1、彪馬:來一場“血拼”大賽

      彪馬設計出一個店內(nèi)營銷活動，以提升奧運冠軍博爾特簽名跑鞋的銷量。顧客如果要買這雙“世界上最快的短跑訓練鞋”，需要在進店以后快速搶到一張標記有時間的購物票，然后以最快的速度回家并上網(wǎng)注冊本次購買;速度越快，顧客可以享受到的折扣就會越大。

      這個案例值得稱贊的地方是彪馬公司在產(chǎn)品、名人效應以及顧客三者之間建立了有效的聯(lián)系。美國著名的連鎖餐廳Buffets的市場部主管Jason Abelkop說：“通常絕大部分企業(yè)在扮演贊助商的角色上并不成功。他們會在名人身上花費大量金錢，但極少能幫助企業(yè)獲得提升。”

經(jīng)驗之談：既要能讓顧客對產(chǎn)品感興趣，又要能掌控局勢，產(chǎn)品銷量定會上升。

2、讓“樹”上街去募捐

      Oroverde是一家德國熱帶雨林保護基金會，和著名的奧美廣告法蘭克福分公司合作建立了“樹木捐贈編隊”項目。該項目在城市中人群密集的街道上面按編號種植了一排小樹木，然后把這些樹木裝扮成無家可歸的乞討者的樣子，樹上掛著乞討用的錢罐，并用小樹枝做成的手指抓住一塊寫著“為了我在雨林中的家庭，請捐款”宣言的硬紙板。

      這項成本不高的公益項目解決了慈善募捐中的兩大共性問題：一是項目不需要再去招募志愿者;二是以一種聰明且令人愉快的方式，依靠路人募集捐贈。

      nFusion的CEO Ellett表示，該項目“極其簡單的創(chuàng)意”吸引了許多行人駐足，因為這些樹木捐贈編隊與城市環(huán)境反差巨大。Ellett說道：“正是因為這種巨大的反差因素，讓人們對它產(chǎn)生了興趣，并愿意為它們打開零錢包。”

經(jīng)驗之談：開發(fā)一種在形象上引人入勝的營銷活動會吸引大眾注意，營銷效果也成功了一大半。

3、邦迪:掃描創(chuàng)可貼

      強生公司聘請紐約知名的JWT廣告公司，運用增強現(xiàn)實技術，為邦迪創(chuàng)可貼開發(fā)了一款邦迪Magic Vision App應用。孩子們對邦迪創(chuàng)可貼進行掃描，就能獲得與知名動畫玩偶青蛙科米(Kermit)以及其他玩偶伙伴親密接觸的機會。JWT稱，他們希望使用邦迪創(chuàng)可貼的人們可以“感受到快樂，而不僅僅是磕磕碰碰的傷疤帶來的痛苦”，此外，他們也希望將邦迪創(chuàng)可貼從“傷疤”一類的印象中脫離開來，并通過全新的產(chǎn)品形象吸引兒童和年輕媽媽們的注意。強生公司通過這次移動App應用開發(fā)進一步提升了品牌的曝光率——媒體報道超過1500萬次，在iTunes上這款應用評級為4.5/5星。

      紐約市的JWalk公司首席創(chuàng)意官Michael Milligan說：“把產(chǎn)品的可用性擴展到可交互設備上的技術將會有非常大的潛力。”JWalk是一家市場營銷代理公司，其客戶包括Lacoste和著名健身俱樂部Equinox。Milligan還說：“這款應用不僅讓邦迪創(chuàng)可貼和用戶之間建立了全新的聯(lián)系，而且這種創(chuàng)新對整個康復領域而言，也極具參考價值。”

經(jīng)驗之談：將先進技術整合進營銷中，會使企業(yè)產(chǎn)品在市場中凸顯個性，更能吸引一批熱衷技術的消費者。

4、藥店也時尚

      Help Remedies是一家位于紐約市的知名急救藥品生產(chǎn)商，在如今乏味的醫(yī)藥市場上，他們另辟蹊徑，推出了一個交互式的網(wǎng)站whatswrongus.com，五顏六色的網(wǎng)站頁面上，會基于Help Remedies自身每周的零售數(shù)據(jù)，在全美范圍內(nèi)追蹤皰疹、鼻塞、失眠等病癥情況。此外，在2012年11月美國大選期間，Help Remedies進軍零售實體店，在首都華盛頓開設了首家時尚創(chuàng)意藥店。該實體藥店提供緩解各種痛苦的服務，這可不僅僅是出售止疼片，Help Remedies甚至還有“戀愛診所”指導失戀的人們走出痛苦。在店內(nèi)，大屏幕滾動展示誘發(fā)皰疹的幾大原因，以及如何處理階段性嘔吐的辦法，這些手段都吸引了來往人流駐足觀看。更令人驚訝的是，這家零售藥物實體店還提供夜間雞尾酒吧服務，這同樣也吸引了許多顧客。J Walk公司的Milligan說道：“這真是非常非常好的創(chuàng)意，我個人也熱衷于重新包裝，并運用設計和溝通技術以一種更引人入勝的方式表達事物。”

經(jīng)驗之談：如果企業(yè)以一種有趣且真正有幫助的服務方式，為客戶的健康帶來有實質(zhì)性的價值，那么一定會給客戶留下深刻印象。