距離今年雙十一已經(jīng)不到一個(gè)月的時(shí)間了，這一次對(duì)于京東來說是一場硬仗，與往年雙十一不同，自從8月份阿里與蘇寧互相持股之后，電商三巨頭之間的平衡被打破。現(xiàn)如今擁有O2O多門店優(yōu)勢的蘇寧與天貓聯(lián)手只需要合力去挑戰(zhàn)京東一個(gè)對(duì)手。所以其首要任務(wù)是在3C家電市場扼制住京東，采取的手段當(dāng)然就是簡單粗暴的價(jià)格戰(zhàn)。

        此次針對(duì)京東的行動(dòng)計(jì)劃，蘇寧有備而來，目的就是將京東家電拖進(jìn)無底洞的價(jià)格戰(zhàn)漩渦。處在持續(xù)虧損狀態(tài)下的京東，本已不愿意繼續(xù)在家電市場走低價(jià)路線，因?yàn)殡娚痰牡蛢r(jià)時(shí)代已經(jīng)過去，作為京東營收最大的主要業(yè)務(wù)，家電業(yè)務(wù)的利潤關(guān)乎京東的盈利。

        目前，京東最值得詬病的地方就是自營無法盈利這個(gè)問題，若京東在自營業(yè)務(wù)上做到盈利，那將對(duì)天貓構(gòu)成市場壓力，阿里重金投資蘇寧的目的之一就是希望本身擁有線下優(yōu)勢O2O多門店的蘇寧能在自營的3C家電業(yè)務(wù)上全面牽制京東，要么壓制住京東家電的交易額，要么打掉京東家電的利潤，這兩個(gè)結(jié)果只要完成一個(gè)就夠了。而實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目的最有效的手段就是持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)，無論京東作何選擇，都逃不開蘇寧設(shè)置的陷阱，因?yàn)閼?zhàn)則失利潤，不戰(zhàn)則丟市場。

        蘇寧料定了從雙十一發(fā)起的這次價(jià)格戰(zhàn)，京東是進(jìn)退兩難的，這種無休止的消耗戰(zhàn)，京東是打不起的，也打不久，更打不贏。零售市場正在變化，三年前在電商市場春風(fēng)得意的京東，如今卻對(duì)O2O趨勢轉(zhuǎn)變束手無策，而之前承受京東價(jià)格沖擊的蘇寧，如今卻反過來以O2O多門店的姿態(tài)向京東發(fā)起價(jià)格沖擊。京東最致命的弱點(diǎn)就是利潤與規(guī)模矛盾點(diǎn)，只要再拖住京東兩年時(shí)間，未來資本市場是否還會(huì)繼續(xù)看好京東可就不好說了。

        如今，風(fēng)向變了，京東已變成傳統(tǒng)電商，而蘇寧則變成了零售O2O，現(xiàn)在的蘇寧在媒體眼中不再是一味被動(dòng)挨打等著被革命的角色，而是O2O時(shí)代之下欲向京東發(fā)動(dòng)反擊的挑戰(zhàn)者。在獲得阿里283億元投資之后，現(xiàn)在的蘇寧糧草充足，就差一個(gè)合適的反擊時(shí)機(jī)，而這次雙十一就是蘇寧等待已久的反擊時(shí)刻，無論京東是否主動(dòng)迎戰(zhàn)，蘇寧都勢必會(huì)發(fā)動(dòng)持續(xù)的家電價(jià)格戰(zhàn)。

        當(dāng)年京東打蘇寧的時(shí)候，料定蘇寧是上市公司不敢做過多的價(jià)格戰(zhàn)糾纏，現(xiàn)在情況變了，有阿里撐腰的蘇寧已無懼資本壓力，可以打持久性的價(jià)格戰(zhàn)，而已是上市公司的京東應(yīng)不應(yīng)戰(zhàn)都很麻煩。對(duì)于這種長期價(jià)格戰(zhàn)，迎戰(zhàn)將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大京東虧損額度，讓盈利愈發(fā)遙遙無期，不迎戰(zhàn)又擔(dān)心失去辛苦打下來的大家電市場。

        總的來看，這次雙十一，擁有O2O多門店優(yōu)勢的蘇寧勢必發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)來對(duì)抗京東商城，對(duì)于京東來說如何應(yīng)戰(zhàn)本身就有O2O多門店優(yōu)勢的蘇寧值得我們進(jìn)一步關(guān)注。