消息稱，淘寶網將于8月21日正式下線淘字號業務，屆時淘寶將推出新的移動電商網站推廣方式，來替代跟不上移動電商腳步的淘字號。

　　淘寶關閉淘字號業務的原因分析

　　淘寶網表示，淘字號服務是指，賣家通過字號保護從而獲得店鋪名唯一性等權益的一種店鋪服務，而本次下線淘字號的原因主要有三點：

　　第一、以字號為店鋪搜索詞的搜索量持續走低。字號對消費者的影響力降低，消費者使用字號搜索的頻率越來越少。

　　第二、以字號為搜索詞的搜索進店率持續下降。對消費者而言沒有找到目標客戶，對于賣家而言字號和店鋪不匹配。

　　第三、相近的字號給消費者造成困擾。字號的辨識度低，跟風嚴重。

　　淘寶移動電商網站新推廣方式

　　據悉，擁有淘字號的賣家可享受搜索關鍵詞店鋪直達的推廣效果，但很明顯淘字號并沒有達到淘寶想要的推廣效果，這對移動電商網站來說是不允許的，因此淘寶選擇了改革。

　　今年4月，阿里巴巴在無線賣家端推出戰略級工具“淘小鋪”，賣家通過手機淘寶登錄即可實現上貨、發貨和店鋪管理等功能。同時，每個店鋪均可生成6位數店鋪直達號及店鋪二維碼名片，并通過微博、微信等多個社交平臺推廣。

　　這也表示淘字號已被6位數字組成的“店鋪直達號”取代，到7月為止，店鋪直達號的申請量超過百萬。

　　對于商家來說，傳播等于流量，而店鋪直達號是一個快速傳播的工具，但在移動電商時代，完全憑借淘寶這樣的流量平臺已經達不到企業的發展需求，淘寶推廣方式的局限也讓企業損失了不少流量，因此企業完全可以打造自己的電商網站，如Hishop移動云商城提供實用、多樣化的營銷手段，快速實現全網渠道布局，搶占移動電商市場紅利。