最新消息，天貓雙12戰(zhàn)報(bào)顯示，華為、榮耀包攬?zhí)熵埵謾C(jī)五個(gè)價(jià)位段全檔位銷售冠軍。其中，手機(jī)總銷售額華為第一，蘋果和榮耀分別排名第二、第三;總銷量方面，榮耀奪冠，華為和蘋果分列第二、第三。

隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，越來越多的奢侈品已經(jīng)加入到電商行列，那么對(duì)于奢侈品商城網(wǎng)站要怎么搭建，有什么經(jīng)驗(yàn)

1奢侈品電商怎么做,奢侈品電商模式分析

今年Compagnie Financière Richemont SA(CFR.VX) 歷峰集團(tuán)發(fā)布公告，集團(tuán)旗下Yoox Net-a-porter Group SpA(YNAP.MI)(下稱)完成私有化后正式停止交易。YNAP的退市，而這一舉措也意味著全球上市奢侈品電商僅剩下中國(guó)的寺庫(kù)一家。奢侈品電商真的就不好做嗎，下面來從三個(gè)方面來談?wù)勗趺醋錾莩奁冯娚獭?/p>

　　1.夾縫中的“雙垂直”電商：不是“小而美”，而是“瘦如柴”

　　垂直電商這一概念的興起得益于其聚焦于細(xì)分市場(chǎng)，更容易做精，對(duì)行業(yè)和產(chǎn)品的理解可能比一站式平臺(tái)更為深刻，有其存在的市場(chǎng)價(jià)值。具備剛需特征的垂直電商不外乎有以下幾個(gè)特點(diǎn)，而全品類電商顧名思義，其特點(diǎn)就是大而全，這樣的的優(yōu)點(diǎn)是品類多，缺點(diǎn)是短時(shí)間內(nèi)無法兼顧細(xì)分領(lǐng)域項(xiàng)目的深度，這也為垂直電商的崛起提供了契機(jī)。但不得不說的是，隨著如今全品類電商對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的重視，“擠出效應(yīng)”下，垂直電商的日子越來越難過了。

2B2C商城網(wǎng)站破局：獨(dú)立奢侈品經(jīng)銷商

HiShop最新消息，當(dāng)前B2C商城平臺(tái)形勢(shì)并不明朗，奢侈品經(jīng)銷商寺庫(kù)上市后股價(jià)不斷下跌，反映出投資者對(duì)寺庫(kù)盈利前景存有疑慮。IDG資本合伙人閆怡勝表態(tài)：股票解凍后，占股約兩成半的IDG“短期內(nèi)沒有減持計(jì)劃”。市場(chǎng)狀況不斷變化，寺庫(kù)有過多次轉(zhuǎn)型：從二手電商寄賣，逐漸過渡至主打輕奢品類。投資機(jī)構(gòu)希望寺庫(kù)保持“寄賣”模式，避免在選品、庫(kù)存和現(xiàn)金流上的壓力。奢侈品經(jīng)銷商需要體面的線下渠道，以建立消費(fèi)者的信任，然而限于硬件成本過高，經(jīng)銷商無法在低線城市獨(dú)立開店。寺庫(kù)希望與當(dāng)?shù)刭?gòu)物中心合作，但由于后者生存空間受到擠壓，對(duì)與電商的合作存有疑慮。

“只有領(lǐng)帶是新的，朋友告訴我，這條領(lǐng)帶上的圖案代表了好運(yùn)。”奢侈品銷售商“寺庫(kù)”9月22日在納斯達(dá)克上市，創(chuàng)始人李日學(xué)身著一套稍微顯舊的西服，并搭配了一雙布鞋——這種配搭并不常見，他解釋道，腳下的中式布鞋代表了發(fā)展中國(guó)本土奢侈品的愿望。

3奢侈品牌偏愛微信商城，比其他電商渠道優(yōu)勢(shì)？

5月3日消息，LV、Cartier、IWC、Montblanc、Dior、Givenchy、Burberry、Chanel等大把奢侈品牌，這兩年都通過微信在中國(guó)展開了線上業(yè)務(wù)。在這兒，他們開始大膽嘗試社交媒體營(yíng)銷，努力與中國(guó)消費(fèi)者走得更近。

奢侈品嘗鮮微信小程序第一人

前不久，法國(guó)奢侈品牌Longchamp（瓏驤）在上海新開了一家中國(guó)旗艦店，同時(shí)公布了推出微信小程序的消息，并表示微信是Longchamp在中國(guó)唯一自主運(yùn)營(yíng)的線上渠道。這是繼去年4月開通微信商城以來，Longchamp與微信方面的又一戰(zhàn)略合作。

據(jù)其官方介紹，Longchamp是第一個(gè)涉水小程序的奢侈品牌，且一連推出了兩個(gè)小程序——“Longchamp巴黎進(jìn)行時(shí)上海篇”和“Longchamp個(gè)性定制工坊”。

在上海靜安嘉里中心Longchamp旗艦店內(nèi)，貨架上除了產(chǎn)品之外還擺放著二維碼，引導(dǎo)用戶通往其微信公眾號(hào)或者微信小程序。

<本文由himall原創(chuàng)，商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者獲得授權(quán)，非商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明：himall原創(chuàng)>