雙十一剛過，電子商務發展趨勢的營銷之戰依舊風起云涌。電商的發展異常迅速，消費者對于電子商務平臺的購物習慣越來越依賴，其發展之迅猛令人嘆服，今天HiShop就來跟大家聊一聊電子商務平臺的現狀及未來發展。

        如今的電商時代，電子商務平臺的移動購物商城將成為主戰場

        在2010年前，市場對電商判斷停留在PC端；2012 年開始，微信的誕生以及智能手機普及率快速提升使得市場開始逐漸由 PC 端轉向移動端。從互聯網零售三巨頭天貓、京東、蘇寧的數據來看，三者移動端占比均由2013年的不到10%快速上升至 2015年 的近50%。根據大眾的消費習慣趨勢判斷，未來這一占比仍將繼續提升。

        在電子商務平臺的移動端占比和網絡購物占社零比重的雙重提升下，互聯網零售規模將繼續保持高增長，由于整個社會消費品零售增速在持續下行，未來互聯網零售將搶占其他傳統零售的部分市場份額，這也契合了國家倡導的由傳統經濟向新興經濟轉型的方向。

        移動購物商城未來發展需要線上線下更緊密的“虛實結合”

        按商業模式分，目前電子商務平臺零售行業有三類業態分別為傳統零售、電子商務（純線上）、互聯網零售，純線上的電子商務以天貓和京東為代表，線上線下融合的互聯網零售以蘇寧為代表，但是隨著時間推移，未來主流的零售業態將會逐漸向互聯網零售傾斜。像移動云商城針對互聯網零售行業的商城系統，以多渠道的一個優勢也勢必會在未來發展得越來越快速。傳統電商能夠通過移動云商城快速布局線上業務，搭建多渠道的商城系統從而實現生意的一個快速擴張。

        目前，部分零售企業只是把互聯網當作一個新增渠道，而并非與自身實體零售有機結合在一起，未來零售業的“互聯網+”必然是線下線上“虛實結合”的商業模式。所謂虛實結合即互聯網先進技術對接零售的核心要素（產品、服務、價格），線上線下融合一體。

        具體來看：線上，企業通過互聯網先進技術（如：大數據、云計算等）深入有效地挖掘消費者個性化需求，隨時隨地滿足消費者需求，并在支付方面提供良好的用戶體驗，提升零售經營的效率。線下，通過供應鏈、物流的優化為線上線下銷售提供保障，同時通過對電子商務平臺的線下商業場所進行互聯網化改造，充分挖掘線下商業場所的社會場景價值、渠道銷售價值、媒體推廣價值、場景體驗價值、倉儲服務價值等。

        對電子商務平臺來說，未來線下的價值將逐漸被強化

        我們幾乎可以確定，未來線上線下融合的互聯網零售模式將逐漸取代傳統電商的純線上模式，所以阿里花費283億元投資了蘇寧，獲得了了蘇寧19%的股份，兩家行業排名第一和第三的公司將不遺余力地推動互聯網零售，這是兩家公司共同的轉型之路。未來線下的價值也必將會越來越重視。

        當然，電子商務平臺未來的發展變化莫測，隨著市場動向消費者購物習慣的改變，未來電子商務平臺的發展前景勢必將越來越好。