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蘇寧欲借勢O2O多門店用價格對戰京東!

作者: 小吾 來源: 未知 發布時間:2015-10-20 16:08

        距離今年雙十一已經不到一個月的時間了,這一次對于京東來說是一場硬仗,與往年雙十一不同,自從8月份阿里與蘇寧互相持股之后,電商三巨頭之間的平衡被打破。現如今擁有O2O多門店優勢的蘇寧與天貓聯手只需要合力去挑戰京東一個對手。所以其首要任務是在3C家電市場扼制住京東,采取的手段當然就是簡單粗暴的價格戰。

蘇寧欲借勢O2O多門店用價格對戰京東!
 
        此次針對京東的行動計劃,蘇寧有備而來,目的就是將京東家電拖進無底洞的價格戰漩渦。處在持續虧損狀態下的京東,本已不愿意繼續在家電市場走低價路線,因為電商的低價時代已經過去,作為京東營收最大的主要業務,家電業務的利潤關乎京東的盈利。

        目前,京東最值得詬病的地方就是自營無法盈利這個問題,若京東在自營業務上做到盈利,那將對天貓構成市場壓力,阿里重金投資蘇寧的目的之一就是希望本身擁有線下優勢O2O多門店的蘇寧能在自營的3C家電業務上全面牽制京東,要么壓制住京東家電的交易額,要么打掉京東家電的利潤,這兩個結果只要完成一個就夠了。而實現這兩個目的最有效的手段就是持續的價格戰,無論京東作何選擇,都逃不開蘇寧設置的陷阱,因為戰則失利潤,不戰則丟市場。

        蘇寧料定了從雙十一發起的這次價格戰,京東是進退兩難的,這種無休止的消耗戰,京東是打不起的,也打不久,更打不贏。零售市場正在變化,三年前在電商市場春風得意的京東,如今卻對O2O趨勢轉變束手無策,而之前承受京東價格沖擊的蘇寧,如今卻反過來以O2O多門店的姿態向京東發起價格沖擊。京東最致命的弱點就是利潤與規模矛盾點,只要再拖住京東兩年時間,未來資本市場是否還會繼續看好京東可就不好說了。

        如今,風向變了,京東已變成傳統電商,而蘇寧則變成了零售O2O,現在的蘇寧在媒體眼中不再是一味被動挨打等著被革命的角色,而是O2O時代之下欲向京東發動反擊的挑戰者。在獲得阿里283億元投資之后,現在的蘇寧糧草充足,就差一個合適的反擊時機,而這次雙十一就是蘇寧等待已久的反擊時刻,無論京東是否主動迎戰,蘇寧都勢必會發動持續的家電價格戰。

        當年京東打蘇寧的時候,料定蘇寧是上市公司不敢做過多的價格戰糾纏,現在情況變了,有阿里撐腰的蘇寧已無懼資本壓力,可以打持久性的價格戰,而已是上市公司的京東應不應戰都很麻煩。對于這種長期價格戰,迎戰將會繼續擴大京東虧損額度,讓盈利愈發遙遙無期,不迎戰又擔心失去辛苦打下來的大家電市場。

        總的來看,這次雙十一,擁有O2O多門店優勢的蘇寧勢必發起價格戰來對抗京東商城,對于京東來說如何應戰本身就有O2O多門店優勢的蘇寧值得我們進一步關注。

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