就立即凸顯了二者的沖突,電商的本質(zhì)是零售,而零售講究的是品牌整體的運營能力,需要的是品牌各種資源的整合和匹配。
 
        2、無優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力;
        沒有內(nèi)容生產(chǎn)能力的電商,他們只知道粗暴的打折促銷活動。在實體店,坐等顧客上門,在網(wǎng)店系統(tǒng)則完全依賴平臺的流量;這種沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的品牌,給人的感覺大多低端、粗制濫造,沒有鮮明的品牌逼格。
 
        3、單純KPI思維;
        大家知道績效即為KPI。如果說真的是績效主義毀了索尼,那么,國內(nèi)無數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)都毀在這個時髦的概念上。
 
        4、對新媒體缺乏認知;
        很多網(wǎng)店系統(tǒng)的“信息孤島”的狀態(tài)仍然存在,更遑論什么社交電商。也就是說,他們對于新媒體的理解仍然是一無所知:他們把在微博微信注冊個賬號就是認為是新媒體營銷,他們把復制黏貼的心靈雞湯就視為內(nèi)容生產(chǎn),他們把自吹自擂的軟文就是當作是品牌傳播。
 
        5、唯技巧技術(shù)至上;
        整個電商池子里的水不夠而且水源有限,阿里和新浪合作就想著從微博引流過去,但似乎成效不大,現(xiàn)在賣家都已經(jīng)患上了流量饑渴癥,靠技巧性運作帶來的那點涓涓細流根本滿足不了賣家的如饑似渴。平臺是賺錢了,但苦了賣家。
 
        網(wǎng)店系統(tǒng)花了太多時間來研究各種亂七八糟的規(guī)則,而且這些規(guī)則年年在變,時時在變。以至于,很多人都以為搞通搞透這些規(guī)則,電商運作就會一馬平川,什么流量轉(zhuǎn)化率都是手到擒來。






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