APP商城如何避免內(nèi)容營銷的九大誤區(qū)（二）
作者: 宋博文 來源: 未知 發(fā)布時間：2016-10-26 11:08
作為APP商城來說，該如何衡量你的內(nèi)容營銷策略是否真的有效？或許量化內(nèi)容營銷的過程有些令人不知所措。但即使是高質(zhì)量的內(nèi)容，想必還是會想要看到成本、收入和邊際等實在的結(jié)果。通過吸引新的購買者和追加銷售的機會，為企業(yè)帶來豐厚的ROI。
若想要真正做好內(nèi)容營銷，必定要尋找最為適合的策略，但過程中必定也會遇到很多困難和諸多挑戰(zhàn)。下面，筆者就為大家簡述內(nèi)容營銷中經(jīng)常遇到的九大誤區(qū)。
誤區(qū)五：受眾并不重要？若是能對內(nèi)容營銷的策略做詳細的“戰(zhàn)略規(guī)劃”，那必定能讓內(nèi)容的質(zhì)量達到最優(yōu)。但實現(xiàn)這一結(jié)果最重要的前提是，有定位精準(zhǔn)的受眾，而這些都取決于內(nèi)容與受眾的相關(guān)性，這也是市場人員是否能夠達成目標(biāo)最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。試想一篇內(nèi)容若是脫離了背景，邏輯不清，那相當(dāng)于是在浪費時間和精力，并且也沒有用戶會為之買單。而更準(zhǔn)確地了解受眾并制定合適的策略勢在必行。
誤區(qū)六：別輕易嘗試新的靈感？從工業(yè)1.0、2.0到如今炙手可熱的工業(yè)4.0，我們見證了時代和科技的不斷變遷。同理，在測試內(nèi)容營銷策略1.0版本的過程中，你的內(nèi)容營銷策略2.0版是什么樣的？3.0版又是什么樣的？一篇成功的內(nèi)容必定是脫離不開不斷的測試，就如前邊所講的，將內(nèi)容營銷視作戰(zhàn)略規(guī)劃，將用戶規(guī)模和用戶特征視為是一個里程碑。到了某個時間段，對營銷內(nèi)容進行更新升級。如此一來，營銷人員便能夠?qū)?nèi)容營銷的策劃流程、內(nèi)容形式等各個方面總結(jié)經(jīng)驗。這些測試可能出現(xiàn)在以下一些形式中：郵件營銷：提升郵件的影響力內(nèi)容時間軸：合理規(guī)劃內(nèi)容生產(chǎn)流程內(nèi)容類型：找出最能吸引受眾的內(nèi)容類型行動號召/呼吁采取行動（CTA）：尋找最適合的CTA方案標(biāo)題：引領(lǐng)全文的作用內(nèi)容可視化：選取能吸引受眾的可視化表現(xiàn)形式時間段：測試推送內(nèi)容的最佳時間參與度：分析何種內(nèi)容最能吸引用戶參與進來而對內(nèi)容測試的過程中又有哪些需要注意的點呢？第一是不間斷定期的進行，第二是運用不同類型的衡量指標(biāo)進行分析。
誤區(qū)七：不需要量化內(nèi)容營銷效果？若是不需要對內(nèi)容營銷的效果和指標(biāo)進行跟蹤和衡量，那做內(nèi)容營銷也就沒什么意義了。量化的目的在于找出內(nèi)容營銷中最為有效的策略并付諸實踐。不論是谷歌分析、社交媒體或是郵件營銷指標(biāo)，任何的衡量指標(biāo)都大有裨益，更精準(zhǔn)了解受眾，最終對促使內(nèi)容營銷更高效的轉(zhuǎn)化。
誤區(qū)八：可視化內(nèi)容，沒那么重要？試想在內(nèi)容中放入一張圖片，效果是否會更好呢？就如今的市場而言，不論是在博客還是社交網(wǎng)絡(luò)中的視頻中，可視化內(nèi)容已成為內(nèi)容營銷中不可缺少的一部分。盡管可視化僅僅是作為內(nèi)容營銷中對文字內(nèi)容的一個補充部分，但由于其具有相對強烈的情感導(dǎo)向，所以用戶的參與度相對來說也會更高。
誤區(qū)九：不在乎渠道分發(fā)？當(dāng)生產(chǎn)出一篇好的內(nèi)容時，若沒有足夠多并且合適的分發(fā)渠道來觸達受眾，那又該如何？移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶對內(nèi)容產(chǎn)品的需求量越來越大，主流媒體上的內(nèi)容是一方面，但自媒體等推出的內(nèi)容也有相當(dāng)大的需求，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者多了，內(nèi)容分發(fā)市場自然就炙手可熱，因為需要平臺將內(nèi)容聚合在一起創(chuàng)造更大的價值。但并非每個分發(fā)的渠道都要兼顧到，另外，一篇內(nèi)容的首發(fā)并不是終點，很可能只是起點。
