2018年越來越的服裝企業除了在拓展國內市場和電商市場之外，也開始不斷布局國外市場。有山東如意集團繼續“買買買”海外品牌的，這是企業發展戰略所決定;還有聯合并購海外品牌的，比如拉夏貝爾;還有收購海外品牌在國內的品牌渠道的，比如九牧王;還有和海外品牌進行合作拓展國內市場的，比如森馬服飾;還有與具有國外品牌資源的公司成立合資公司準備引進國外品牌的，比如安正時尚等。

　　不過多樣化的投資手段背后也有一些共性。

　　比如說，目前為止今年的這些海外收購案例，基本上都是同業并購，且較為貼近自身主業。九牧王并購的是男裝品牌，拉夏貝爾并購女裝品牌，森馬服飾和海外童裝渠道品牌合作，安正時尚稱打算和國外輕奢品牌的戰略合作，等等。

　　“貼近”主業的海外品牌投資并購背后，自然導向一個共同的投資邏輯和目的，那就是通過并購國際化品牌來拓展多品牌多品類，這在上述幾家服裝企業公告文件中都有提及，稱并購能夠豐富公司旗下品牌品類，并且能夠進一步增強渠道資源，甚至在供應鏈和品牌設計、零售能力等方面也能得益。

　　總而言之，“國際化品牌”并購投資背后更多是為了國內市場的拓展，這在消費升級、渠道升級和時尚消費市場繼續下沉以及服裝行業復蘇回暖等趨勢下，服裝企業在渠道擴張、市場擴張過程中自然而然的一個選擇，相信會有更多的服裝會加入“同主業”式投資并購國際化品牌的行列中。

　　案例一：九牧王收購韓國男裝品牌“ZIOZIA”、“ANDZ”國內經營權

　　4月19日，九牧王發布公告稱，公司全資子公司九盛投資以現金對上海新星通商進行增資，增資金額為人民幣1.1億元。新星通商集團和/或KANAANCO.,Ltd.以等值人民幣1200萬元的美元現匯以及新星通商集團在中國區(包含香港、澳門、臺灣)注冊且合法持有的“ZIOZIA”、“ANDZ”商標權(作價2000萬元)對上海新星通商進行增資。增資完成后，九盛投資持有上海新星通商70%股權，新星通商集團及KANAANCO.,Ltd.則持有上海新星通商的30%股權。

　　資料介紹，新星通商集團是韓國主板上市公司，KANAANCO.,Ltd.則為新星通商集團第一大股東。ZIOZIA品牌創立于1995年8月，主要目標客戶群為20-30歲年輕男性消費者，產品風格為品質正裝，主要產品包括西裝和襯衫。2013年1月，新星通商集團及關聯方KANAANCO.,Ltd.在上海設立了上海新星通商，運營ZIOZIA、OLZEN、ANDZ等品牌。截至2018年3月，上海新星通商在吉林、廣東、四川等地區共有140個終端，并在2014年開始在天貓經營ZIOZIA品牌線上銷售業務。

　　九牧王稱，公司本次通過增資獲得“ZIOZIA”、“ANDZ”品牌中國區經營權，豐富了公司品牌矩陣，有利于滿足消費者多樣化和個性化的消費需求，公司將利用營銷渠道的現有資源，擴大“ZIOZIA”品牌在中國市場的占有率，并稱公司現有品牌及“ZIOZIA”品牌在供應鏈方面會有協同效應，也為今后公司通過并購、投資、合資、合作、代理等方式引進目標消費者需求的其他品牌奠定基礎。