亞馬遜移動(dòng)購(gòu)物越來越火，近幾年來，亞馬遜一直被公認(rèn)為是谷歌(微博)核心搜索廣告業(yè)務(wù)面臨的最大威脅。谷歌主要通過搜索廣告來賺錢，當(dāng)人們利用谷歌搜索他們想要在網(wǎng)上購(gòu)買的商品時(shí)，谷歌就能獲得收入。

　　但是現(xiàn)在，越來越多的人開始直接到亞馬遜網(wǎng)站上搜索和購(gòu)買商品，整個(gè)購(gòu)物過程都繞過了谷歌搜索。

　　更糟糕的是，隨著越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向使用移動(dòng)設(shè)備來上網(wǎng)和購(gòu)物，他們經(jīng)常使用亞馬遜的獨(dú)立應(yīng)用來購(gòu)買商品，這就進(jìn)一步壓制了谷歌的搜索業(yè)務(wù)。

　　從摩根士丹利發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來看，亞馬遜應(yīng)用的用戶數(shù)量正在迅速增長(zhǎng)。如下圖所示，亞馬遜和沃爾瑪發(fā)現(xiàn)一半以上的移動(dòng)流量增長(zhǎng)來自于應(yīng)用用戶。這意味著以前將谷歌作為手機(jī)購(gòu)物起點(diǎn)的消費(fèi)者開始直接將亞馬遜應(yīng)用作為購(gòu)物起點(diǎn)了。

　　摩根士丹利寫道：“只有亞馬遜和沃爾瑪兩家零售商超過50%的移動(dòng)流量增長(zhǎng)來自于應(yīng)用用戶。我們認(rèn)為，這對(duì)這兩家公司來說是有利的，因?yàn)殡S著時(shí)間的推移，我們相信移動(dòng)用戶總量的增加會(huì)導(dǎo)致長(zhǎng)期客戶獲取成本的下降，客戶粘度會(huì)更強(qiáng)，它們?cè)谙M(fèi)者錢包上的份額會(huì)更大。”

　　它補(bǔ)充說：“另外，考慮到這兩家公司的規(guī)模和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，我們認(rèn)為這已經(jīng)對(duì)谷歌構(gòu)成了一個(gè)值得密切關(guān)注的潛在威脅。”

　　但是摩根士丹利的報(bào)告對(duì)于谷歌來說并非都是壞消息。實(shí)際上，它認(rèn)為谷歌將繼續(xù)在一般移動(dòng)廣告市場(chǎng)上保持強(qiáng)勢(shì)地位，因?yàn)殡m然應(yīng)用流量的增長(zhǎng)速度是移動(dòng)瀏覽器流量增長(zhǎng)速度的1.2倍，但移動(dòng)瀏覽器流量仍是應(yīng)用流量的兩倍。

　　而且，最大的30家零售商中仍有30%的零售商的移動(dòng)用戶群還不具規(guī)模。

　　亞馬遜和沃爾瑪是全球最大的兩家零售商，它們的市值總和接近5000億美元。這樣大的兩家零售商有一半以上的移動(dòng)流量增長(zhǎng)來自于應(yīng)用用戶足以體現(xiàn)移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，這也足以引起谷歌的高度重視。

　　在電商越來越難做的今天，依賴第三方平臺(tái)的做法已經(jīng)近乎無法生存，移動(dòng)購(gòu)物商城獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的方式，也將成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一種普遍趨勢(shì)。

　　在亞馬遜購(gòu)物的消費(fèi)者都直接將亞馬遜應(yīng)用作為購(gòu)物的起點(diǎn)，智能手機(jī)人手一部，大家都在移動(dòng)端購(gòu)物，在pc端購(gòu)物的越來越少。淘寶有了手機(jī)淘寶，劉強(qiáng)東的京東也有了移動(dòng)端的APP應(yīng)用，蘇寧和當(dāng)當(dāng)一樣，有了蘇寧自營(yíng)，現(xiàn)在在手機(jī)端都可以在蘇寧購(gòu)物了!移動(dòng)云商城發(fā)展速度之快是超乎我們想象。