日前，淘寶首次出臺了《淘寶網營銷工具“店鋪紅包”使用說明》，對店鋪紅包定義、適用范圍、領取方式、紅包設置等相關說明;明確了店鋪紅包在退款方面的細則。將于2016年8月23日正式生效。

　　其中值得注意的是，若買家針對使用店鋪紅包的訂單發起退款申請，現金退款額度僅以實際支付金額為限，即退還減去店鋪紅包分攤抵扣金額后的實際金額。
 

　　據了解，假設買家一筆訂單包40元的A商品和60元的B商品，使用店鋪紅包10元，實際支付90元，其中A商品實際支付36元，B商品實際支付54元。
 

　　若買家發起全額退款，退還買家實際支付的90元，并退還10元店鋪紅包(紅包在使用有效期內)。若買家發起部分退款，店鋪紅包不退還，如買家發起A商品全額退款，退還實際支付的36元。
 

　　此外，規則顯示，店鋪紅包有四個使用條件。店鋪紅包對全店商品通用;訂單金額高于紅包面額或訂單滿一定金額可使用;紅包只能用于抵扣商品金額;店鋪紅包可與店鋪滿減、淘金幣、集分寶、支付寶現金紅包等同時使用。
 

　　同時，也有相關限制，如單筆訂單只能使用一個店鋪紅包;單個店鋪紅包不可拆分使用;店鋪紅包一經領取，不可提現、不可轉贈;店鋪紅包不能與商品優惠券、店鋪優惠券等同時使用。
 

　　一、定義
 

　　店鋪紅包是由賣家根據淘寶網官方營銷活動或店鋪活動自行配置，買家在其店鋪交易時符合一定條件即可抵扣消費金額的營銷工具。
 

　　二、適用范圍
 

　　適用于支持店鋪紅包的淘寶網官方營銷活動、店鋪活動。
 

　　三、領取方式根據賣家設置的形式領取。
 

　　四、使用條件

　　1、僅限在發行紅包的店鋪使用，且對全店商品通用;

　　2、訂單金額高于紅包面額或訂單滿一定金額可使用;

　　3、店鋪紅包只能用于抵扣商品金額，不能用于如運費、服務費等非商品金額的抵扣

　　4、店鋪紅包可與以下工具同時使用：包含但不僅限于店鋪滿返、店鋪滿減、淘金幣、集分寶、支付寶現金紅包等。
 

　　五、使用限制

　　1、單筆訂單只能使用一個店鋪紅包;

　　2、單個店鋪紅包不可拆分使用

　　3、店鋪紅包一經領取，不可提現、不可轉贈;

　　4、店鋪紅包與以下工具不能同時使用：包含但不僅限于商品優惠券、店鋪優惠券等。
 

　　六、紅包設置

　　1、設置權限：店鋪主賬號設置，子帳號需要主賬號授權方可進行設置;

　　2、店鋪紅包面額：不同主營類目店鋪紅包面額不同，賣家可根據店鋪所屬類目自行選擇面額設定;如：女裝類目面額包含5元、10元、20元、50元、100元、200元、500元。

　　3、設置時間、領取時間、使用時間根據具體活動的時間而定;

　　4、編輯規則：活動開始前，賣家可以更改店鋪紅包面額;活動開始后，賣家無法創建、更改、刪除店鋪紅包。
 

　　七、退款規則

　　1、若使用店鋪紅包的訂單在確認收貨前發起全額退款，且退款完成時該店鋪紅包還在使用有效期內，則該店鋪紅包退還至買家賬戶。

　　退款完成時該店鋪紅包已失效的，則該店鋪紅包不退還;

　　部分退款時，店鋪紅包不退還。

　　2、若買家針對使用店鋪紅包的訂單發起退款申請，現金退款額度僅以實際支付金額為限，即退還減去店鋪紅包分攤抵扣金額后的實際金額。

　　如買家一筆訂單購買A商品40元+B商品60元，使用店鋪紅包10元，實際支付90元=A商品36元+B商品54元。買家發起全額退款，退還90元(若紅包還在使用有效期內，退還10元店鋪紅包)。

　　買家發起A商品全額退款，退還36元。買家發起B商品全額退款，退還54元。
 

　　八、價格保護

　　店鋪紅包不納入商品參加淘寶網營銷活動近30天最低拍下和成交價格的計算。
 

　　有關媒體稱，設置淘寶店鋪紅包之后，一是能提高店鋪的轉化率和成交率，二是能增加老顧客的回頭率，店鋪紅包會對加購物車、收藏夾的用戶，已買過店鋪寶貝的用戶做精準推送。
 

　　據了解，店鋪紅包是2015淘寶雙11大促活動賣家[會場+外圍賣家(除虛擬類目)]的活動報名必設條件。