自從馬云提出“新零售”后，O2O這個近乎偃旗息鼓的經濟模式又流行起來。“‘新零售’突襲，O2O后時代線上線下資本再交鋒”、“新零售時代商業O2O如何轉型”、“什么是新零售？社區O2O電商零售就是其中之一”等標題可見一斑。

乍一看來，新零售還真跟o2o差不多的樣子，其實不然。前幾年o2o是通過互聯網平臺為線下門店引流，用戶通過線上平臺找到心儀的門店或服務后到店消費，但這里的線上線下是分離的，這也是當時o2o沒有成功的最大原因。

現在的新零售，主體還是線上和線下，但與o2o不同的是，更強調‘融合’，也提到了新時代的物流。這概念被提出來后，眾人才發現京東、淘寶等電商巨頭早已或聯合或收購了不少實體企業，在布局新零售了。

當然并不是說o2o就是失敗，新零售才是正道。它們不是一樣的概念，單其實又是一樣的。只是時代賦予了不同的含義而已，所以，假如你還在談論或自稱O2O，那么你離新零售還有很長的路要走。只要你能真正把線上與線下的壁壘打破，那你便成功了。屆時，o2o也好，新零售也好都由你來定義。