在這個看臉的世界，不論是在淘寶無線端還是PC端，寶貝首圖都是非常重要的，無線端因為屏幕的限制，寶貝主圖所占的面積很大，首圖甚至承擔著一定的轉(zhuǎn)化職能，有很多的消費者在打開寶貝鏈接后，會左右滑動，把幾張主圖都看一下，所以好的寶貝主圖能帶來不少的流量和轉(zhuǎn)化率。

　　所以，一張好的主圖顯得愈發(fā)的重要。那么，問題來了：首圖沒有做好，沒關系，換掉就好了;而首圖做的還算湊合，只不過想換一張更好看的，發(fā)現(xiàn)換了首圖后，自然搜索流量跟以前相比，立刻下降了!幾個意思?難道說換首圖還降權(quán)了?難道說淘寶還不讓我們換首圖了?

　　其實你首圖好看不好看，換不換，本質(zhì)上來講，對你的搜索權(quán)重是沒有任何影響的。為什么?

　　搜索權(quán)重是由搜索引擎來計算的，那么你覺得搜索引擎能夠去判斷你的首圖好看不好看么?肯定不能，他能干的是：你有沒有違規(guī)。只要你沒有違規(guī)，就絕對不會給你降權(quán)。

　　決定你的搜索權(quán)重上升或者下降的，是你這張首圖的點擊率。你的點擊率上升了，證明你抓住機會的能力強了，所以你的搜索排序在一般情況下就會提升(一會兒會說一個特殊的情況)，反之你的搜索排序就會下降。

　　那么，是不是我們玩命兒的去抓點擊率就可以了。當然不行，你還得考慮轉(zhuǎn)化率，如果你的點擊率上升了，但是轉(zhuǎn)化率下降的很明顯(不變或者微微下降都沒有關系)，結(jié)果導致整體的產(chǎn)出下降。那么你的搜索排名也會下降!甚至很有可能會觸犯一條被降權(quán)的規(guī)定：

　　首圖與寶貝屬性、詳情頁描述不符，這是會被降權(quán)的，屬于淘寶的十宗罪之一。人在屋檐下，不得不低頭，在淘寶這圈子混，就得遵循規(guī)則。下圖是在淘寶上不得觸碰的十個雷區(qū)《淘寶十宗罪》：

　　標題對于自然搜索權(quán)重的影響大不大?當然大，基本應該是在40%以下，更多的時候，一個好的標題實際上是給你劃定了一個最適合你去競爭的圈子。其實你可以這樣認為：每一個關鍵詞代表的都是一個特定的競爭圈子。舉個簡單的例子：

　　比如休閑鞋，一般穿休閑鞋的，學生會居多，所以大多數(shù)賣休閑鞋的，標題當中都會有“學生”這個關鍵詞。但是，我們搜索一下這兩個詞：女鞋休閑鞋、女鞋休閑鞋 學生，我們看一下搜索結(jié)果：

　　我隨便截的，大家可以自己去搜索比對一下，我想告訴大家一個什么樣的結(jié)果呢?你會發(fā)現(xiàn)這兩個詞的搜索結(jié)果，至少首頁：寶貝有重復，但是重復的比例不大。這說明什么?這說明，即使這兩個詞，實際上也代表了不同的競爭圈子。

　　所以，選詞寫標題，在某種程度上并不能給你增加你的權(quán)重，你權(quán)重的增加或者減少是取決于各項指標的，而不是你變了一個詞或者換了一張主圖。

　　選詞更主要的作用是：給你劃定了一個最合適的競爭范圍，在這個圈子內(nèi)你可以做的很好，僅此而已。指望著標題改一改，自然搜索流量就蹭蹭的漲是不大現(xiàn)實的。

　　回過頭來說首圖。所以，只要你的首圖不違規(guī)，沒有被投訴，漂亮不漂亮根本不重要，重要的是你能不能搞到好的點擊率，就比如下面的這張圖：

　　第三張圖從很多角度來看都不是一張漂亮的圖，甚至，作為一個賣枸杞的，你竟然只看到一個老奶奶(有人說，這張圖實際上違規(guī)了，因為沒有突出產(chǎn)品，好吧!只要淘寶沒辦，說明存在即合理)。至少從點擊率上看，這張圖是OK的，那你能說這張不漂亮的圖就不是好圖么?

