近期，視頻網站優酷土豆更名為合一集團，讓人詫異的是更名后優酷土豆要玩視頻電商，對于這一做法，你們怎么看?

　　所謂視頻電商，是企業和商家把自己的產品視頻廣告，視頻宣傳短片投放到互聯網上，供經銷商甚至是消費者觀賞、了解，從而達到高效率、低成本、形象化的傳播目的，并通過視頻電子商務平臺，達到供需雙方形成電子商務。

　　但是如今用戶對廣告越來越敏感，頻繁的廣告即使是軟值也會對用戶的體驗造成巨大傷害。而據了解，此次合一對視頻電商突出的是“邊看邊買”觀念。

　　合一集團CMO兼創新營銷BU總裁董亞衛介紹，“邊看邊買”是在播放過程中在視頻上顯示一個浮層、標簽或鏈接，觀眾通過視頻內容對商品進行一定了解后，點擊即可一鍵購買，而該過程的實現將主要集中于一些精品化、窄眾化的“爆款”商品。

　　他表示，做視頻電商不僅僅是為了賣貨，而是希望重塑商家、消費者與視頻內容的關系，促進用戶從瀏覽內容的觀眾向消費者轉變，并使版權網生內容的制作者向品牌商家推廣渠道轉變，最終實現流量經濟到粉絲經濟的轉變。

　　資料顯示，合一集團旗下的電商平臺“優酷商城”已在今年5月低調上線，聯想、GoPro等品牌相繼入駐。并且優酷首頁已為優酷商城設置了入口，且在自頻道視頻頁面也增加了“邊看邊買”的Tab。

　　其實早在前幾年，部分視頻巨頭便已開始嘗試以開放“視頻購物”專區等形式涉足視頻電商，如樂視與京東合作推出的視頻購物專區、淘寶與四大視頻網站合作啟動“視頻購物”等，今年4月，愛奇藝也宣布旗下視頻電商“愛奇藝商城”上線，用戶在觀看視頻節目時可購買視頻中出現的相關產品。

　　在業內人士看來，在視頻電商方面的創新無疑是其中的重中之重，而將視頻電商發展到各大終端是優酷土豆的目的，而這無疑與Hishop移動云商城布局PC端、微信、服務窗、WAP端及APP應用，希望全面覆蓋到移動端+PC端流量的想法不謀而合。