探尋酒類O2O模式先行者年銷百億的奧秘
作者: HiShop 時間: 2025-06-09 19:15:44 發布時間:2020-12-21 17:21
“人生得意須盡歡,莫使金樽空對月”、“舉杯邀明月,對影成三人”,這些都是關于酒的詩句。從古至今,酒對于中華民族都有著非凡意義。
如今不管是逢年過節,還是親友聚會,都隨處可見酒的身影。而購買酒的渠道,也由原始的線下門店,擴展到了線上網店。
今天為大家介紹的中酒網,就是一家O2O模式酒水電商營銷平臺,成功將線下實體銷售和線上電商銷售相結合,給用戶創造出多渠道立體式的消費購物體驗,基本市面上所有品類、所有品牌的酒,在這里都可以找到。
中酒網是中酒集團旗下O2O模式的酒水營銷平臺,成立于2012年,采用“線下連鎖+移動電商+開放平臺+團購分銷”四位一體的立體經營模式,實現全國主要城市30分鐘內送酒到位的快捷配送服務。
中酒網主營中高檔白酒、葡萄酒、進口洋酒、黃酒、保健酒等,是國內唯一的酒類全品類、全渠道、全天候供應商。
據相關數據統計,2015年中酒網銷售額保守估計達10億以上,市面上很少有企業能夠在短短的3年時間內做到如此規模。那么作為中國首家酒類O2O模式企業,中酒網是如何做到的呢?
一、開展O2O業務,線上線下一體化
酒類電商在我國已經有十幾年的發展歷史。在2013年以前,酒類電商采用的都是垂直B2C模式,而對于酒類B2C模式而言,面臨的最大痛點莫過于高額的物流成本,企業要想實現盈利,就必須要花大力氣建倉儲和物流。
等到2013年,O2O模式開始在中國興起。作為剛創立一年的酒企,中酒網毅然決定抓住時機開展O2O模式,立志于成為中國最專業的O2O模式酒水銷售平臺。
中酒網的COO王澤旭曾經說過:酒類B2C最致命的是物流成本,而O2O可以把成本從幾十上百元降低到5元。這從側面指出,酒類B2C模式物流成本過高的問題,而開展O2O模式,則可以很好地解決這個問題。
為了將O2O業務做強做大,中酒網與國內知名電商系統開發及增值服務提供商——HiShop海商達成合作,借助HiMall多用戶商城系統實現O2O業務的全面布局,線上涵蓋PC、微信、H5、APP等多個端口,線下關聯門店、倉儲等,實現了所有訂單分流、統配。
用戶在平臺瀏覽商品,在商品詳情頁可以看到出售該商品的其他商家,并且顯示商家距離用戶當前位置的距離,用戶可以根據距離遠近選擇合適的商家。并且可以根據自己的需要選擇快遞配送或上門自提的方式,能夠讓用戶更快地拿到購買的商品,擁有更好的購物體驗。
二、完善供應鏈,優化倉儲物流
為了給用戶提供更多品類、更優質的商品,中酒網不斷完善自身供應鏈。不僅與國內外數百家一線酒水品牌保持著長期穩定的合作關系,還擁有100余家國際知名紅酒或洋酒品牌的中國區唯一代理權。
如今中酒網線上平臺有近萬件商品出售,能夠在保證商品品質的同時,充分滿足不同地區、不同客戶個性鮮明的差異化需求。
為了讓用戶享受到更加高效便捷的配送服務,中酒網不斷優化自身的倉儲物流設施。以中酒連鎖酒城為倉儲及物流配送中心,既達到物流覆蓋面廣的需求,也滿足了快捷配送“一時達”的要求,大大提升了用戶購物體驗。
三、多種營銷活動,助力銷量提升
中酒網能夠在短短幾年的時間內,崛起成為酒類行業銷售前列的企業,這與其營銷方式是密不可分的。
1、拼團實現用戶增長
中酒網進行拉新獲客的有效方式之一就是開展拼團活動,通過降低商品客單價,從而提升銷量、達到高銷售額的目的。
平臺大多是開展2人團活動,用戶可以通過商品詳情頁底部的開團鏈接實現快速分享,這樣既容易成團、實現商品快速銷售,又能夠達到高效引流獲客的目的。
2、限時搶購刺激用戶下單
為了在更短的時間內促成交易,減少用戶流失,中酒網還開展了限時搶購活動。首先選取一些用戶喜愛度高的商品,降低商品價格,然后設置好活動開展的具體時間,前端能夠展示活動剩余時間。
通過開展限時搶購活動,能夠營造出一種緊張的氛圍,有效促進用戶下單購買。
3、優惠券促進業務開展
優惠券對于中酒網開展業務有很大幫助。用戶領取優惠券后,可以選擇自己使用,也可以選擇分享轉贈。
用戶若是選擇使用優惠券,能夠在購買商品時減免一部分金額,滿足用戶追求性價比的消費心理,從而促進交易、實現銷量提升。而用戶若是選擇轉贈,則可以將一張或多張優惠券打包分享到群或轉贈給朋友,這樣又能夠為平臺帶來新的客戶。
中酒網之所以能夠達到如此成就,和其自身的定位、模式,以及多方面布局建設是密不可分的,對于其他酒類企業來說,中酒網也是一個非常有借鑒意義的榜樣。
如果你也想要布局線上多渠道,發展多種業務,可以選擇HiMall多用戶商城系統來搭建專屬的電商平臺,它能夠支持b2b2c、b2b、b2c、c2c、o2o等多種業務并行,幫助你實現多渠道業務同步發展!
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