從購(gòu)物方式到生活習(xí)慣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在以意想不到的速度改變著一切。接受過(guò)電子商務(wù)大浪淘沙洗禮企業(yè)，已經(jīng)從中嗅出了移動(dòng)電商的商機(jī)。隨著移動(dòng)電商網(wǎng)站的出現(xiàn)漸漸改變著當(dāng)今人們的消費(fèi)習(xí)慣。

　　近年來(lái)，移動(dòng)設(shè)備及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及速度令人驚訝，這也讓移動(dòng)電子商務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模及增速迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)代。最新調(diào)查表明，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)占到了全球電子商務(wù)貿(mào)易的30%以上。淘寶網(wǎng)無(wú)線(xiàn)事業(yè)部副總裁邱昌恒斷言：“5年以后，移動(dòng)電子商務(wù)的市場(chǎng)體量將與傳統(tǒng)電子商務(wù)持平。“

　　還有一組數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，阿里巴巴來(lái)自移動(dòng)端的交易額達(dá)到1990.54億元，同比增長(zhǎng)263%，根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)，阿里移動(dòng)業(yè)務(wù)占中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)86%的交易份額。阿里巴巴集團(tuán)董事局執(zhí)行副主席蔡崇信表示，未來(lái)還將加大在移動(dòng)端的投入。作為電子商務(wù)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，其中的意義不言而喻。

　　這些數(shù)字都反應(yīng)了，移動(dòng)設(shè)備普及后帶來(lái)的用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的改變，未來(lái)，這種改變將更加明顯。

　　被眾多互聯(lián)網(wǎng)人士推崇的美國(guó)《連線(xiàn)》(Wired)雜志的創(chuàng)始人、《失控》作者凱文凱利認(rèn)為未來(lái)，世界會(huì)不斷從科層制中去中心化，分享和移動(dòng)化將是趨勢(shì)，創(chuàng)新將來(lái)自前沿和邊緣。

　　一個(gè)事實(shí)是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商的模式也發(fā)生變化，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)逐漸從固定地點(diǎn)、時(shí)間轉(zhuǎn)變?yōu)殡S時(shí)隨地，也就是更加碎片化及場(chǎng)景化，這種新的模式打破了傳統(tǒng)的寡頭壟斷流量入口的特性，從而讓商家與消費(fèi)者之間能更直接溝通，商家則通過(guò)體驗(yàn)服務(wù)維護(hù)交易渠道，從而降低新客獲取成本，提升老客戶(hù)回頭率。這種去中心化的方式發(fā)展移動(dòng)電商正逐步成為行業(yè)共識(shí)。

　　微商城搶占商機(jī)

　　這其中頗具代表性的是企業(yè)的微商城。為了順應(yīng)移動(dòng)電商市場(chǎng)的需要，很多電商企業(yè)與零售企業(yè)紛紛建立起屬于自己的微商城，這種去平臺(tái)化、去中心化的模式不僅開(kāi)辟了新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，更重要的是提供了更為方便快捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　就像電子商務(wù)并不是將實(shí)體貿(mào)易照搬上網(wǎng)一樣，在移動(dòng)端做電商，小小的屏幕承載購(gòu)物的各種需求，也并非僅僅是將PC端的玩法照搬上來(lái)，移動(dòng)端更注重碎片化，生活化，場(chǎng)景化，也就是購(gòu)物體驗(yàn)。

　　海商做的事，就是推出了自主研發(fā)的微商城系統(tǒng)hishopV商城，基于微信平臺(tái)為商家提供商品展示、活動(dòng)促銷(xiāo)、產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)、移動(dòng)支付、客戶(hù)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)于一體的微信商城應(yīng)用服務(wù)。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，通過(guò)hishopV商城系統(tǒng)，可以建立一個(gè)涉及銷(xiāo)售渠道、品牌傳播、客戶(hù)關(guān)系構(gòu)建等內(nèi)容的全面、便捷、高效的營(yíng)銷(xiāo)鏈條。通過(guò)精美的產(chǎn)品展示、圖文推送、智能回復(fù)等功能，讓用戶(hù)能擁有輕松、簡(jiǎn)單的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　去中心化的結(jié)果即是分享行為的增加，而且，移動(dòng)端與PC端電商的一個(gè)顯著區(qū)別是，移動(dòng)端更加注重服務(wù)體驗(yàn)。所以，移動(dòng)端并不僅僅是為了增加銷(xiāo)售，更多的是彰顯品牌，打動(dòng)用戶(hù)，沉淀粉絲。

　　基于此，微商城內(nèi)置有精美模板，企業(yè)只需編輯商品、信息、服務(wù)、活動(dòng)等內(nèi)容，通過(guò)積分兌換、優(yōu)惠券、大轉(zhuǎn)盤(pán)、刮刮卡、會(huì)員卡等多種營(yíng)銷(xiāo)功能，靈活多變、貼近生活，這種服務(wù)體驗(yàn)讓會(huì)員活躍起來(lái)，形成主動(dòng)的分享傳遞。

　　所以說(shuō)，移動(dòng)端電商最大的特點(diǎn)，歸根到底還是用戶(hù)參與感和體驗(yàn)度。

　　對(duì)于新進(jìn)場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在PC端早已錯(cuò)過(guò)了平臺(tái)的流量紅利期，很難在平臺(tái)上再獲得大的發(fā)展，而隨著移動(dòng)電商的興起，人們消費(fèi)習(xí)慣隨之改變，把握這些商機(jī)或可有彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。

　　客觀來(lái)講，在整個(gè)移動(dòng)電商的格局中，短期來(lái)看仍會(huì)以移動(dòng)電商網(wǎng)站為主流，粉絲聚集并非一朝一夕，但去中心化的趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯，百花爭(zhēng)鳴，新秀叢生，移動(dòng)電商網(wǎng)站與微商城等模式會(huì)長(zhǎng)期共存。