如今“直播+電商”更是引起人們的廣泛關注，在線直播網站彌補傳統的電商營銷痛苦，進口電商也紛紛參與到其中，那么這種“電商+直播”商業模式真的適合進口電商長期發展嗎？

一、“電商+直播”有廣泛的受眾資源，宣傳效果佳

對于當下走“電商+直播”商業模式的跨境電商來說，必須考慮這樣一個問題：直播所帶來的流量是一時的，還是長期的？

業內人士認為：在目前來看，“電商+直播”的商業模式，會提升跨境公司的知名度，在一定程度上會提高客戶的體驗度。因為直播的方式在目前為止還是很新鮮，并且有著廣泛的受眾資源，會為跨境電商帶來一定的推動力。

再加上現在比較紅火的“明星直播”、“網紅直播”，使得直播越來越受大眾歡迎。就像知名主持人馬東直播嗑瓜子，吸引了200多萬網民觀看，帶來相當大的流量。而他馬東直播中磕的瓜子就是他自己企業生產的，利用直播這個形式帶來很大的銷量。這樣的直播方式會讓人容易接受，不會很反感。

當下不少跨境電商的“電商+直播”也是通過這樣的方式，讓消費者很容易去接受自己的產品，效果比投放廣告要好的多。

二、“電商+直播”生命力得不到保證

“電商+直播”仿佛一夜之間就被大家所熟知、所接受，這種商業模式讓跨境電商看到了新的出路，開始一窩蜂的往直播方向發展。但業內人士提醒，想長期在直播上面盈利的公司，還是需要認真考慮這種商業模式是不是真的如想象那么有生命力。

業內人士表示，長期看來，這種商業模式還是有一定局限的。首先，是受眾存在一個接受時限，長期操作同一種商業模式，會產生審美疲勞，進而可能對產品產生反感；再者，跨境行業需要的就是不斷創新求異，與眾不同，才能更好的生存下來，該商業模式也需要不斷增添新鮮血液；再加上直播商業模式需要大量的資金投入，這對一般的跨境電商公司來說，也是一個相當大的問題，尤其是中小型公司轉變的話，資金鏈可能無法支撐這樣一個商業模式的運轉。

三、進口電商要衡量多渠道的風險

結合上面業內人士的分析，“電商+直播”的商業模式，在短期內是一個有著新鮮感的商業模式，能提升跨境公司的營業額，但是長期下來，效果可能不會像預想的那樣。在這樣的前提下，跨境電商應該看到直播繁榮的背后，不能完全把雞蛋都放在“電商+直播”這一個籃子里，需要多維度去確保“電商+直播”的可行性；另外需要開始多條腿走路，平衡風險。

不可否認的是，直播+電商的商業模式通過互動行為和場景化的構造已經成為了一個新的形態，但比傳統的廣告擊中消費者和邊看邊買的方式更為有效。不管直播+電商是不是偽命題，對于跨境電商而言，這種新方式都有較大的提升空間，未來或許有可能成為核心的營銷方式。但HiShop小編要提醒一下進口電商不要光關注于商業模式和營銷方式本身，重心還是應該放在產品的質量上面，從而在跨境電商的路上越走越遠。

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