618是京東的主場，京東上市后保持了高速增長和擴張，京東APP、微信購物都快速成長，由于微信和手Q是京東用戶拉新的主要通道，足以看出京東在移動購物戰略上的重視度。

　　從武器庫來看，“駕豪車搶加油卡”、“全民派紅包”、“億元神券”、“吹出大禮”等重量級的營銷策劃主要發生在京東移動客戶端上，今年的618是一次移動購物大趴，而電商營銷也將真正進入到移動營銷時代。

　　無參與，不營銷，好營銷

　　要有趣好玩電商營銷其實挺難的，每年每天都有大大小小的促銷活動，需要無數的營銷策劃，電商營銷早已經不再是口號戰爭時代，已經進入到了更高級的創意營銷和深層互動的移動時代。像618這樣的全民購物節需要與眾不同的創意策劃，紅包發送方式、優惠券發送方式、秒殺新機制等都需要有讓人眼前一亮的感覺，京東無線不是簡單直接地發送紅包和優惠券等福利，而是將這些活動機制設計成好玩的游戲。

　　目前，我們看到了一個不一樣的電商營銷，沒有什么口號，而是希望大家一起玩的開心、買的歡心，這樣的電商營銷更重視用戶的參與和互動，通過有趣好玩的互動來連接消費者。同時，社交傳播已經成為活動策劃設計的一部分，活動本身就考慮社交平臺的參與度和易傳播，所以，京東無線給電商營銷帶來了一個新的營銷思路--一起玩。一起玩，是大party，party上有獎品、有游戲、有互動，共同打造出一個快樂的購物氣氛，一起玩也讓用戶能夠更真切地感受到這是自己的狂歡節，而不是簡單的促銷。

　　移動購物主流化，跨屏營銷新體驗

　　智能手機、平板電腦等設備的普及，讓我們來到了一個豐富多彩的多屏時代，從目前普及度來看，智能手機是主流設備，移動購物主要發生在智能手機上，PC、手機、平板的三屏營銷都至關重要。在這樣的消費場景下，電商營銷一下子變成了跨屏營銷，移動購物主流化，PC購物穩定化，新的營銷就是要為新場景而生。移動端電商越來越重要，預測京東在本屆618的訂單數可能實現移動端超過PC端，移動購物主流化趨勢不可阻擋，大型的電商營銷活動都應該是跨屏營銷，移動端所占的權重將會越來越高。

　　前段時間，我們看到京東在PC端推出了新版首頁，增加了類目樓層導航，展示了PC端的用戶購物瀏覽習慣，而京東APP上像老劉專場等專題大多數是“精美頭圖+雙欄類目導航+列表式或瀑布流式的商品推薦”，跨屏營銷已經變成新的營銷思維和電商命題。6.17中午在朋友圈看到了京東的信息流廣告，輕互動之后指向了移動端的老劉專場，由于微信占據網民時間方面的獨有優勢，微信平臺也在京東618中起到至關重要的作用。平臺商家的營銷素材、文案、傳播策略都需要視屏而定，移動端的設計風格、清晰度、圖像尺寸等諸多細節都會影響用戶體驗，而移動設備的尺寸差異也給移動端運營和營銷帶來更高的專業度要求。