總體而言，完整的APP商城內(nèi)容營銷應(yīng)當(dāng)是對內(nèi)容生產(chǎn)、受眾參與、內(nèi)容測試等多方面的完美融合，而若是內(nèi)容營銷過程中以上講的這些東西未能達到，那么變革勢在必行。
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誤區(qū)六：別輕易嘗試新的靈感？從工業(yè)1.0、2.0到如今炙手可熱的工業(yè)4.0，我們見證了時代和科技的不斷變遷。同理，在測試內(nèi)容營銷策略1.0版本的過程中，你的內(nèi)容營銷策略2.0版是什么樣的？3.0版又是什么樣的？一篇成功的內(nèi)容必定是脫離不開不斷的測試，就如前邊所講的，將內(nèi)容營銷視作戰(zhàn)略規(guī)劃，將用戶規(guī)模和用戶特征視為是一個里程碑。到了某個時間段，對營銷內(nèi)容進行更新升級。如此一來，營銷人員便能夠?qū)?nèi)容營銷的策劃流程、內(nèi)容形式等各個方面總結(jié)經(jīng)驗。這些測試可能出現(xiàn)在以下一些形式中：郵件營銷：提升郵件的影響力內(nèi)容時間軸：合理規(guī)劃內(nèi)容生產(chǎn)流程內(nèi)容類型：找出最能吸引受眾的內(nèi)容類型行動號召/呼吁采取行動（CTA）：尋找最適合的CTA方案標(biāo)題：引領(lǐng)全文的作用內(nèi)容可視化：選取能吸引受眾的可視化表現(xiàn)形式時間段：測試推送內(nèi)容的最佳時間參與度：分析何種內(nèi)容最能吸引用戶參與進來而對內(nèi)容測試的過程中又有哪些需要注意的點呢？第一是不間斷定期的進行，第二是運用不同類型的衡量指標(biāo)進行分析。
誤區(qū)七：不需要量化內(nèi)容營銷效果？若是不需要對內(nèi)容營銷的效果和指標(biāo)進行跟蹤和衡量，那做內(nèi)容營銷也就沒什么意義了。量化的目的在于找出內(nèi)容營銷中最為有效的策略并付諸實踐。不論是谷歌分析、社交媒體或是郵件營銷指標(biāo)，任何的衡量指標(biāo)都大有裨益，更精準(zhǔn)了解受眾，最終對促使內(nèi)容營銷更高效的轉(zhuǎn)化。
誤區(qū)八：可視化內(nèi)容，沒那么重要？試想在內(nèi)容中放入一張圖片，效果是否會更好呢？就如今的市場而言，不論是在博客還是社交網(wǎng)絡(luò)中的視頻中，可視化內(nèi)容已成為內(nèi)容營銷中不可缺少的一部分。盡管可視化僅僅是作為內(nèi)容營銷中對文字內(nèi)容的一個補充部分，但由于其具有相對強烈的情感導(dǎo)向，所以用戶的參與度相對來說也會更高。
誤區(qū)九：不在乎渠道分發(fā)？當(dāng)生產(chǎn)出一篇好的內(nèi)容時，若沒有足夠多并且合適的分發(fā)渠道來觸達受眾，那又該如何？移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶對內(nèi)容產(chǎn)品的需求量越來越大，主流媒體上的內(nèi)容是一方面，但自媒體等推出的內(nèi)容也有相當(dāng)大的需求，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者多了，內(nèi)容分發(fā)市場自然就炙手可熱，因為需要平臺將內(nèi)容聚合在一起創(chuàng)造更大的價值。但并非每個分發(fā)的渠道都要兼顧到，另外，一篇內(nèi)容的首發(fā)并不是終點，很可能只是起點。
總體而言，完整的APP商城內(nèi)容營銷應(yīng)當(dāng)是對內(nèi)容生產(chǎn)、受眾參與、內(nèi)容測試等多方面的完美融合，而若是內(nèi)容營銷過程中以上講的這些東西未能達到，那么變革勢在必行。
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