預計2018年中國跨境電商交易規模將達9萬億元，而且這個趨勢下去，2019年中國跨境市場前景還是非常好的。

　　2018上半年中國跨境電商平臺市場份額分布

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018年上半年，網易考拉以26.2%的市場份額居于首位，其次是占22.4%的天貓國際。艾媒咨詢分析師認為，網易考拉在更名前以跨境電商為核心，加之具備高品質商品，已積累良好的口碑和龐大的用戶群體。

　　“618”活動期間網友對網易考拉的討論熱情最高

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018年6月，在各大跨境電商平臺間，網易考拉的整體網絡傳播熱度保持在最高，其次是天貓國際。

　　超兩成用戶每周均進行海淘

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018上半年，每周購買1次的中國海淘用戶比2017上半年的增加8.5%。艾媒咨詢分析師認為，隨著中國對部分國家的部分商品降低進口稅率，許多海外商品的價格逐漸親民，對用戶的吸引力也隨之提高。

　　超四成用戶因想嘗試海外流行商品進行海淘

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018上半年，超過四成用戶選購海外商品的主要原因是希望嘗試海外流行的商品，另有41.9%的受訪用戶選購海外商品的主要原因是性價比高。

　　日本商品最受海淘用戶青睞

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018上半年中國海淘用戶最青睞的5個海外商品產地與2017上半年的一致，其中，傾向購買日本產地商品的用戶占比41.1%。

　　超五成用戶忠于常用品牌 近四成用戶追求新體驗

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018上半年，有56.9%用戶忠于自己常用的海外品牌，有37.7%用戶更愿意追求新的品牌體驗。艾媒咨詢分析師認為，用戶在進行海淘時普遍看重品牌，并且用戶對慣用品牌的忠誠度較高，與大眾慣用的海外品牌有長期合作的平臺具有一定優勢。

　　過半用戶在“618”活動期間進行過海淘

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，有64.4%用戶有參加2018年的“618”活動，其中85.9%用戶在活動期間進行過海淘。艾媒咨詢分析師認為，隨著對生活品質的提高和海淘習慣的形成，用戶在參與618時更愿意購買海外商品。

　　“618”活動期間用戶主要使用網易考拉

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018年的“618”期間，最多用戶主要使用網易考拉，占43.8%，其次是天貓國際、京東全球購，分別為42.4%和40.0%。艾媒咨詢分析師認為，“618”期間各大跨境電商平臺的優惠力度大，優惠規則和側重點多樣，許多用戶為爭取優惠最大化，在多個平臺上進行購物。