小米微信

　    微信商城案例之小米微信，小米創(chuàng)造了非常多的經(jīng)典案例。小米在微信上，用了三個(gè)月的時(shí)間，就從零粉絲到上百萬(wàn)的粉絲，小米微信是怎么做到的呢？

　　策略一：小米官方渠道拉粉。

　　通過(guò)官方渠道把自有用戶轉(zhuǎn)化為微信粉絲，這其實(shí)是拉粉王道。小米官網(wǎng)拉粉分為兩個(gè)階段：第一個(gè)階段，就是直接廣告拉粉。小米官網(wǎng)每周有開(kāi)放購(gòu)買，在“點(diǎn)擊預(yù)約”鍵下面，會(huì)有個(gè)直接的二維碼廣告“關(guān)注小米手機(jī)微信”。一天漲3萬(wàn)粉絲，從2月份開(kāi)始，每個(gè)月大概4次，一共做了12次。后來(lái)就進(jìn)入了疲憊期，每天漲幾千粉絲，4月份就取消了這種直接廣告。第二階段，就是活動(dòng)拉粉。

　　策略二：第三方合作拉粉。

　　105萬(wàn)中，40%來(lái)自于第三方合作。第三方合作可以理解為大號(hào)互推，比較給力的第三方其實(shí)是騰訊、微信。比如，小米曾經(jīng)和QQ會(huì)員聯(lián)手搞過(guò)一次活動(dòng)：微信搜索『小米手機(jī)』+QQ會(huì)員生活特權(quán) 并關(guān)注，送出10臺(tái)小米手機(jī)2。

　　策略三：小米微博拉粉。

　　小米微信的105萬(wàn)粉絲，有10%來(lái)自于新浪、騰訊微博。小米在新浪微博有兩個(gè)大號(hào)，共300萬(wàn)粉絲，早期一度認(rèn)為，光靠著300萬(wàn)給微信拉來(lái)50萬(wàn)粉絲應(yīng)該小意思，現(xiàn)實(shí)很殘酷。究其原因，微博粉絲是一種淺度關(guān)注，微信粉絲則是一種深度關(guān)注。

　　策略四：兩個(gè)重量級(jí)的大活動(dòng)。

　　第一個(gè)是小米手機(jī)“非常6+1”。從3月27日15：00 ——3月29日24：00，活動(dòng)開(kāi)始前粉絲量：41萬(wàn)，活動(dòng)結(jié)束后粉絲量：47.2萬(wàn)，新增粉絲：6.2萬(wàn)，參與人數(shù)21萬(wàn)，總接收消息量403萬(wàn)。活動(dòng)規(guī)則其實(shí)很簡(jiǎn)單，但很有效，趣味+大獎(jiǎng)：每天送出50個(gè)#小米手機(jī)2# F碼，30張手機(jī)充值卡，中獎(jiǎng)幾率極高!最終排名TOP 10的粉絲，還將獲得小米手機(jī)2、小米盒子及移動(dòng)電源等大獎(jiǎng)。

　　第二個(gè)是4月9日米粉節(jié)微信搶答活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)算不很成功，當(dāng)天14:00，由于信息量瞬間爆發(fā)，直接導(dǎo)致微信后臺(tái)崩潰，粉絲沒(méi)能成功參與搶答活動(dòng)。但效果也很驚人，動(dòng)開(kāi)始前粉絲量51萬(wàn)，活動(dòng)結(jié)束后粉絲量65萬(wàn)，新增粉絲14萬(wàn)，總接收消息量280萬(wàn)。