Hi新零售消息，目前形成公認(rèn)的意見中，認(rèn)為區(qū)塊鏈對(duì)新零售產(chǎn)生三個(gè)相對(duì)確定的技術(shù)賦能：優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、商品溯源、消費(fèi)者身份確認(rèn)。 相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)塊鏈定義，將其叫做“分布式去中心化數(shù)據(jù)庫(kù)”。顯然，這10個(gè)字說(shuō)了等于沒說(shuō)，大眾需要一個(gè)更白話的解釋，一看就懂。

　　有一點(diǎn)值得特別注意，關(guān)于區(qū)塊鏈的所有技術(shù)，其實(shí)早在比特幣之前就有了。

　　為了用最直觀的文字呈現(xiàn)區(qū)塊鏈和新零售的關(guān)系，有關(guān)容易導(dǎo)致閱讀理解的人和區(qū)塊鏈生僻文字，包括：拜占庭共識(shí)算法(BFT)、以太坊(ETH)、智能合約、公有鏈等，這里一概不涉及。

　　回到前文，區(qū)塊鏈的所有技術(shù)，已經(jīng)存在很多年了。這套技術(shù)在全球大學(xué)的信息管理學(xué)中，多少有所涉及。也因?yàn)楸忍貛牛寘^(qū)塊鏈的各類技術(shù)集合起來(lái)，形成區(qū)塊鏈的整套技術(shù)體系。

　　就在區(qū)塊鏈還未展現(xiàn)革命性顛覆互聯(lián)網(wǎng)(Web)的能量之前，有關(guān)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用在零售領(lǐng)域，已經(jīng)有所涉及。而在區(qū)塊鏈范疇向零售業(yè)的投入應(yīng)用，也在類似阿里巴巴這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，有目的有計(jì)劃的開展了。

　　區(qū)塊鏈新零售怎么樣?區(qū)塊鏈技術(shù)怎么運(yùn)用到新零售

　　運(yùn)用一：物流端應(yīng)用

　　最明顯的落地應(yīng)用，發(fā)生于物流領(lǐng)域。目前，全球已經(jīng)成立一個(gè)“全球區(qū)塊鏈貨運(yùn)聯(lián)盟(BiTA)”，一家全球化的區(qū)塊鏈教育和標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)行業(yè)組織。目前已經(jīng)吸引了包括通用電氣運(yùn)輸集團(tuán)、京東物流在內(nèi)的230多家全球公司的加盟。

　　就在3月初，沃爾瑪向美國(guó)專利局成功申請(qǐng)一項(xiàng)專利，一個(gè)名叫“智能包裹(smart package)”的區(qū)塊鏈技術(shù)，利用區(qū)塊鏈技術(shù)完善更智能的包裹交付追蹤系統(tǒng)。這個(gè)專利技術(shù)，還有一個(gè)記錄包裹信息(比如包裹內(nèi)容，環(huán)境條件，位置信息等)的設(shè)備。沃爾瑪?shù)倪@個(gè)技術(shù)，甚至還有一個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的無(wú)人機(jī)包裹寄送追蹤系統(tǒng)。能實(shí)現(xiàn)包括賣家私人密鑰地址，快遞員私人密鑰地址和買家私人密鑰地址等，一系列用于監(jiān)管配送地址的加密技術(shù)。

　　這方面，阿里巴巴物流服務(wù)商菜鳥網(wǎng)絡(luò)也沒閑著。2月底，菜鳥網(wǎng)絡(luò)與天貓國(guó)際(天貓跨境電商平臺(tái))聯(lián)合發(fā)布，基于區(qū)塊鏈的防篡改的物流追蹤數(shù)據(jù)。

　　消費(fèi)者在手機(jī)淘寶的物流詳情頁(yè)面，可通過底端的“查看商品物流溯源信息”按鈕，進(jìn)入商品溯源頁(yè)面。即可查看購(gòu)買商品的全部溯源信息，確保商品來(lái)源真實(shí)可靠。

　　根據(jù)菜鳥國(guó)際技術(shù)負(fù)責(zé)人唐韌介紹，“區(qū)塊鏈的最大特性就在于上傳數(shù)據(jù)的不可篡改，通過商家、海關(guān)等各方上傳的物流數(shù)據(jù)，消費(fèi)者可以交叉認(rèn)證自己購(gòu)買商品的各項(xiàng)信息，想要在區(qū)塊鏈上進(jìn)行數(shù)據(jù)造假摻入假貨，難度和登陸火星沒什么區(qū)別。”

