或許是微博的社交關系本身的復雜，又或者是為了出書需要，感覺《微力無邊》的第三部分寫的實在太繞，各種理論之間互相補充之余也存在狗尾續貂之嫌，拼湊感太強烈。思考的過程可以復雜，但既然是寫書，展現的文字應該首重思路，其次重美感，系統性和可讀性永遠排在完整性前面，把一些閱讀者非常容易自我延展的部分去掉會更好些。

3.1傳播力學：微博為什么能這么火

      微博世界是整個互聯網世界的縮影，它遵從互聯網優質內容為本的不變準則。抓住了“圍觀”這項運動讓微博得以火爆，但微博的生命力仍需要社交網絡的支撐。如何讓懶得交際的我們在微博上進行交際？如何讓交際的過程產生優質的內容？如何把握內容的傳播方向？如何讓圍觀這種全民運動變的有價值有深度？這些問題最終讓我想到一個詞“傳播力學”。

       傳播力學，被廣泛的用在各種營銷活動中，它真實的存在于人類的歷史當中，無論在哪個時代，掌握了它的人都是智慧的象征，推動著歷史的發展。但如今的網絡世界，讓這種原本深奧無比的學問變的越來越廉價。而微博為什么能這么火，從傳播力學中，我們一樣能找到答案。

      微博滿足了人類很多剛需，虛榮心、求知欲、惰性、表現欲等等，任何一項擴散開研究都已經有無數的專業書籍，表現在營銷上亦是佳作很多，而在微博研究上或許《微力無邊》就是擴散版的代表。這里，我只簡單聊下微博從提供剛需變成剛需的過程中，社交網絡起到的真正作用。

     讓我們從病毒式營銷這個敏感話題切入，這個在電商人看來低成本，高效率，高回報的推廣方式，嘗試去做的人很多，但真正的成功的卻太少。病毒式營銷說到底就是找一些敏感的，易于傳播的內容和自己的產品進行捆綁，內容的選擇以及與產品的關聯度是成功的前提，為了營銷結果的正面，內容選擇很困難，更困難的是找到這個病毒適合的安全生長環境。

      微博這個產品區別于以往任何信息平臺，它對于任何信息的態度都取決于用戶本身，而非網站管理者，這成了微博傳播最大的優勢。大量的敏感話題，負面信息，千奇百怪的八卦隱私在微博上被傳播，這些原本會因各種各樣原因被扼殺的內容都得以進入網友的視線。于是，擴展新用戶已經不是微博這個模式所擔憂的問題，而主要的幾家微博運營方在同樣龐大的用戶基數面前，如果保證用戶的粘度，產生更多的優質內容才是他們所需要考慮的。

3.2微博社交：騰訊輸在用戶挖掘太深

      騰訊微博為什么打不過新浪微博？說騰訊資源沒新浪好，說騰訊營銷沒新浪牛所以人都要笑。如果說騰訊因為習慣跟進所以總是慢人家一步，在別的產品也許說的通，但騰訊在微博上的投入是所有人看的見的。騰訊的所有產品都在和騰訊微博做關聯，微博用戶更是新浪的數倍，但是微博用戶的活躍度卻始終不行，經常尷尬到騰訊在新浪用官V回復問題。

       從我的視角，我覺得是因為騰訊重視的是社交的深度，而新浪重視的是社交的寬度。騰訊恰恰是輸在了對用戶太了解之上，做產品關聯太深是騰訊最大的敗筆。作為一個資深的QQ用戶，你是否發現隨著時間的增長，你越來越不愿意在QQ空間發表內容，簽名更新越來越少。QQ上的人越多，你言行越謹慎？

      QQ已經成為我們社交最重要的工具之一，但人有多面，不想讓一些人更加深入的了解但又渴望表現自己的另一面。于是“一人多Q”普遍存在，工作Q和生活Q分開，甚至專門申請聊天Q,泡妞Q的比比皆是。在騰訊大力將所有業務關聯起來時，對于主Q越來越無法舍棄之余，我們也覺得言行受到的約束也越來越大。尤其是騰訊把這種用戶挖掘工作表露在公眾面前，玩游戲會被記錄，購買什么東西會被分享，你可能認識誰，給別人的留言會被有心人記下，騰訊比用戶自己知道的東西都要多，而且它正在試圖告訴所有人。

       當微博出現，這種更重內容的網絡工具讓很多人找到了新的交際圈，展現自己QQ以外的展現的一面。在新浪微博維護自己的新的圈子，并且毫無負擔的進行交流，于是新浪微博雖然用戶少，但是社交的寬度卻大大超過了騰訊。而社交的寬度和言行的不拘束決定了最終內容的寬度和深度。

       So：如果騰訊哪一天舍棄了對用戶隱私的挖掘與匹配，把微博當成單獨的一個產品來做，就是超越新浪之時。另外，對于電商，我一直說騰訊會贏得未來，因為遲早有一天，你的私聊內容也會成為騰訊對你進行推銷的分析數據。

      【瘋視角】雜談《微力無邊》01：微博的屬性   http://bbs.paidai.com/topic/102180

       【瘋視角】雜談《微力無邊》02 ：微博的態度 http://bbs.paidai.com/topic/102284