hi商學院獲悉，2017天貓雙11從今日開始正式招商。hi商學院根據天貓官方公布相關規則信息整理如下：

　　時間節點

　　海選報名：8.28-9.1

　　海選結果：9.5

　　預售申報：9.21—9.29

　　預售預熱：10.19

　　預熱開始：11.1

　　正式活動：11.11

　　商家構成

　　2017雙十一的商家由“雙十一活動商家”和“雙十一歡樂總動員商家”共同組成。

　　天貓表示，會根據雙十一活動的整體策略，優先選擇與可以更好地為消費者服務的商家(優選條件包括但不限于品牌知名度、活動契合度、消費者需求、開店時長、誠信經營情況、是否提供運費險保障等)進行合作。

　　資源分配

　　天貓方面稱，雙十一期間天貓的流量是最高貴的，但天貓不會向商家收費、不會售賣這些流量資源為天貓平臺牟利，但是商家也不是成功報名參加雙十一就能獲得天貓的流量(包括頁面排序、會場資格等)。活動期間，系統會將商家對天貓消費者的專注程度、商品的優惠幅度及品類豐富度等作為科學分配、管理天貓資源的重要評估維度。

　　如果商家對天貓消費者的關注度不足、商品優惠力度不足，甚至于該商品在其他渠道的營銷措施相比沒有競爭優勢，系統可能即時否決此前通過評比分配給商家的免費流量，或直接取消商家的雙十一會場資格等天貓珍稀且免費的流量。

　　系統還會將2017雙十一在內的天貓營銷活動和搜索結果等流量資源提供給合適的品牌和商家，綜合評估的維度同樣包括品牌、商家的表現。

　　廣告要求

　　根據最新廣告法規定，天貓商家應當對參加雙十一獲得的商品的廣告部分顯著標明“廣告”且確保具備廣告發布所需資質。天貓一旦發現商家發布違法廣告有權依法予以制止。

　　表現不佳將被終止

　　天貓表示，由于天貓為2017雙十一獲得付出了大量的人力額物力，為獲得合作機會的商家極大程度提高了品牌曝光度和成交率，因此作為合作的對等條件，若商家提供的活動商品或商家的活動表現并不具備競爭力，天貓有權終止及/或終止商家繼續參與雙十一。

　　附：天貓美家雙十一商家溝通會現場圖