　　所以，終極問題就是：怎樣設計一個好的主圖，怎樣設計一個不會被降權(quán)的主圖?

　　1. 先想想你的主圖上都應該有什么

　　要注意一個前提，就是不能違反淘寶的規(guī)則，在這樣的一個前提下，消費者喜歡什么樣的信息，我們就應該設計什么樣的信息，消費者想看到什么，我們就給他們看什么。由此可以得到一個結(jié)論：一個很棒的美工，其實不是PS大神，而是一個能讀懂消費者的人。這里可以劃分出以下幾點：

　　(1)不同價位的商品消費者關注的焦點不同

　　在某種程度上，不同價位代表的是不同的消費人群，不同消費人群又代表著不同的具體需求。以T恤為例，分中、低、高三個檔次。

　　低端的——面對的是愛打扮的學生、年輕人、收入不高的人群，這些人更為關注的是T恤的款式好看不好看，所以首圖的就應該是模特上身圖，讓消費者看到衣服的上身效果，可以擺拍或街拍，場景化好還是非場景化好，看個人預算。

　　中端的——面對的是已經(jīng)工作了一段時間的人群，錢包有了一定的積累，這時候他們對T恤的關注已經(jīng)過了“好看就可以”的年紀，他們會更關注T恤的品質(zhì)如何，所以首圖的設計就可以去突出一些細節(jié)，比如圖案的印刷細節(jié)、特色的設計細節(jié)、領口的走線等等。

　　高端的——面對的是成功人士，他們關注的是品牌的歸屬感，關注的是品牌故事，是服務。

　　(2)要能找到消費者搜索的關鍵詞中的成交焦點

　　比如有一個用戶搜索：顯瘦連衣裙。那么連衣裙就叫做產(chǎn)品詞，是消費者想要的最終消費品。但是那么多的連衣裙呢，決定消費者成交確實修飾詞“顯瘦”。只有一個胖子(或者覺得自己胖的人)才會去搜索這個關鍵詞，而她真正關注的焦點就是“顯瘦”。我們就可以把“顯瘦”叫做成交焦點詞。

　　那么消費者關注的信息有哪些呢?修身、顯瘦、修長等等，所以在你的首圖上，能不能把這些要素凸顯出來，就是影響點擊率非常關鍵的因素了。大家看下面這幾張首圖哪一張更好呢?

　　我們僅就“顯瘦連衣裙”這個關鍵詞來說，再從文案上來講，還是從模特的姿勢上來說，第三張圖對于消費者的吸引力肯定比前兩者要好。

　　(3)標品和非標品對于主圖的要求

　　這里所說的標品和非標品更多的是從消費者搜索的關鍵詞角度來看的，精準搜索(消費者在搜索的時候，明確的表達了自己想要什么的意愿)的我們都叫做標品，比如搜索具體的手機型號、搜索品牌鞋子的貨號、搜索某一本書的名字等等。對于這類商品，消費者關注什么信息?

　　比專柜便宜、有正品保障!甚至在前兩年，你會發(fā)現(xiàn)這類商品是都沒有問題，比如蘋果手機，很好理解，因為對于這類商品而言，消費者已經(jīng)知道長什么樣子了。

　　相對應的，非標品主要是只沒有品牌的，不明確的東西，比如碎花連衣裙、黑色高跟鞋等等，服飾類目、包包等大部分都是。這類商品，你必須讓消費者看到全貌，商品的主體，你得讓消費者知道這種東西長什么樣子。

　　2. 用直通車測圖

　　測圖一般情況下都是用直通車，測試的時候注意這么幾個問題就可以了。

　　(1)保證基數(shù)

　　既然想測圖了，就不要不舍得，還沒有50個點擊，就怕花錢不敢測了，那不行，不是你干多長時間，關鍵是要有多少人參與，當然也要量力而行。

　　(2)直通車流量分配考慮輪播

　　不要用優(yōu)選，這樣會更客觀。

　　(3). 同時關注你的轉(zhuǎn)化率變化

　　這也很重要，如果點擊率上來了，但是轉(zhuǎn)化率下去的很厲害，實際上最終的結(jié)果也是不好的，因為搜索引擎要的是流量價值。

　　以上文章內(nèi)容就是今天分享給大家的，點擊了解更多淘寶相關的實操干貨技巧。