Hi新零售消息，年貨新升級，品質(zhì)與體驗消費(fèi)齊升。新零售模式中天貓數(shù)據(jù)顯示購買蒸汽拖把、洗碗機(jī)、擦窗機(jī)器人、烹飪機(jī)器人作為年貨的人數(shù)分別同比增長320%、188%、169%和145%，品質(zhì)生活電器逐漸成為新的年貨選擇。外賣為年夜飯?zhí)峁┝诵碌倪x擇，口碑平臺數(shù)據(jù)顯示除夕通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費(fèi)超過30萬頓。春節(jié)期間線下體驗“聚集地”盒馬鮮生客流大幅增長，其中北京、杭州、上海到店消費(fèi)的人數(shù)分別比平時增長了131%、129%、89%。生鮮、智能家電、健康美麗成為消費(fèi)主要選擇。

　　生鮮消費(fèi)成為新一代消費(fèi)者新需求點，品質(zhì)化趨勢明顯。根據(jù)天貓春節(jié)“照常買”的統(tǒng)計，春節(jié)期間進(jìn)口生鮮成交額同比去年增長近300%。根據(jù)每日優(yōu)鮮發(fā)布的《2018生鮮年貨消費(fèi)趨勢報告》，水果是最受歡迎的年貨品類，90后成為購買生鮮年貨的主體，生鮮電商等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)逐漸取代了菜市場作為生鮮年貨的購買地。生鮮年貨品質(zhì)化趨勢明顯，進(jìn)口水果成為新寵，庫爾勒香梨、智利車?yán)遄印⒅抢{(lán)莓、奉節(jié)臍橙、廣式香腸是最受歡迎的五大生鮮年貨。

　　年貨清單國際化，健康時尚成為新年消費(fèi)新趨勢。根據(jù)蘇寧海外購大數(shù)據(jù)顯示，海外商品在傳統(tǒng)年貨中的占比已達(dá)63%，“洋年貨”在消費(fèi)者購物清單中占據(jù)了一席之地。從品類來看，2018年健康類和時尚類商品銷量上升迅速，2018年貨大熱單品中，SK-II神仙水、柯克蘭堅果和Swisse護(hù)肝片成為受訪用戶最想購買的洋年貨。

　　8090成購物主力軍，三四線城市消費(fèi)升級觀念強(qiáng)烈。天貓年貨節(jié)80、90后是囤年貨的主力，消費(fèi)金額占比接近八成。消費(fèi)的全面升級不僅僅在一二線城市，三四線城市也較為明顯。農(nóng)村淘寶春節(jié)數(shù)據(jù)顯示地處西北的青海，蔬果消費(fèi)額同比增長8倍多;盛產(chǎn)牛羊的內(nèi)蒙古，水產(chǎn)開銷增長近5倍。智利車?yán)遄印⒃侥锨嗝ⅰ⑻﹪裆彛蔀橹袊r(nóng)民最愛買的洋年貨，智利車?yán)遄又Ц队唵瓮仍鲩L400%以上。