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移動(dòng)app視頻推廣渠道(案例分析)

作者: 黃保 來(lái)源: 未知 發(fā)布時(shí)間:2015-06-19 10:47

移動(dòng)app視頻推廣渠道(案例分析)

  移動(dòng)云商城前面提到了十大移動(dòng)app推廣渠道,其中談到了視頻渠道推廣。這里面我們就重點(diǎn)談?wù)?strong>移動(dòng)app視頻推廣案例和渠道。

  移動(dòng)app商城推廣視頻渠道案例

  前段時(shí)間柴靜的《蒼穹之下》傳遍了朋友圈,也帶來(lái)了日上億的播放量,當(dāng)日跟著視頻火的不止柴靜,還有股票,環(huán)保產(chǎn)品,甚至還有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士經(jīng)常接觸到的app,而這個(gè)app竟然也因?yàn)椤恶讽斨隆芬灰管f紅充上app排行榜的第一位,它就是《污染地圖》。

  看看下載量,通過(guò)酷傳的流量監(jiān)控發(fā)現(xiàn),污染地圖在百度應(yīng)用中心的下載量是41萬(wàn)、在360手機(jī)助手下載量是10萬(wàn)、豌豆莢的下載量達(dá)到了3萬(wàn),如果同時(shí)包括客戶(hù)端的下載量的話(huà),總量應(yīng)該很輕松的可以達(dá)到100萬(wàn)至上,這個(gè)對(duì)一個(gè)無(wú)名app來(lái)說(shuō),可是一夜暴富的感覺(jué)。來(lái)自污染地圖的官方微博消息,“由于并發(fā)訪問(wèn)量飆升居高不下,造成數(shù)據(jù)庫(kù)難以訪問(wèn),我們正在努力應(yīng)急修復(fù),接下來(lái)會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)架構(gòu)做大的改進(jìn)。昨晚4點(diǎn)地圖修復(fù),今晨并發(fā)訪問(wèn)量又增長(zhǎng)到昨天的近3倍,再次出現(xiàn)無(wú)法訪問(wèn),正在全力修復(fù)中。”

  對(duì)于品牌推廣來(lái)說(shuō)借勢(shì)是個(gè)不錯(cuò)的選擇,典型的借勢(shì)如Gameloft 出品的《蝙蝠俠:黑暗騎士崛起》是根據(jù)同名電影改編的大型動(dòng)作游戲,可以讓用戶(hù)親身體驗(yàn)扮演超級(jí)英雄,借勢(shì)即將上映的機(jī)會(huì)游戲本身獲得了很高的關(guān)注度和用戶(hù)量。

  再如豆果網(wǎng)在央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》熱播的時(shí)候推出的同名美食應(yīng)用,它將紀(jì)錄片中的各色美味通過(guò)圖片與文字的形式制作成為真實(shí)的菜譜。借勢(shì)的成果就是該款應(yīng)用在 AppStore 里發(fā)布僅兩周的下載量就突破 100 萬(wàn)。

  除了如上面兩個(gè)借助同名改編外還可以借勢(shì)同等類(lèi)型熱門(mén)應(yīng)用,如在《會(huì)說(shuō)話(huà)的湯姆貓》應(yīng)用流行的時(shí)候碧生源推出同類(lèi)型的"會(huì)說(shuō)話(huà)的減肥熊貓"游戲,借助時(shí)下熱門(mén)的虛擬寵物形象來(lái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng), 傳遞碧生源健康減肥的品牌內(nèi)涵。

  這就是移動(dòng)app推廣渠道的威力,

  移動(dòng)app推廣渠道,怎么讓視頻引爆移動(dòng)app推廣。

  第一,視頻的創(chuàng)意。

  視頻的創(chuàng)意是最重要的,創(chuàng)意要有創(chuàng)新、有個(gè)性、刺激,能喚起當(dāng)代網(wǎng)名的那種感覺(jué),甚至毀三觀都可以,好的創(chuàng)意是好的開(kāi)端。比如一屋贊客這個(gè)視頻,拍攝的角度是同志社交,這個(gè)方向是非常奇特的,一般人不注意,但是聽(tīng)到了,還覺(jué)得很有意思,能刺激當(dāng)代網(wǎng)民的感覺(jué)氣管,記得2月份的時(shí)候,和對(duì)方的人聊天,這個(gè)視頻在youku的播放量是450萬(wàn),沒(méi)有想到一個(gè)月不到,這個(gè)視頻的播放量已經(jīng)到達(dá)了550多萬(wàn)了,可以看出,另辟奇徑的創(chuàng)意能為視頻的播放、傳播帶來(lái)強(qiáng)大的效果。

  第二:視頻的形式

  目前視頻的幾種形式有廣告片,微電影,爆笑視頻,電視劇等等,那種視頻的閱讀量最大,傳播效果最好,我們可以去調(diào)查一下,然后根據(jù)公司的實(shí)力,選擇去拍攝或者去合作。當(dāng)然了,如果公司沒(méi)錢(qián),也可以通過(guò)眾籌,這不,黃太吉的老板為什么賣(mài)自己的煎餅,聯(lián)合一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人眾籌拍攝了一部電影《我要你開(kāi)花》。這個(gè)就是為什么黃太吉能那么火的原因,黃太吉不僅用傳統(tǒng)的媒體傳播渠道來(lái)宣傳自己的品牌,還有視頻渠道來(lái)宣傳自己的品牌,正是各種方式都在使用。所以,別再吝嗇了,一個(gè)app要推廣,傳統(tǒng)的方式已經(jīng)被太多人知道了,要學(xué)會(huì)新辟奇徑了。

  第三,視頻的傳播渠道

  視頻的傳播渠道有很多種,比如youku、tudou、騰訊視頻、愛(ài)奇義以及一些電視臺(tái),如果你有網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的資源或者電視臺(tái)的資源,那會(huì)更好。目前網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),比較容易收錄和推廣,而電視臺(tái)媒體則不容易上去,但是你可以降級(jí)合作,可以找一些市臺(tái)都可以合作。這個(gè)就看你的人脈和資源,另外,你可以贊助一些視頻、微電影、微電視劇之類(lèi),有可能就會(huì)讓你的app一夜躥紅,比如我曾經(jīng)在《我愛(ài)男閨蜜》的電視劇中看到大姨媽app的植入廣告。如何把a(bǔ)pp的品牌植入到視頻中呢?可以通過(guò)冠名的形式,貌似冠名的形式是最好的,比如剛才我舉得例子,一屋贊客,對(duì)應(yīng)的app就是zank,又稱(chēng)贊客。還有類(lèi)似柴靜的《污染地圖》的綠色植入,讓大家覺(jué)得通過(guò)這個(gè)app可以很輕松的發(fā)現(xiàn)身邊的污染企業(yè)。

  最后,再說(shuō)說(shuō)視頻曝光的推廣,視頻曝光的方式是app品牌推廣的一種方式,目前很多企業(yè)都不是很重視,主要表現(xiàn)在目前很多企業(yè)基本上連宣傳片都沒(méi)有,更別說(shuō)借助視頻才推廣了。一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)品牌,要想成功,需要走多條路,嘗試很多方法,這樣才能成功,固步自封只會(huì)讓企業(yè)被時(shí)代所拋棄。

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