　　運(yùn)用二：供應(yīng)鏈端應(yīng)用

　　利用區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建“數(shù)字化供應(yīng)鏈”，也是發(fā)生于零售業(yè)的一項(xiàng)延伸性技術(shù)創(chuàng)新，尤其是發(fā)生在全球跨境的供應(yīng)鏈管理和流通。

　　就像上文反復(fù)提到的那樣，區(qū)塊鏈技術(shù)有分布式記賬功能，且不可篡改。這就從根本上杜絕供應(yīng)鏈過程中，因?yàn)槎喹h(huán)節(jié)的信息孤島帶來(lái)的不確定風(fēng)險(xiǎn)。比如各種貪腐風(fēng)險(xiǎn)。

　　這在跨境供應(yīng)鏈管理上，還有更精妙的應(yīng)用。利用區(qū)塊鏈技術(shù)，商品的全球鏈路可追蹤技術(shù)，會(huì)更加精準(zhǔn)無(wú)誤。分布式紀(jì)錄讓商品的全鏈路過程，從匯集生產(chǎn)、運(yùn)輸、通關(guān)、報(bào)檢、第三方檢驗(yàn)等信息，全部得到加密確證，不僅不可更改，每個(gè)流程還能清晰可追蹤、可監(jiān)控。

　　就像上文提到，區(qū)塊鏈在紙張作業(yè)數(shù)字化之余，還能解決不同系統(tǒng)之間信息孤島的不對(duì)稱屏障，大大簡(jiǎn)化供應(yīng)來(lái)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)交換和作業(yè)流程。

　　湖畔大學(xué)教育長(zhǎng)曾鳴就曾說(shuō)，區(qū)塊鏈對(duì)發(fā)生在國(guó)際貿(mào)易中的承兌匯票數(shù)字化，解決人工操作，數(shù)據(jù)交換速度和加密性，都具有革命性的影響。

　　運(yùn)用三：交易端應(yīng)用

　　因?yàn)槭侨ブ行幕植际綌?shù)據(jù)庫(kù)，區(qū)塊鏈的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易和私密性，可能對(duì)現(xiàn)有零售業(yè)的整個(gè)業(yè)務(wù)體系，存在顛覆性沖擊。

　　也就是說(shuō)，從現(xiàn)有的“商品原產(chǎn)地(品牌商)——交易平臺(tái)(零售商)——終端消費(fèi)者”固有結(jié)構(gòu)，直接跨過零售平臺(tái)，達(dá)成從產(chǎn)地到終端的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易。

　　一種S2B2C交易模式。

　　既然區(qū)塊鏈能查詢到商品從源頭、制作、出廠、上架銷售所經(jīng)歷的所有歷程。那么品牌商也能看到每件商品的流向，以及終端消費(fèi)者的分布情況。

　　從這個(gè)技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，品牌商是不是完全可以直接觸達(dá)每一個(gè)精準(zhǔn)又私密的終端消費(fèi)者?

　　理論上，完全可行。

　　所謂產(chǎn)消直通(非產(chǎn)銷)，就是縮減消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的信息距離。還讓個(gè)性化定制、針對(duì)性服務(wù)變成可能。圍繞在區(qū)塊鏈這個(gè)自由、公開、安全加密的交易平臺(tái)，傳統(tǒng)零售平臺(tái)中心連接消費(fèi)者，完成商品最后交付的功能，很可能會(huì)被品牌商直接接管。

　　當(dāng)然，這肯定是沒法預(yù)估時(shí)間的遙遠(yuǎn)未來(lái)。

　　區(qū)塊鏈在未來(lái)經(jīng)濟(jì)中所產(chǎn)生的價(jià)值。報(bào)告提到區(qū)塊鏈最為適宜的市場(chǎng)有物聯(lián)網(wǎng)、安全驗(yàn)證與多方交易的場(chǎng)景。將在共享經(jīng)濟(jì)、分布式電力、產(chǎn)權(quán)保險(xiǎn)、現(xiàn)金結(jié)算、反洗錢等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。

　　區(qū)塊鏈作為一種互聯(lián)網(wǎng)底層技術(shù)，將深刻影響互聯(lián)網(wǎng)的變革過程。而互聯(lián)網(wǎng)在已經(jīng)大幅度接管零售業(yè)變革的當(dāng)下，區(qū)塊鏈改變零售業(yè)的時(shí)間和程度，會(huì)比我們的常識(shí)想象的更快。