在移動電商競爭越來越激烈的今天，各種常規(guī)的營銷手段已經(jīng)很難快速的打動客戶。在完成購買環(huán)節(jié)中，一個成功的品牌效應(yīng)已經(jīng)成為每個客戶購物時的首選項。那么，如何才能真正做好移動商城網(wǎng)站的品牌定位和規(guī)劃呢?且看：

　　品牌的定位

　　關(guān)于定位，方向和基調(diào)是兩個重要的元素，我們的品牌風(fēng)格能夠反映客戶的所思所想，能夠與客戶產(chǎn)生共鳴，我們就有了銷售的機會。品牌的定位必須盡力設(shè)定一種基調(diào)，即“就是我的品牌所包含的內(nèi)容”。

　　定位并不是一件非常困難的事情。難是難在你所具備的資源、所處在供應(yīng)鏈中的環(huán)節(jié)以及你所做一切事情，能否支撐起你的定位以及準確的將你的定位傳遞給你的目標客戶群體。企業(yè)的設(shè)計能力、貨源、包裝及企劃能否達到相應(yīng)的水平也是重大問題。

　　市場和客戶

　　傳統(tǒng)的服裝品牌一般會有專業(yè)的人員對市場和客戶進行研究，以確保推出符合客戶要求的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)服裝品牌也一樣需要做相應(yīng)的研究，只不過我們更多的是通過自己的觀察來了解移動商城網(wǎng)站市場和客戶。

　　流行趨勢

　　流行趨勢可以被定義為一段時間內(nèi)時尚的發(fā)展趨勢。對流行趨勢的研究都是非常重要的一個環(huán)節(jié)，因為這決定了你的移動商城網(wǎng)站上什么樣的貨。

　　時尚的接受者或者說是追隨者才是市場的主體。從一開始，我們就需要確定我們的客戶位于流行趨勢的哪個位置，同時了解競爭對手是如何處理的。這兩方面對產(chǎn)品的設(shè)計或選擇通常都至關(guān)重要。

　　產(chǎn)品的規(guī)劃

　　產(chǎn)品規(guī)劃的本質(zhì)就是產(chǎn)品的選擇，也就是我們銷售商品的范圍。建立一套合理的產(chǎn)品規(guī)劃，包括風(fēng)格、品類、數(shù)量和價格體系對品牌來說是非常重要的一個環(huán)節(jié)。

　　產(chǎn)品的規(guī)劃通常包括廣度和寬度兩個方面。因為獲以用戶的方式和表現(xiàn)形式的不同，網(wǎng)絡(luò)品牌的產(chǎn)品規(guī)劃相對于線下品牌來說，具有更大的靈活度。比較合理的做法是深度與廣度的結(jié)合，我們必須保證部份有深度的產(chǎn)品(具有價格優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢的主打風(fēng)格)，同時又通過一定的廣度來留住更多的用戶或創(chuàng)造更高的利潤，并在這之間取得一種平衡。

　　產(chǎn)品的賣點

　　網(wǎng)絡(luò)品牌最大的優(yōu)勢就是可以通過技術(shù)化和模板化的手段，向大量的訪問者深入全面的展示產(chǎn)品的賣點，這點是線下品牌依靠有限的導(dǎo)購人員難以做到的。

　　從專業(yè)性的角度來說，產(chǎn)品主要通過三個方面，形成對消費者的影響。這三方面包括：功能性、時尚性和附加值。功能性說得簡單點就是你的產(chǎn)品能穿得出去，能滿足客人的需求。

　　以上整理的五點關(guān)于品牌定位和規(guī)劃要素，是否對您的移動商城網(wǎng)站的建設(shè)帶來一定的啟發(fā)和思路呢，要想了解更多關(guān)于移動商城網(wǎng)站建設(shè)的相關(guān)信息，請聯(lián)系4006-089-731.