隨著人們生活質量和健康意識的提高，運動服裝也成為服裝產業中重要的組成部分。耐克不僅僅將美國NBA明星請到中國，隨著中國籃球運動員姚明和易建聯登陸NBA，中國元素也成為耐克進一步贏得中國市場的重要策略。

    隨著人們生活質量和健康意識的提高，運動服裝也成為服裝產業中重要的組成部分。如今，無論是專業運動裝備還是日常的休閑運動服裝都體現出時尚和運動元素的融合，同時主流時尚也被注入了運動的活力。耐克（Nike）是占據全世界市場份額最多的體育運動品牌，它通過與世界上最頂尖的運動員合作創造出巨大的影響力，同時他也拉近了體育運動與大眾消費者之間的距離，創造出時尚與運動融合的生活理念。

    營銷策略

    ●廣告變法

    耐克宣傳語“誰擁有耐克，誰就懂得體育!”對消費者有一定的影響。20世紀80年代，耐克希望自己的產品從田徑場和體育館進入尋常百姓家。為此就必須調整廣告策略。事實證明，耐克公司的廣告變法取得了成功，不但為其贏得了市場和消費者，更重要的是耐克公司在變革中，逐漸掌握了與普通民眾的廣告溝通藝術，形成了獨具特色的廣告思想和策略：必須致力于溝通，而不是銷售訴求。

    實例：1986年的一則宣傳耐克充氣鞋墊的廣告是真正的突破。電視廣告成為耐克的主要“發言人”，這一舉措使得耐克廣告更能適應其產品市場的新發展。耐克的標志出現在地鐵站、街道上、洗衣房里、公交車上、自動扶梯上。公司市場份額也因此額迅速增長，第一次超過銳步公司成為美國運動鞋市場的新霸主。這使得銳步公司不得不跟著效仿——強調溝通風格而不僅僅只是產品功能。

    ●明星崇拜與共鳴溝通

    青少年市場是耐克公司拓展市場的首要突破口。青少年熱愛運動、崇敬英雄人物、追星意識強烈、希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢想。耐克便與形象健康的體育明星簽約，如邁克爾·喬丹（MichaelJordan）、安德烈·阿加西（AndreAgassi）等等，他們成為耐克廣告片中光彩照人的溝通“主角”。讓消費者通過明星聯想到自我，這就建立起消費者與品牌之間的紐帶，耐克品脾形象在潛移默化中深植在顧客的心里。